商標品牌，有“品”才有“牌”

來源：江蘇經濟報    發布時間：2016-08-16 02:00:00　　瀏覽：1888

本報8月1日頭版頭條，報道了蘇州正在深度推進商標戰略，努力構筑品牌強“勢”。截至目前，該市商標注冊總量已達到15.15萬件，擁有馳名商標115件，省著名商標749件，市知名商標859件，市級產業集群品牌基地6家，全市自主商標品牌增加值占GDP比重達到了15.9%，在全省率先達到基本現代化指標體系中目標任務。

品牌品牌，有“品”才有“牌”。品牌不僅是產品標識，更是核心價值載體和結晶，這個核心價值就是“品”。一是品質，即文化內涵。二是品位，即高目標追求。三是品德，即重誠信。文化意味著個性和特色，有文化內涵才能因差異性引起公眾關注。目標高低決定著質量高下。目標追求高，才能以創新為核，做到“人無我有，人有我強”。如今已是倫理經營時代，產品要贏得市場，沒有品德支撐絕對不行。只有把良好品德凝聚于產品和服務中，才能真正釋放品牌價值。從這個角度看，深度推進商標轉讓戰略，構筑品牌強“勢”，也是在打造“品質城市、品位城市、品德城市”。

報道稱，在蘇州，一大批“老字號”巧妙融合吳文化元素煥發出生機。因為向創新要活力，諸多“老字號”走上了區域品牌現代化之路。比如“盛澤織造”通過不斷提升技術、更新理念、注重包裝、多重營銷，其紡織產量、規模、營業額、市場占有率等各項指標均居全國同行業前茅。品牌企業示范引領作用也越來越強，提升轉型高度，促進區域經濟良性發展，也推進了城市國際化建設。知識產權保護得力，商標品牌推介工作有聲有色，則為追求倫理經營營造了良好環境。這也說明，有“品”支撐，“牌”才能真正響得起來、走得出去、站得長久。

回眸中國品牌之路，一條軌跡很清晰。改革開放初期為品牌啟蒙時期，誰肯出錢做廣告誰就能脫穎而出。上世紀90年代為品牌發展期，貼牌成為國內許多企業首選。新世紀以來為品牌成長成熟期，創建自主品牌及推進品牌國際化成為主要任務。這意味著無論地方還是企業，只有更加注重“品”字，才能創“牌”成功。“不精不誠，不能動人。”精誠也是“品”字最可貴之處。心有所向、魂有所寄，孜孜以求、百煉成鋼，轉型升級之路必定因品牌泉涌而出越走越寬廣。

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