散亂經營導致品牌被低估 西鳳規范經銷品牌標識
來源：東方網 發布時間：2016-08-03 02:11:00 瀏覽：1900
正在IPO排隊的西鳳酒開始對經銷品牌的產品標識進行規范。昨日，有消息稱，西鳳酒下發通知，所有品牌經銷商開發的濃香型產品，“西鳳”兩個專用字體不得大于品牌副標題字體，同時在排版上，“西鳳”字樣不得單獨居中， 應改為“西鳳”與商標品牌副標題連在一起，或者體現在瓶或盒體的頂部或側部。
白酒行業分析師蔡學飛指出，西鳳酒的經銷品牌產品戰線較長，使得品牌形象被低估，品牌價值被嚴重稀釋，因此西鳳酒此番動作，主要是為了梳理產品戰線，從而聚焦鳳香型品牌。
據了解，與其他酒企不同，西鳳酒的主打產品為鳳香型白酒。作為老四大名酒之一，西鳳酒近年正在發力上市，然而由于過多依賴經銷品牌，缺乏核心大單品而一度被業內詬病。對此西鳳酒股份公司董事總經理徐可強曾表示，西鳳酒的產品龐雜，不僅包含了各種香型，且產品結構以中低端為主，目前西鳳酒80%銷售收入來源于經銷商買斷品牌，但在未來西鳳酒的百億目標中，旗幟西鳳酒要占到30億-40億元的銷售額。
值得注意的是，上述通知還指出，自2016年9月1日起，品牌經銷商提交的濃香型產品生產計劃，須為按照上述要求重新封樣后的產品，不再接受未按照上述要求重新封樣的產品。
蔡學飛進一步表示，西鳳酒旗下的濃香型經銷品牌實際銷售占比不高，屬于邊緣性產品，所以西鳳酒從此著手進行產品戰線的梳理，不會引起業績的波動，此舉措比較穩妥。
昨日，北京商報記者致電西鳳酒方面核實此事，但截至發稿未收到相關回復。
文章標簽: 品牌
聲明：凡本網注明"來源：尚標商標轉讓平臺"或”來源：www.6zhiboba.com”的作品，均為本站原創，侵權必究！轉載請注明“來源：尚標”并標明本網網址www.6zhiboba.com！凡本網注明“來源：XXX（非尚標）”的作品，均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。如因作品內容、版權和其它問題需要同本網聯系的，可撥打電話：400-7187-888。
分享到：
相關文章
