“茵曼+”廣州體驗店：在服裝店里喝廣式早茶體驗慢生活

來源：贏商網    發布時間：2016-08-02 07:03:00　　瀏覽：2111

　　隨著互聯網時尚圈的“大牛”品牌走到線下，“茵曼+”廣州(專題閱讀)體驗店今日(7月30日)在正佳廣場正式開業，也是全國第11家“茵曼+”直營體驗店。

店鋪面積約400多平方米，店內涵蓋了女裝、女鞋、配飾、箱包、童裝、生活家居等六大品類，店里所有產品包括擺設都是可售賣的。同時還有互聯網基因、打廣州生活文化的“情懷牌”，為顧客提供更好的體驗。

開業當天，匯美集團董事長兼CEO、茵曼品牌創始人方建華與奧運花泳“女神”陳曉君，在花椒進行了一場直播，分享慢生活的理解，結合奧運的熱點，以及健康時尚的心得。2小時的直播，在線觀看10萬人，線下開店也在線上掀起了廣泛的傳播。

“電商+店鋪+微商”O2O全渠道的整合升級

在體驗經濟下，茵曼從2015年初開始轉型開實體店，告別單一電商模式，走向電商+店商+微商的全渠道模式，是中國第一家實現全渠道O2O的服裝品牌。

與其他互聯網品牌線下開店一樣，“茵曼+”體驗店也將為更多線下客戶，提供多元化的購物體驗，茵曼旨在打造“慢生活圈，在線上線下營造一個“慢生活空間”。讓粉絲能夠體驗在線上商店無法切身感受到的慢生活新型購物模式。

互聯網基因：引入高精尖科技高端機器人撩客

跟傳統品牌大為不跟傳統服裝店不同的是，“茵曼+”依然帶著互聯網基因，將高精尖的科技元素植入店內：具有情感功能的機器人、人工智能“魔鏡”、移動端語音導覽等等。

引進到“茵曼+”正佳店的這款機器人叫“Super曼”，通過對話、表演等方式，為客戶提供有趣的互動體驗。它是去年馬云投資的銀Pepper機器人，是一款基于云端，擁有情感功能的人形機器人，通過判斷人類的面部表情和語調的方式，機器人可以“讀”出人類情感，并且會更加“聰明”。

此外，該體驗店內也設置了具有RFID識別功能的魔鏡，將網購的優勢彌補了線下體驗的缺失。客人只要拿著衣服出現在魔鏡感應范圍內， 魔鏡即可顯示該款商品的屬性，包括模特圖、搭配圖、細節圖、色碼、庫存等。通過魔鏡，也可以清楚查閱其他買家的評價。

顧客還可以通過手機掃碼，體驗語音導覽，得到自助的音像說明。

情懷營銷：粵式慢生活引起廣州粉絲共鳴

在文藝服裝店喝早茶有可能嗎?為了打造粵式“慢生活空間”，茵曼選擇了玩廣州情懷，從“早茶”切入，到店鋪陳列，以及線上、線下的互動營銷，都緊扣“粵式慢生活”的主題，將腦洞大開的設想變成了可能，并引起了本地粉絲的強烈共鳴。

店鋪內，除了以茵曼大茵在廣州的慢生活壁畫裝飾，多處陳列了仿真點心之外，在店鋪內設置了仿照廣州茶樓場景制作的自拍角，增強粉絲互動。

“現在的粉絲更注重場景消費，所以我們要給粉絲營造一個優質體驗、適合消費的場景。”方建華表示，曾經統計過一項數據，廣東是茵曼粉絲的重要聚集地之一，占比11%。希望茵曼能成為廣州經典老字號、最具代表時尚的文化品牌。”

“茵曼+千城萬店”已覆蓋全國23個省市

去年7月份，“茵曼+千城萬店”項目在廣州啟動。時隔一年，“茵曼+”的加盟店已經覆蓋全國23個省市，目前北京、上海、廣州、武漢、南京、煙臺、合肥、西安直營店11家，加盟店簽約317家，正佳店是廣州的第一家直營店。

其中一線城市以自營為主，二三線城市以加盟為主，加盟店占了90%以上，要在2020年之前完成“千城萬店”的目標。