用“里約尷尬”喚醒商標品牌意識

來源：紅網(wǎng)    發(fā)布時間：2016-08-10 02:34:00　　瀏覽：1917

原標題：用“里約尷尬”喚醒品牌意識

“中國制造”在巴西無處不在，里約奧運會更是與中國有著緊密聯(lián)系。但細數(shù)奧運賽場上所涵蓋的體育器材裝備，從一塊跳水跳板，到一支氣步槍;從一條賽艇，到一輛場地自行車;從一支擊劍，到一頂頭盔……國產品牌、國產裝備實在是鳳毛麟角。(8月9日《中國青年報》)

一項具有世界影響力的綜合性運動會，卻鮮見“中國制造”的高精尖體育器材裝備，此種尷尬表明，中國還只是體育用品的生產大國，遠非更高意義上的品牌大國。

事實上，2008年北京奧運會之后，我國的體育產業(yè)雖獲長足發(fā)展，目前已成為全球第一大體育用品生產國，部分體育用品的生產量甚至占到全球總產量的六成以上，但同時，我國體育用品的絕大多數(shù)，又只是缺乏技術含量的中低端產品，能夠躋身體育用品國際市場的高端產品，或者說國際知名品牌，仍然少之又少。

國產體育名牌匱乏的原因，值得社會各界特別是有全球眼光與憂患意識的企業(yè)家深思。不難看出，體育名牌不昌，最主要的原因是品牌意識暗淡、無力。正因為品牌意識不興，體育用品生產企業(yè)長期甘于設備和技術的落后與自主研發(fā)能力的低下，甘于品牌文化的空洞和自說自話;也正因為品牌意識不足，相關職能部門在調整生產標準、促進行業(yè)競爭規(guī)范化方面，沒有緊迫感與大的作為。這一切，不可避免地導致了一種惡性循環(huán)：設備和技術落后以及自主研發(fā)能力缺乏，使得企業(yè)靠模仿國際大牌生存，產品的美譽度持續(xù)走低，甚至沒有美譽度可言;而自主研發(fā)能力缺乏，生產標準不統(tǒng)一與要求過低，則使得企業(yè)要么沒有屬于自己的拳頭產品，要么產品沒什么內涵、沒什么可比性、沒什么附加值，與國際大品牌之間的差距越拉越大。

需要指出的是，品牌意識其實關聯(lián)著體育文化與創(chuàng)新精神。一件體育器材、裝備，表面看只是一個產品，但實際上它承載著一個國家整體的體育文化氛圍。如果說體育代表了一種精神，一種生活態(tài)度，那么，體育用品背后的品牌意識則更代表著一種追求，一種價值維度，更具感染力與鼓舞性。

因此，要提升我國體育運動品牌的國際競爭力，搶占高端市場更大的份額，我們就要從此次里約奧運會的尷尬中汲取前行的力量，自覺砥礪品牌意識。只有下決心用品牌意識鋪就生產大國通向品牌大國的路徑，我們才能扭住細節(jié)不放松，從體育用品的質量、文化內涵、商標設計、科技含量、營銷策略、媒體傳播、公共關系及資源配置等多方面下工夫，集中精力，不達目的不罷休。

而李寧、安踏、361度等品牌這些年來在國內外市場的起伏，也為我們提供了不同角度的鏡鑒，我們不妨以它們?yōu)閹煛?/p>

文章標簽:  商標品牌