可口可樂的煩惱：帶“怪獸”入華遭“暗算”

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2017-08-25 22:16:00　　瀏覽：3733

以Monster Beverage為名的美國第二大能量飲料公司產(chǎn)品通常被國內(nèi)消費(fèi)者稱做“怪獸飲料”，近期這家企業(yè)遭遇到了入華前的煩惱。昨日，北京商報(bào)記者獲悉，美國怪獸飲料公司宣布將借助股東可口可樂的平臺，于明年進(jìn)入中國市場。然而去年一家來自上海的公司在國內(nèi)市場推出了“怪獸”品牌能量飲料產(chǎn)品，且注冊了該商標(biāo)，這無疑成為美國怪獸飲料公司最特殊的對手。美國怪獸飲料進(jìn)入中國，不僅要面對紅牛、樂虎等勁敵，還要操心如何避免讓“名字相同、長相相似”的中國版怪獸飲料搶了客人。

“怪獸”將入華

說到能量飲料，消費(fèi)者最先想到的是紅牛，相較之下，怪獸飲料在中國市場的知名度并不高。然而，在美國市場，怪獸飲料公司卻是僅次于紅牛、位居美國第二位的能量飲料企業(yè)。

日前，怪獸飲料公司在召開三季度業(yè)績分析會議時(shí)，該公司首席執(zhí)行官Rodney Sacks透露，計(jì)劃將于2016年上半年將怪獸飲料帶入中國內(nèi)地市場。此外，Rodney Sacks還表示，就進(jìn)入中國市場事宜，怪獸飲料已開始與可口可樂瓶裝商談判，洽談內(nèi)容包括怪獸飲料在中國市場的生產(chǎn)與銷售，這也是去年可口可樂入股怪獸飲料公司后，雙方聯(lián)手開拓國際市場的開始。

中國品牌研究院研究員朱丹蓬介紹，根據(jù)飲料配方和功能的不同，功能飲料也分為“重量級”和“輕量級”兩種。前者主要成分為氨基酸、維生素組合，含有一定量的糖分和少量的咖啡因，此類產(chǎn)品必須要獲得“健字號”，換句話說就是要通過國家保健食品注冊，保健功能為“抗疲勞”或“緩解體力疲勞”，例如紅牛、樂虎等產(chǎn)品均屬于此類。另一類為以脈動為代表的維生素飲料，被行業(yè)人士認(rèn)為是“輕量級”，此品類飲料配方主要為水和維生素組合，并無保健功能。

“從美國銷售的怪獸飲料看，成分中含有維生素、咖啡因，主打的也是抗疲勞的牌子，因此即便配方不同，但是進(jìn)入中國后，怪獸飲料仍然會走‘重量級’能量飲料的路子，這也就意味著怪獸飲料要通過國家保健食品注冊后才能進(jìn)入中國市場，它所面對的是以紅牛為首的能量飲料對手。”朱丹蓬稱。

先發(fā)制人

怪獸入華，競爭對手不乏紅牛、樂虎這樣的老兵，而讓人意外的是，中國市場上早已有“怪獸”品牌的能量飲料存在，這顯然成為美國怪獸飲料最特別的一個(gè)對手。

北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，早在去年5月，一場別開生面的“怪獸能量登陸趴”產(chǎn)品上市發(fā)布會宣告了怪獸飲料的誕生。該產(chǎn)品定位為植物能量飲料，主要由瓜拉納和人參提取物為成分，產(chǎn)品宣傳語為：帶給你更動感、更個(gè)性、更醇和更綠色的充電感受。“補(bǔ)充能量”這一點(diǎn)與美國版怪獸飲料異曲同工。除此之外，在產(chǎn)品外包裝上，中國版怪獸與美國版怪獸飲料也較為接近，以黑色和綠色為主基調(diào)，猛一看，很容易讓人誤認(rèn)為是同一款產(chǎn)品。在電商網(wǎng)站1號店上，中國版怪獸飲料也有銷售，定價(jià)為280ml、24罐裝，每箱135元，分為罐裝和瓶裝兩種。

