尚標：進駐新市場之前 得先打贏商標爭奪大戰

來源：尚標知識產權    發布時間：2017-08-10 13:01:00　　瀏覽：5529

越來越多國際時尚品牌盯住亞洲市場，但要順利進軍可不那么容易，首先在商標這一環就要展開大戰。

意大利服裝品牌Diesel準備開拓馬來西亞的市場，卻跳出一只攔路虎：有一家當地的公司已經以 Diesel 的名義銷售牛仔褲和T恤衫了。Diesel 的商標在二十世紀80年代中已經在馬來西亞注冊了，后來發展成了亞洲品牌 Bhd 。這家當地公司出售砂洗磨白的牛仔褲和 T恤，價格從 20 - 37 美元不等。這一下就把意大利的 Diesel 難住了。Diesel 由 Renzo Rosso 在 1978 年創立，自1991年起推出“致成功生活”的口號，繁復精致的手工制作、精心的設計使它的價格也很“高貴”，牛仔褲通常賣到 130 美元以上，T 恤也要 45 - 150 美元。

“全世界的人都可以買到(意大利品牌)Diesel ，除了馬來西亞，” Diesel 總執行官 Alessandro Bogliolo 表示。“我真的很遺憾。”他預測，Diesel 今年會進入馬來西亞和印度尼西亞，這兩個市場可以帶來 1 億美元年銷量，或者在該品牌全球超過 10 億的銷量中占據高單位數的百分比。

十年前，這家馬來西亞本地公司挑戰意大利Diesel 在馬來西亞賣皮革手提包；如今，它又擋在了意大利Diesel 進入亞洲——有前景的市場的路上。意大利Diesel 正求助于馬來西亞高等法庭，希望能他們用自己的品牌名在當地銷售服裝和鞋品，此舉不會損害該亞洲品牌的商標。

商標大戰也在中國上演。第一個在中國打贏了商標大戰的品牌是美國男士服飾 Michael Bastian 。中國商標評審委員會(簡稱 TRB )決定第三方機構的商標注冊無效，Michael Bastian 獲得其品牌及譯名在中國的使用權，結束歷時5年的紛爭。Bastian 的律師表示，這給了“外國名牌進入中國市場的信心”。

在中國賣得火熱的“新百倫”去年也被罰款 1600 萬美元。這家 New Balance 的中國子公司被中國法院裁定侵權，禁止再使用“新百倫”這個翻譯名來營銷，因為這個品牌已經在中國注冊了。New Balance 的高級知識產權顧問 Daniel McKinnon 稱，該鞋廠已經招來了兩宗官司。

在商標糾紛中，真金白銀往往比訴諸法律更受落。2012 年，蘋果公司向一家電子公司 Proview 支付了6千萬美元，買下其在中國內地的 iPad 商標。當時有些評論員認為，這筆錢只是這場糾紛中蘋果花費的一小部分，但結束了一場持久的的斗爭。Proview 那時已經在幾個國家注冊了iPad的商標。

在印尼，類似 Polo Ralph Lauren 品牌的 POLO 衫隨處可見，因為當地的一些公司登記了該品牌的變形商標。Ralph Lauren 公司表示，在尋求進入市場的同時，他們也正傾盡全力保護和加強其知識產權。一家印尼公司 PT PrimaJaya Pantes Garment 表示，它“無意搭便車”，利用 Ralph Lauren 的名聲。該公司稱，PrimaJaya 的標志與 Ralph Lauren 是不同的，在字母“ PO ”和“ LO ”之間有一個騎在馬上的馬球運動員。

律師事務所 McCarter & English 的合伙人 Harley Lewin 表示，盜用商標的人常常通過離岸的外殼公司掩飾身份，使得難以向法庭證明他們是惡意注冊商標。有的專家認為，極端的時候，正貨品牌可能需要通過第三方花數百萬買下商標，不然就直接離開那些快速增長的市場。

意大利Diesel首席運營官 Bogliolo 先生說，“我們想要自由地在這個市場里銷售。”

外國時尚品牌開發亞洲市場心切，未來的商標大戰能否為他們賺得籌碼還是未知之數。

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