VI設計在企業(yè)的品牌商標戰(zhàn)略中的作用

來源：尚標采編    發(fā)布時間：2016-07-18 07:22:00　　瀏覽：3245

一、什么是企業(yè)的品牌商標戰(zhàn)略

企業(yè)的品牌商標戰(zhàn)略又稱企業(yè)CIS戰(zhàn)略，是品牌企業(yè)以品牌商標為核心，從企業(yè)整體，全方位運作而顯現(xiàn)品牌商標形象，提高企業(yè)知名度的一種戰(zhàn)略，是企業(yè)品牌總體戰(zhàn)略中的一個非常重要的組成部分。它不單是視覺傳達設計，更不能簡單地定義為裝潢美術設計，它是運用視覺設計手段，通過一系列品牌商標形象的設計將企業(yè)的經營理念、管理特色、產品包裝風格、營銷準則與策略，以品牌商標形象為核心，形成一種整體形象，由內到外進行企業(yè)與社會之間的信息交流與傳播，以最快的速度、最深的印象讓社會公眾注意自己，從而塑造出企業(yè)較好形象，獲得社會的價值觀、認同感、達到營銷的目的與目標的一種系統(tǒng)戰(zhàn)略。

CI戰(zhàn)略的構成要素。CIS是英文CorporateIdentification System 的縮寫，一般譯為“企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)”，即企業(yè)識別系統(tǒng)。所謂企業(yè)形象，就是企業(yè)通過傳達系統(tǒng)如各種標志、標識、標準字體、標準色彩，運用視覺設計和行為展現(xiàn)，將企業(yè)的理念及特性視覺化、規(guī)范化和系統(tǒng)化，來塑造具體的公眾認可、接受的評價形象，從而創(chuàng)造較好的生產、經營、銷售環(huán)境，促進企業(yè)的生存發(fā)展。

企業(yè)識別系統(tǒng)主要由企業(yè)理念識別(Mind Identity,簡稱MI)、企業(yè)行為識別(Behavior Identity,簡稱BI )、企業(yè)視覺識別(Visual Identity,簡稱VI)三個部分構成。這些要素相互聯(lián)系，相互作用，有機配合。所以說 VI 是 CI 中的一部分!

CIS將企業(yè)經營理念與精神文化 ，運用整體傳達系統(tǒng)(特別是視覺傳達系統(tǒng))，將訊息傳達給企業(yè)內部和社會大眾，使其對企業(yè)產生一致的價值認同感和凝聚力。

視覺識別(Visual Identity)簡稱vI，它是整個系統(tǒng)的視覺表現(xiàn)方式，是接觸層面最廣泛、效果最直接的靜態(tài)識別形式。此三者相輔相成，缺一不可。

　　二、VI設計在企業(yè)的商標戰(zhàn)略中的重要作用

1.VI設計是整個CI戰(zhàn)略中的視覺表現(xiàn)形式，是整個企業(yè)識別中傳播力量和感染力最具體、最直接、項目最多、層面最廣的靜態(tài)識別符號。

VI是企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)，它包括基本要素(企業(yè)名稱、標志、標準字、標準色、企業(yè)造型等)和應用要素(產品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等)，它通過這些具體符號的視覺傳達設計直接進入人腦。VI的視覺效果是主要的決定性的因素。視覺傳達設計中的具體符號，其本身所含有的意義不需要經過理解即可直接進入人的感覺。企業(yè)的文化特征、經營內容、產品的特點及企業(yè)精神，通過整體的視覺系統(tǒng)，尤其是具有強烈沖擊力的視覺符號體現(xiàn)，進而引起消費者的興趣，并產生消費欲望，最終達到促進銷售，為品牌商標樹立高知名度，為企業(yè)創(chuàng)造較高的社會經濟效益的目的。曾有人將“農夫山泉”礦泉水與“娃哈哈”的包裝去掉分別注入不同的杯子里，給一些消費者品嘗，大多數(shù)人都難以區(qū)分它們的口味上的不同。然而“農夫山有點甜”這句廣告語卻深深地留在人們的心里，并成為消費者一選擇。這種品牌對市場的占有變成對消費者心靈的占有。當然，這種消費定勢的形成，首先與該商品的質量有關，但質量好的飲料不乏其數(shù)，為什么卻未能形成與其分庭抗禮之勢呢，這不能不歸結為商品特色和品牌形象。眾所周知， “農夫山泉”除了具有獨特的口味和衛(wèi)生質量之外，獨特的瓶蓋便于大人和小孩飲用，醒目的紅色商標給人強烈而溫馨的感受，當人們對這一企業(yè)產品的形象產生文化上的認同后，也就使這一品牌形象深入人心。

