251家示范企業(yè)有品牌更有實力

來源：經(jīng)濟日報    發(fā)布時間：2016-07-27 02:02:00　　瀏覽：1754

　　三四年來，251家示范企業(yè)主營產(chǎn)品國內(nèi)市場占有率平均值從17.8%提高到31.4%;顧客重復購買銷售占比從43.4%提高到60.2%

　　增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌是系統(tǒng)性工程。政府要營造良好環(huán)境，企業(yè)也要培育和弘揚工匠精神，加強精準化管理

在7月26日舉行的“2016年工業(yè)企業(yè)品牌培育經(jīng)驗交流會”上，工信部為青島雙星輪胎、紫羅蘭家紡等76家企業(yè)授予品牌培育示范企業(yè)標牌。至此，工信部核定的品牌培育示范企業(yè)已達251家。

對這251家示范企業(yè)的調(diào)查顯示，這些企業(yè)經(jīng)過3年至4年品牌培育，其主營產(chǎn)品國內(nèi)市場占有率平均值從17.8%提高到31.4%;工業(yè)增加值率從21.8%提高到26.2%;顧客重復購買銷售占比從43.4%提高到60.2%。品牌知名度、品牌美譽度、品牌溢價程度以及品種檔次結(jié)構(gòu)與市場需求匹配程度等指標水平也得到明顯提高。“品牌培育效果愈發(fā)明顯，為企業(yè)帶來了真金白銀。”工信部科技司副司長沙南生說。

以手機市場為例，在國際知名品牌手機銷量不斷下滑、國內(nèi)手機競爭白熱化的背景下，華為智能手機的全球份額在今年5月份已提升到11.4%，穩(wěn)居全球第三位，品牌的培育功不可沒。華為品牌對標蘋果、三星，持續(xù)提高在全球高端市場的競爭力;榮耀品牌對標互聯(lián)網(wǎng)手機公司，重點面向年輕人群。

工信部公布的數(shù)據(jù)顯示，上半年，盡管許多傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展艱難，但輕工、紡織行業(yè)增加值增速均達到6.5%，運行態(tài)勢較好。工信部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局副局長黃利斌指出，原因就在于這兩個行業(yè)能積極適應消費升級變化，著力增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。

“品牌是連接供給與需求的紐帶，是衡量供給滿足需求程度的標尺，培育品牌是供給與需求雙側(cè)結(jié)構(gòu)升級的重要舉措。”沙南生分析說，從供給側(cè)看，我國是名副其實的商標大國，但大而不強，結(jié)構(gòu)性不合理，特別是缺乏知名度高、美譽度好、競爭力強、附加值高的好品牌。從需求側(cè)看，需求總量大但是需求的質(zhì)量不高，品牌消費意識還沒有真正樹立起來，要進一步引導釋放消費潛力。

培育品牌也是建設(shè)制造強國的關(guān)鍵。從美國、德國、日本等世界主要經(jīng)濟強國的發(fā)展經(jīng)驗來看，構(gòu)建以質(zhì)量品牌為核心的競爭力是制造強國的共同特征。支撐我國制造大國地位的核心競爭力，具有明顯的低勞動力成本、低知識產(chǎn)權(quán)含量、低附加值特征。《中國制造2025》提出要依托中國品牌，推動中國制造由大變強。“在這一進程中，品牌的作用突出體現(xiàn)在優(yōu)化全球資源配置、形成競爭新優(yōu)勢、提升消費者感知價值等方面。”工信部工業(yè)品牌培育專家組組長、中航工業(yè)綜合所政策與規(guī)劃研究室主任周宏寧說。

周宏寧指出，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌是系統(tǒng)性工程。政府要營造良好環(huán)境，既要從簡政放權(quán)、稅費政策上下功夫，也要加快產(chǎn)權(quán)制度、市場體系等方面改革，完善品牌建設(shè)法治環(huán)境。從微觀層面，涉及企業(yè)的理念文化、創(chuàng)意創(chuàng)新、技術(shù)標準、檢驗檢測和品種質(zhì)量等諸多方面。企業(yè)要培育和弘揚工匠精神，加強精準化管理，廣泛運用“智能制造”“綠色制造”“互聯(lián)網(wǎng)+”協(xié)同制造，推進精品制造，培育知名品牌。

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