不炫富炫品味 中國(guó)消費(fèi)者青睞小而美品牌

來(lái)源：參考消息網(wǎng)    發(fā)布時(shí)間：2016-07-13 03:03:00　　瀏覽：1295

原標(biāo)題：英媒稱中國(guó)消費(fèi)者青睞"小而美"品牌:不炫富炫品味

英媒稱，幾年前，難以想象向中國(guó)消費(fèi)者銷售從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)的品牌。如今，中國(guó)消費(fèi)者銷不想炫耀有錢，而是想顯示品味。

據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站7月11日?qǐng)?bào)道，林艷通過(guò)自己的網(wǎng)站“覓海寶”，將西方時(shí)尚銷售給中國(guó)消費(fèi)者。那些見(jiàn)識(shí)過(guò)大批中國(guó)游客爭(zhēng)相涌入巴黎老佛爺、路易威登店鋪場(chǎng)面的人可能感到驚奇的是，她并不完全專注于高端品牌。

報(bào)道稱，28歲的林艷是一位生于中國(guó)的丹麥公民，她說(shuō)自己常年被親朋好友麻煩從歐洲帶“各種東西，從馬桶座到曲奇餅干”，從中培養(yǎng)出敏銳的判斷力，知道中國(guó)消費(fèi)者想在國(guó)外買什么。她對(duì)顧客的銷售理念是發(fā)現(xiàn)新設(shè)計(jì)師。

覓海寶也銷售Moschino和Christian Louboutin，但主要聚焦于小眾以及相對(duì)陌生的品牌，比如意大利針織集團(tuán)Boboutic，以及瑞典的Acne Studios，該品牌服裝色彩明麗，難分性別，價(jià)位不到1000英鎊。覓海寶——意為“尋覓海外珍寶”的網(wǎng)站上保證，將為消費(fèi)者提供“新銳獨(dú)特的時(shí)尚趣物”。

然而就在短短五年前，向中國(guó)消費(fèi)者銷售他們從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)的品牌還是件難以想象的事。

林艷利用的這股趨勢(shì)，可能會(huì)真正撼動(dòng)奢侈體驗(yàn)提供商——從手袋零售商到酒店業(yè)者迎合中國(guó)超級(jí)富豪的方式。這一市場(chǎng)過(guò)去的關(guān)鍵是隨大流，提供明顯的炫富方式。不過(guò)現(xiàn)如今，中國(guó)的富豪消費(fèi)者們已不想再炫耀自己有錢，而是想顯示自己良好的個(gè)人品味。商家越來(lái)越難向他們推銷商品。

王日明是香港一位資深零售商，2014年以前在中國(guó)內(nèi)地經(jīng)營(yíng)多個(gè)品牌的門店，包括君皇仕、肯迪文和卓諾迪。他說(shuō)：“20世紀(jì)90年代在香港，那些有錢的內(nèi)地消費(fèi)者是商家的兜售對(duì)象。他們戴著名牌太陽(yáng)鏡，留著價(jià)簽在一邊晃來(lái)晃去。他們想買的其實(shí)是價(jià)簽，他們想表現(xiàn)的是自己買得起。”

王日明解釋說(shuō)，部分有錢去歐洲購(gòu)物的中國(guó)人，真正想向國(guó)內(nèi)朋友展示的是他們?nèi)ミ^(guò)巴黎、倫敦或米蘭，而最好的展示方法就是帶回一件北京、上海奢侈品商場(chǎng)——現(xiàn)在都堆滿了迪奧、香奈兒和博柏利——絕對(duì)見(jiàn)不到的高檔貨。

王日明介紹說(shuō)，“他們出行前會(huì)先在網(wǎng)上搜索精品店的信息。倫敦邦德街上的店鋪對(duì)于他們已非常普通，沒(méi)什么新鮮的，他們喜歡歐洲大陸的百貨店，在那兒他們可以發(fā)現(xiàn)新牌子。”

通過(guò)覓海寶，林艷明智地利用了這一主題，她還借此為那些不能前往國(guó)外的中國(guó)人提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，讓他們感到自己仿佛親臨一家歐洲精品店。她說(shuō)：“中產(chǎn)階層消費(fèi)者可以從我們這兒購(gòu)買商品，還可以去發(fā)現(xiàn)新的歐洲品牌。”