2.VI系統(tǒng)中的標志是企業(yè)與品牌的象征。

它具有豐富的內涵和明確的特定含義。企業(yè)標志是通過造型簡單、意義明確的統(tǒng)一標準的視覺符號，將經營理念、企業(yè)文化、經營內容、企業(yè)規(guī)模、產品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認同企業(yè)的圖案和文字。對生產、銷售商品的企業(yè)而言，是指商品的商標圖案，但它不僅僅只是一種商品的商標，同時也是構成商標品牌特征的重要內容，是現(xiàn)代經濟市場中品牌意識的集中體現(xiàn)，是一種高度凝結的商品符號。因為它代表著整個企業(yè)的形象和信譽。沒有品牌標志的產品，便沒有質量的保證，也就無從建立產品的信譽。因此品牌是企業(yè)的產品信譽，也是企業(yè)的生命。

我們來看一看當前世界馳名標志的身價：“可口可樂”標志價值359.2億美元，相當于其年營業(yè)總額的三倍。“萬寶路”標志價值330.4億美元，相當于其年營業(yè)總額的二倍。“百威”啤酒標志價值102億美元，相當于其年營業(yè)額總的一倍。“百事可樂”標志價值96億美元，“雀巢咖啡”標志價值85億美元。我們就不難理解為什么企業(yè)家都那么珍重企業(yè)組織的標志。品牌標志具有不可抗拒的潛在促銷力和支持力，能幫助企業(yè)走向成功之路，給企業(yè)帶來巨大的市場效益。“可口可樂”總裁曾自豪地說，即使一夜之間他的工廠化為灰燼，他仍可憑借“可口可樂”的標志聲譽從銀行獲款死而復生。可見現(xiàn)代企業(yè)的商標標志就是企業(yè)自身發(fā)展的一種依托與保證，是一筆巨大的無形資產。正因為標志的這種特殊性，使得標志在整個VI設計中占有主導地位。標志設計精良與否，不僅決定標志能否準確傳達企業(yè)理念、精神的能力，也關系到公眾對企業(yè)印象的優(yōu)劣。所以企業(yè)要樹立自己的品牌，開展品牌商標戰(zhàn)略切不可忽略標志的設計。

3.企業(yè)VI設計的原則

(1)充分反映和傳達MI的原則。作為完整的CIS中的VI設計不同于一般的美術設計，根據(jù)CI的結構，VI是企業(yè)理念的視覺表達形式。vI設計除了依循一般的美學原理。設計構成法則外，還需注重企業(yè)的理念精神。脫離了企業(yè)理念，根本不存在VI設計。或者只缺乏內涵的圖解。因此。在整個VI設計過程中，必須遵循充分反映和傳達MI的原則設計中雖不能對MI進行逐字逐句的說明，但一種圖案、字體、色彩等組合會產生十分明確的意義，應從各個方面多層次、多方位傳達MI的實質。

(2)設計元素和風格的統(tǒng)一性原則。“統(tǒng)一性”是CI開發(fā)中非常重要的概念，也是vI設計中必須遵循的原則。其基本元素和應用元素在設計元素和設計風格上都必須保持高度一致。視覺識別的一致性可加強傳達信息的頻率與強度。產生倍增的擴散效果、統(tǒng)一的設計形式還可以節(jié)約設計制作成本，方便視覺識別系統(tǒng)的管理，并可將設計水準經常保持在一定水平。

(3)可實施性原則。在設計時應考慮其設計實際使用中的可能性與可行性，包括制作成工本、時間、媒體印刷極限、大小、材質等，國內企業(yè)更應當顧及企業(yè)本身的規(guī)模和經濟實力以及所處的物質和文化環(huán)境，有選擇地制定VI設計規(guī)劃，避免片面地追求“標新立異”。

21世紀的企業(yè)競爭不僅僅是產品品質、品種之戰(zhàn)，更重要的還是企業(yè)形象之戰(zhàn)。市場在呼喚著品牌商標，面對錯綜復雜、瞬息萬變的市場環(huán)境，希望眾多企業(yè)通過品牌優(yōu)勢、品牌商標優(yōu)勢樹立良好的企業(yè)形象，進而尋求更多的機會，得到更大的發(fā)展。

文章標簽:  商標設計