用“里約尷尬”喚醒商標品牌意識

來源：紅網    發布時間：2016-08-10 02:34:00　　瀏覽：2023

原標題：用“里約尷尬”喚醒品牌意識

“中國制造”在巴西無處不在，里約奧運會更是與中國有著緊密聯系。但細數奧運賽場上所涵蓋的體育器材裝備，從一塊跳水跳板，到一支氣步槍;從一條賽艇，到一輛場地自行車;從一支擊劍，到一頂頭盔……國產品牌、國產裝備實在是鳳毛麟角。(8月9日《中國青年報》)

一項具有世界影響力的綜合性運動會，卻鮮見“中國制造”的高精尖體育器材裝備，此種尷尬表明，中國還只是體育用品的生產大國，遠非更高意義上的品牌大國。

事實上，2008年北京奧運會之后，我國的體育產業雖獲長足發展，目前已成為全球第一大體育用品生產國，部分體育用品的生產量甚至占到全球總產量的六成以上，但同時，我國體育用品的絕大多數，又只是缺乏技術含量的中低端產品，能夠躋身體育用品國際市場的高端產品，或者說國際知名品牌，仍然少之又少。

國產體育名牌匱乏的原因，值得社會各界特別是有全球眼光與憂患意識的企業家深思。不難看出，體育名牌不昌，最主要的原因是品牌意識暗淡、無力。正因為品牌意識不興，體育用品生產企業長期甘于設備和技術的落后與自主研發能力的低下，甘于品牌文化的空洞和自說自話;也正因為品牌意識不足，相關職能部門在調整生產標準、促進行業競爭規范化方面，沒有緊迫感與大的作為。這一切，不可避免地導致了一種惡性循環：設備和技術落后以及自主研發能力缺乏，使得企業靠模仿國際大牌生存，產品的美譽度持續走低，甚至沒有美譽度可言;而自主研發能力缺乏，生產標準不統一與要求過低，則使得企業要么沒有屬于自己的拳頭產品，要么產品沒什么內涵、沒什么可比性、沒什么附加值，與國際大品牌之間的差距越拉越大。

需要指出的是，品牌意識其實關聯著體育文化與創新精神。一件體育器材、裝備，表面看只是一個產品，但實際上它承載著一個國家整體的體育文化氛圍。如果說體育代表了一種精神，一種生活態度，那么，體育用品背后的品牌意識則更代表著一種追求，一種價值維度，更具感染力與鼓舞性。

因此，要提升我國體育運動品牌的國際競爭力，搶占高端市場更大的份額，我們就要從此次里約奧運會的尷尬中汲取前行的力量，自覺砥礪品牌意識。只有下決心用品牌意識鋪就生產大國通向品牌大國的路徑，我們才能扭住細節不放松，從體育用品的質量、文化內涵、商標設計、科技含量、營銷策略、媒體傳播、公共關系及資源配置等多方面下工夫，集中精力，不達目的不罷休。

而李寧、安踏、361度等品牌這些年來在國內外市場的起伏，也為我們提供了不同角度的鏡鑒，我們不妨以它們為師。

文章標簽:  商標品牌