北京商報(bào)記者進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國版怪獸飲料的生產(chǎn)商是曼斯特飲料（上海）有限公司，工商信息顯示，該公司成立于2014年2月24日，注冊資本1500萬元，經(jīng)營范圍為預(yù)包裝食品（不含熟食鹵味、冷凍冷藏），從事貨物及技術(shù)的進(jìn)出口業(yè)務(wù)。

當(dāng)北京商報(bào)記者致電該公司時(shí)，工作人員也確認(rèn)：“怪獸飲料是我們公司所生產(chǎn)，我們的生產(chǎn)基地在山東和福建，除了能量飲料以外，還生產(chǎn)養(yǎng)生系列飲料。”該工作人員進(jìn)而介紹，公司旗下產(chǎn)品正在招代理，招商范圍目前已覆蓋全國。此外，該工作人員最后確認(rèn)，她所就職的曼斯特飲料（上海）有限公司與美國Monster Beverage沒有任何關(guān)系。

另值得一提的是，北京商報(bào)記者從北京知識產(chǎn)權(quán)有限公司獲悉，“怪獸”這個(gè)商標(biāo)也已被注冊，注冊單位正是曼斯特飲料（上海）有限公司。

誰的“怪獸”

曼斯特飲料（上海）有限公司有備而來，北京郝俊波律師事務(wù)所主任律師郝俊波向北京商報(bào)記者表示，按照《商標(biāo)法》，該公司注冊了“怪獸”商標(biāo)，且該商標(biāo)也正在被合理使用，不算惡意搶注，因此應(yīng)享受注冊商標(biāo)帶來的權(quán)益，這也就意味著美國版的怪獸飲料進(jìn)入中國市場，就不能使用“怪獸”二字作為產(chǎn)品名稱。

由于行業(yè)內(nèi)的人士長期將Monster Beverage翻譯為怪獸飲料，因此有習(xí)慣性的問題存在，如果美國版的怪獸飲料在中國市場不能叫做怪獸飲料，會降低消費(fèi)者的接受程度。此外，單從名稱上看，中國版的怪獸飲料確實(shí)會為美國版的怪獸飲料帶來混淆視聽的障礙，消費(fèi)者很容易以為，這就是美國銷售的怪獸飲料，因此當(dāng)進(jìn)入中國市場，如何與中國版的產(chǎn)品做好區(qū)隔，是美國版怪獸飲料最大的挑戰(zhàn)。”有不愿具名的飲料行業(yè)人士向北京商報(bào)記者稱。

此外，對于外包裝上的相近，郝俊波進(jìn)一步表示，如果進(jìn)入中國市場之后，美國版的怪獸飲料認(rèn)為中國版的產(chǎn)品從外觀上有誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑，可以通過法律手段保護(hù)自身權(quán)益，因?yàn)橥獍b屬于專利的一種，在知識產(chǎn)權(quán)法的保護(hù)范疇。

在上述不愿具名的飲料行業(yè)人士看來，還未進(jìn)入中國市場怪獸飲料就遇到了障礙，雖然中國版怪獸飲料還未在市場上形成一定的勢力，但是從名稱和外包裝上都會讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，而在中國版怪獸飲料已經(jīng)注冊商標(biāo)的背景下，美國版怪獸飲料的入華變得更加被動。

朱丹蓬也表示，除了這個(gè)煩惱，美國版怪獸飲料還要面對紅牛、啟力、樂虎等強(qiáng)勁的對手。“畢竟在國內(nèi)能量飲料市場，紅牛的份額就已經(jīng)接近八成，能給怪獸飲料擠出來的空間不會太大。”

關(guān)于如何應(yīng)對中國版怪獸飲料的問題，北京商報(bào)記者也分別向Monster Beverage公司和可口可樂公司發(fā)去采訪提綱。可口可樂方面表示：“關(guān)于Monster Beverage 是否或何時(shí)在中國上市，目前還不方便透露。另外，關(guān)于國內(nèi)怪獸功能飲料的信息，我們會做進(jìn)一步的了解和調(diào)查。”不過，截至發(fā)稿，Monster Beverage公司并未給出回復(fù)。

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