頻出造假丑聞，“日本制造”走下神壇？

來源：騰訊評論    發布時間：2016-07-29 09:52:00　　瀏覽：1973

隨著造假丑聞不斷見諸報道，日本制造業幾家知名企業遭遇信任危機。近日，經濟參考報一篇文章以《“日本制造”跌落神壇》為題，對日本制造業丑聞做了“全方位”梳理，引發熱議。為何日本制造丑聞不斷?這對中國制造業又有哪些啟示呢?

要點速讀1雖因頻發的造假事件，日本制造形象受損，但整體來看，日本制造仍然充滿競爭力。2“工匠精神”也有正反面，中國制造業創業不該盲目喊口號，技術、產品、市場都需要保持創新超越。名企造假上演連續劇，“日本制造”形象崩壞

去年，德國大眾汽車尾氣排放作弊事件鬧得沸沸揚揚，國際知名企業造假可謂讓公眾大跌眼鏡。沒想到，這一造假丑聞尚未落幕，火苗就蔓延到了日本車企。今年4月，日本三菱汽車被曝油耗數據造假，企業公開承認為了美化排放數字，確有操縱油耗測試結果的行為，沒多久，日產、鈴木也因為同樣的問題栽了。不光是車企淪陷，其他老牌企業日子也不好過，去年，由于被查出1518億日元(約合12億美元)的虛報利潤，東芝深陷財務造假丑聞，當時的總裁田中久雄稱，這是140年來企業品牌遭受到的最大損毀。

東芝3代社長、8名董事因財務造假丑聞集體辭職

要知道， “日本制造”以前在消費者的心里可是“高品質”“良心產品”的代名詞，而今名企故意造假行為惡劣，還頻繁被曝光，曾經的光環已然消失，不少人為此嘆惋。

不過，“名企造假”有時候可能是“被逼的”，百年老店也有經營壓力，當行業競爭不斷加劇，公司面臨的壓力越來越大，公司決策就可能會誤入歧途。而且，公司的職業經理人，在強壓下會更關注企業業績而非信譽。事實也確實如此，比如東芝的財務造假事件中，企業的具體部門承擔著嚴苛的業績考核目標。

但整體來看，歸功于“隱形冠軍”企業的存在，日本制造業仍然充滿競爭力

根據聯合國工業發展組織(UNIDO)發布的各國工業競爭力報告來看，新世紀以來，日本在全球制造業領域始終位于前列。

工業競爭力中日對比

雖然不少人唱衰日本制造，但實際上歸功于“隱形冠軍”企業的存在，日本的制造業仍然充滿競爭力。所謂“隱形冠軍”企業，是指社會知名度低，但在市場份額或市場地位上處于優勢的企業。比如那些生產零配件、材料或設備的“高精尖”企業就是這樣的，數據顯示，“隱形冠軍” 企業平均銷售利潤達到了8.9%， 而日本 TOP100企業的平均利潤率也只有3.6%。

尤其是在處于全球產業鏈上游的材料、零部件、裝備制造等核心技術、高附加價值產品制造方面，日本仍處于世界領先水平。舉個例子，今年日本熊本縣發生地震后，出現這樣的新聞：《熊本地震 震壞的還有拍照相關的整個行業?》，原來，索尼是全球圖像傳感器的核心供貨商，市場上大多數的智能手機拍照功能的實現離不開索尼的技術，而地震使得索尼位于熊本地區的主力工廠停工，業內人士不得不擔心整個與拍照有關的行業供貨可能遭受嚴重影響。此外，譬如我國造圓珠筆的原料鋼材需要從日本進口;國人在日本大舉搶購馬桶蓋、吹風機、陶瓷刀等，都體現了“日本制造”獨一無二的競爭優勢。

日本制造業的境況說明了工匠精神也有正反面，用得好打造出“隱形冠軍企業”，用得不好就落入“創新者的窘境”

雖然制造業競爭優勢尚存，但日本學者也注意到本國制造業發展遭遇的瓶頸，湯之上隆在《失去的制造業：日本制造業的敗北》一書中，以IT制造業的式微為例，總結失敗的教訓，其中有這么一條——“過于追求性能與指標的極致”“過于強調工匠精神”使得產品“質量過剩”，反而喪失市場競爭力。以DRAM存儲芯片技術的發展為例，20世紀80年代中期，日本該產品的市場占有率全球第一，當時，日本半導體技術人員追求芯片的極限性能，提出大型電腦芯片使用25年的質量標準，質量高就意味著成本高，然而后來個人電腦的普及完全用不到如此高質量高成本的芯片，以至于在該領域上，日本企業被生產廉價用芯片的韓國和美國企業所超越。

“工匠精神”也有正反面

對此，美國商學院教授克萊頓·克里斯坦森有一套分析，在暢銷書《創新者的窘境》里，他一針見血地指出，曾經成績傲人公司只會尋求產品的“精益求精”，但發展來的新技術不過是“延續性技術”，真正能帶來新變革的“破壞性技術”卻被忽視，這些老牌公司將發展機會拱手讓人。日本曾經引以為傲的數碼產業的節節敗退，正是陷入了“創新者的窘境”。

當然，精益求精的“工匠精神”并非不重要，日本現在的“隱形冠軍”，或者轉型提供零部件、材料的老牌企業，靠的全是體現“工匠精神”的產品。而過去中國制造低質、低價、低端飽受詬病，粗制濫造的山寨產品層出不窮，自然需要“工匠精神”打磨出高質量的產品。

日本制造業的問題也值得中國警惕：創新不能盲目喊口號，技術要和市場結合，延續性創新要和顛覆性創新結合

然而，日本制造業的轉變歷程里也提供了教訓，所謂的競爭更多的是市場的競爭，并不一定有技術就能活下去的，技術、產品、市場都需要保持創新超越。

而我國在制造業轉型升級過程中，有時候盲目求創新，出現過于求高求快的問題。以光伏產業為例,因為與新興產業、高新技術等概念緊密先關，光伏產業落地倍受各地方政府青睞，但是因為急劇擴張而使行業陷入危機。有時候又盲目迷信“工匠精神”，“讓‘工匠精神’成為制造業之魂”是經常聽到的口號，但如果創新的方向與市場需求背道而馳，只是在做無用功。

經濟學家宋清輝提醒，“如果企業過度追求創新而不顧市場實際情況，不考慮消費者的承受能力，想實現一步到位的高端技術發展，最終的產品很可能有價無市。”而國家發展研究院院長姚洋認為，中國的創新之路應該是顛覆性創新和延續性創新相結合，既能夠像美國一樣，在新興技術領域占據一席異地，又可以像德國、日本一樣，牢牢掌握部分中間技術。

對日本制造業出現的問題不必過度反應，倒是應該吸取經驗教訓，提供中國制造的創新水平。

小尚看法：“日本制造”這么大一個品牌就因為產品造假而隕落。也無時無刻不提醒我們，商標背后是品牌，品牌背后是產品。