尚標：品牌價值榜首豈是白來? 格力經驗學起來!

來源：尚標知識產權    發布時間：2017-08-22 14:55:00　　瀏覽：3357

在剛剛過去的周末，2015年中國品牌價值評價信息發布，格力憑借446.82億元的品牌價值毫無懸念的繼續雄踞家用電器行業榜首，位居全行業品牌榜第18名，與工商銀行、長安汽車、濰柴動力等國內知名企業一道稱霸各自行業。

縱觀格力品牌自身的發展，格力的品牌價值較2014年凈增值31億元，同比增長7.5%，而與2013年品牌強度90.13、品牌價值347.1億元相比，品牌強度兩年增長十倍，品牌價值增長了近30%。這再次驗證了格力電器董事長董明珠的話：“真正的競爭對手是你自己，你永遠要挑戰自己，讓自己成為行業的領導者，這不是喊出來的，更不是跟別人打架打出來的，而是你跟自己挑戰出來的。”

如此霸道的地位是要有實力支撐的。格力電器是全球唯一一家憑借單品銷售突破千億的家電企業。自1995年至今，空調產銷量連續20年位居中國第一;2005年至今，連續10年空調產銷量位居世界第一，全球用戶超過3億;2012年，格力實現營業總收入1001.10億元，成為中國首家銷售過千億，利潤和納稅綜合雙超百億的家電上市公司;2014年實現營業總收入1400.05億元，凈利潤為141.55億元，納稅總額133.34億元，繼續保持行業第一。

根據“產業在線”數據顯示，格力主導產品國內市場占有率高達43.19%，國際市場占有率也達到30.91%，行業排名第一。根據中國標準化研究院顧客滿意度測評中心公布數據，格力顧客滿意度高達83.3分，穩居行業首位。這一切，都是格力享譽全球的基礎，而酒香也怕巷子深，品牌建設、推廣和維護至關重要。

事實上，格力的品牌建設經驗在推動格力快速發展上起到了舉足輕重的作用，它使整個企業能夠朝著既定目標堅實邁進，也讓良好的外界反饋給予了企業更大的凝聚力。

“格力有著極強的品牌意識，歷來十分重視品牌建設，‘成就格力百年的世界品牌’是我們的目標。目前格力擁有主品牌‘格力’、子品牌‘TOSOT’生活電器和‘晶弘冰箱’，在全球214個國家和地區進行了品牌注冊申請。”格力相關負責人在接受媒體采訪時表示，“在品牌推廣方面，格力多年來持續保持高投入，以2014年為例，格力在品牌推廣方面投入高達15億元，占銷售比例的1.07%。”

在具體的品牌建設經驗方面，格力相關負責人員與記者分享了格力的“獨門秘籍”——“五化”經驗。

首先，格力目標定位于“國際化”。即走出國門，服務世界。這樣的定位讓格力不斷鞭策自己、挑戰自我，腳踏實地的去追求更宏大的目標。20年來，格力電器的全體員工正是憑借這種“不滿現狀、不畏艱難、不斷進取”的“三不”精神，推動企業實現了超常規發展，而不久前“讓世界愛上中國造”口號的提出更是展現了格力“百尺竿頭更進一步”的雄心和決心。

其次，格力在策略選擇上選擇“專業化”。即品牌專業，品類多元。我們提到空調，不能不想到格力。同樣，格力也正試圖讓大家提到生活電器時便想到“TOSOT”，提到冰箱便是“晶弘”，在品牌專業的同時，格力已發展成為一家多品類的綜合家電制造商。

第三，理念刷新的“階段化”。即與時俱進，重點突出。事實上，從最早的“格力電器 創造良機”，到突出質量的“好空調 格力造”，再到突出技術領先的“掌握核心科技”，突出責任擔當的“讓天空更藍，大地更綠”，一直到現在服務世界的“讓世界愛上中國造”，格力的品牌理念始終跟隨格力發展的步伐不斷前進。

第四，形象推廣“聯動化”。即線上線下，齊頭并進。近日，格力連續獲得新華網授予的“2015年度最具世界影響力的中國品牌”、中國經營報頒發的“中國2015年度最佳公關傳播獎”和人民網授予的“最具影響力品牌獎”，而這些獎項就是對格力的品牌影響和全媒體品牌推廣的極大認可。

最后，聲譽維護“主導化”。即通過提升服務質量、升級服務政策打造品牌的知名度和美譽度，并根據公司發展情況，通過在全球范圍內提交商標注冊申請來保護品牌權益，積極展開品牌保護工作。

正是在這些品牌推廣和品牌保護的推動下，格力品牌影響力不斷擴大。多年努力換來碩果累累，格力先后獲得中國出口名牌、國家科技進步二等獎等國內外榮譽數十次，是中國空調行業唯一的“世界名牌”，自主品牌遠銷全球160多個國家和地區，在巴西、俄羅斯等國，格力已經成為當地的主流知名品牌。2015年，據美國《福布斯》雜志公布，格力電器位列福布斯全球上市企業500強第385位，強力挺進全球500強，在家用電器分類中排名第一。

來源：騰訊數碼

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