尚標：產品的不同階段，做品牌廣告還是效果廣告？
來源：尚標知識產權 發布時間：2017-08-14 09:49:00 瀏覽：3421
90%的公司、營銷人員都在產品發展階段，對于做廣告這一塊，是盲目的。廣告是做效果，還是做品牌？做品牌對于還在發展期的公司來說，同樣適合嗎？
品牌廣告和效果廣告有什么區別，在不同階段怎么選擇廣告形式，以及我們怎么來評估效果廣告和品牌廣告的效果？
很多營銷人每天都在研究各種大創意，情不自禁的認為廣告效果好完全是因為寫出來了一句特別有創意的文案。結果是每天都在家死憋大創意，要追熱點，做所謂有爆發力、吸引眼球的的活動，這些都是急功近利的表現。
我們先來看看，什么是品牌廣告，什么是效果廣告？
品牌廣告：以樹立品牌為目的，廣告的效果短期內無法評估。
例如，“可口可樂”在百度的搜索結果里投放公司品牌的廣告，很難說這個廣告的展現對賣出多少瓶可口可樂有多少的貢獻，其對可口可樂這個品牌的傳播的價值短期內難以評估，其主要目的是讓顧客留下“深刻的印象”。
在產品初期，包括萌芽期和剛剛發展的時期，不要盲目去做品牌廣告，要做能回收數據的營銷內容，目的是能評估營銷效果，做有用的營銷工作，即使到產品成熟期做品牌廣告，也要從整體上去評估效果。總之一句話，一定要知道花出去的錢，到底是帶來盈利還是看不見的虧損。
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