咨詢公司貝恩駐米蘭合伙人費(fèi)代麗卡•萊瓦托也看到了這股趨勢(shì)。她表示，盡管有許多中國(guó)人在歐洲購(gòu)物是受價(jià)格驅(qū)動(dòng)(因?yàn)橹袊?guó)對(duì)奢侈品征收高額關(guān)稅)，“但或許過(guò)去一年半時(shí)間里，我們看到了在歐洲的中國(guó)消費(fèi)者的世故程度快速提升。”她說(shuō)，這些購(gòu)物者正在尋找“不那么炫耀的、更為精湛的商品，這類商品有其內(nèi)在價(jià)值，而不只有個(gè)知名標(biāo)識(shí)。”他們想要“獨(dú)特的、個(gè)人的購(gòu)買體驗(yàn)”。

報(bào)道稱，政治和文化也起到了部分作用。

貝恩在最新一份中國(guó)奢侈品消費(fèi)報(bào)告中指出，“日漸增長(zhǎng)的個(gè)人主義蔓延至?xí)r尚和獨(dú)特性;小眾的時(shí)尚品牌越來(lái)越流行。”盡管父母和祖父母那代人被灌輸了隨大流的觀念，但中國(guó)的千禧一代做出更多關(guān)注自我的決定。

貝恩的報(bào)告指出，雖然中國(guó)的中年游客仍常常參加大型旅游團(tuán)出游往往帶著統(tǒng)一的帽子、跟隨導(dǎo)游，但中國(guó)30歲以下的年輕人更有可能進(jìn)行自由行。

報(bào)道稱，出于政治原因，時(shí)尚品味也在發(fā)生變化。中國(guó)近年嚴(yán)打商業(yè)和政治領(lǐng)域的腐敗，形成了一種抵制炫富的文化。如今，對(duì)許多中國(guó)超級(jí)富豪而言，穿著明顯昂貴的服飾要冒很大風(fēng)險(xiǎn)。高盛最新一份報(bào)告顯示，中國(guó)已變成“一群更簡(jiǎn)樸、個(gè)性化以及生活方式意識(shí)較強(qiáng)的消費(fèi)者”的大本營(yíng)。

該報(bào)告補(bǔ)充稱：“對(duì)許多大型老牌奢侈品牌而言，一個(gè)更突出的問(wèn)題是如何在當(dāng)下的消費(fèi)環(huán)境使自己保持相關(guān)。”

報(bào)道稱，在離中國(guó)較近的地方也能感受到中國(guó)人品味的變化。對(duì)內(nèi)地的奢侈品買家而言，香港曾是他們最鐘愛(ài)的購(gòu)物目的地，因?yàn)檫@里的售價(jià)低于中國(guó)內(nèi)地——中國(guó)對(duì)進(jìn)口商品征收各式各樣的進(jìn)口稅。然而，今年3月，香港零售業(yè)銷售額連續(xù)第13個(gè)月同比下滑。

分析師們表示，這與香港商業(yè)地產(chǎn)的房東競(jìng)逐高端品牌租戶有關(guān)。香港最繁華的購(gòu)物街都被普拉達(dá)、古馳、香奈兒、路易•威登、阿瑪尼以及迪奧等品牌占據(jù)。但如今，奢侈品門店正開(kāi)始關(guān)閉，已報(bào)告銷售放緩的香港珠寶商周大福今年1月表示，將關(guān)閉五至六家門店。

匯豐分析師去年寫道：“香港已逐漸被視為一個(gè)‘平價(jià)商品化’目的地，中國(guó)(內(nèi)地)富人如今青睞本地區(qū)更前衛(wèi)的目的地。”那些沒(méi)能前往歐洲的游客正在涌向韓國(guó)，后者在亞洲享有“引領(lǐng)趨勢(shì)”的聲譽(yù)。

報(bào)道稱，在中國(guó)，奢侈品牌可能不得不走向低端市場(chǎng)，吸引那些仍癡迷品牌的消費(fèi)者。如今在香港采購(gòu)巨頭利豐執(zhí)掌一個(gè)私人股本投資部門的王日明表示：“上海的秘書或許買不起普拉達(dá)的手提包，但她可以攢錢買太陽(yáng)鏡。這是一個(gè)非常令人興奮的市場(chǎng)。超級(jí)富豪?在中國(guó)或許有200萬(wàn)人，這不是一個(gè)巨大的成長(zhǎng)型市場(chǎng)。”

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