打造品牌第一步：擁有自己的注冊商標

來源：尚標采編    發布時間：2016-08-11 03:46:00　　瀏覽：2520

“假如可口可樂的工廠被一把大火燒掉，全世界第二天各大媒體的頭版頭條一定是銀行爭相給可口可樂貸款。”這是可口可樂人最津津樂道的一句話，這就是連續9年排名“全球較好品牌榜”榜首、品牌價值高達700億美元的可口可樂的底氣。

2008年12月，石家莊市中級人民法院受理了對三鹿集團進行破產清算的申請：三鹿集團凈資產為負11.03億元，已嚴重資不抵債。然而，在2009年3月4日上午舉行的拍賣會上，三元卻以6.1650億元成功拍得三鹿資產。對于這樣一家資不抵債的企業，收購它的理由無非也就是它的附加價值，在這里邊，品牌占了相當大的比重。即便是像三鹿這樣聲名狼藉的品牌，還仍有不可磨滅的價值，品牌的力量令人震憾。

事實上，從廣告教皇大衛•奧格威的品牌形象論出爐開始，世界各地的營銷策劃人對品牌的追捧就沒有停止過。直到今天，品牌仍然是營銷領域被提及最多的詞匯，而的情況自然也不能例外。現在社會各界都在談品牌，企業希望把自己的品牌做起來并且做好，媒體也在傳播各種品牌理念，到底品牌的魅力何在，力量何在?

在復雜的商業活動中，一個企業的商標不僅僅代表著商品獨有的特征，還意味著該商品已被法律所承認，其合法權益受國家所保護。顧客在看到商品商標時，就能意識到該商品是有著一定的質量保證的，也就可以更加放心大膽的去購買，從而能夠帶動整個企業的商業發展。

品牌的力量帶來商業優先機會。來自成熟市場的經驗顯示，一個行業內，消費者最多只能記住7個品牌，而排名一的品牌利潤是第7名的7倍!在歐美，人們提起復印機的一反應就是理光，即使是總體實力遠超理光的惠普和愛普生也不能改變其地位。可以想象，理光的代理商、運營商獲得多少超乎其他品牌的商業優先機會。

企業發展成功的因素非常多，包括要有資金，市場，人脈等等，一家企業上市了之后，可能會有發展輝煌的機會，但這也僅僅是可能，后面企業的發展情況還是要看企業自己。很多企業可能會忽視商標的作用，在獲得了商標權之后，就對其置之不理，并沒有發揮其真正的意義和價值，那么，商標的作用體現在哪些方面呢?

商標的一個作用體現在它的獨有性，一旦商標注冊成功了，也就意味著該商品為企業所獨有，任何其它產品都不可替代或侵犯，如果有其它企業擅自使用你已經注冊成功的商標，也就說明它侵犯了你的合法權益，企業就可以向其提起訴訟賠償。

其次，商標注冊成功后也就說明商品有了被消費者識別的獨有特性，消費者可以通過商標認出企業商品而不被其它所迷惑，在購買時，也就可以快速地找到自己心里所想的商品，不用那么費事的一個一個去判斷，這樣既節省了消費者的時間，方便了消費者，也對企業的發展十分有利，使商品的認知度更加廣泛。

再有，注冊成功的商標也就代表著企業在商業市場中也就占領了一席之地，就可以創立自己的品牌，生產自己的商品，任何其他企業都不能在未經允許的情況下注冊或使用你的商標。通過創立自己的品牌，在商業市場中大放異彩，才能慢慢的被大眾所知、被大眾所接受，并最終成為受歡迎的品牌。

千萬不能小瞧好商標的作用，一個企業若是沒有注冊商標，就很難有資本與其他企業競爭，有商標的企業都有著自己商品的標志，有著商品的法律認可，一個在市場上”無名無分“的企業又拿什么去跟別人搶占市場呢?不僅在認知度方面比其他企業差，連法律都不保護其權益。

不要認為商標僅僅是一個設計的表面標志，它其實更是一種龐大的無形資產。一個知名的品牌例如蘋果、三星等等，這些品牌的商標都是非常值錢的。如果企業覺得商標不適合自己了，就可以進行商標轉讓，通過轉讓給他人使用收取費用，從而獲得巨大的經濟效益。

近年來，從中央到地方，都在提倡全面實施品牌化戰略，旨在鼓勵更多的民族企業打造自己的品牌，強化品牌意識，在當前世界經濟形勢中，以品牌贏市場，在激烈的競爭中搶得先機。而對于民族企業而言，不創建品牌就是“踩著西瓜皮，滑到哪里算哪里”，而走上創建品牌之路，就像汽車開上了高速公路，隨之而來的品牌力量就能讓企業飛速向前。

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