“洪荒之力”爆紅網(wǎng)絡 眾商家爭搶注冊商標
來源：重慶商報 發(fā)布時間：2016-08-17 01:54:00 瀏覽：1818
2016里約奧運會中國游泳女選手傅園慧接受央視采訪時說：“我已經(jīng)用了洪荒之力啦”，自此，“洪荒之力”一詞與相應“表情包”在網(wǎng)絡上迅速爆紅。滿屏盡是商家推廣各種不同“洪荒之力”的演繹版本。河北自然人王慶宇近日向國家商標總局申請注冊“洪荒之力”商標，涉及功能飲料、食品、體育用品、廣播電視制作等類別。昨日，知識產(chǎn)權(quán)業(yè)內(nèi)專家表示，盡管該商標一旦申請注冊成功，其他人不能再出品“洪荒之力”牌的功能飲料、食品、體育用品等，但仍可繼續(xù)在宣傳描述中使用“我已經(jīng)用了洪荒之力啦”。
花4000多元搶注“洪荒之力”
伴隨奧運會“洪荒之力”一詞與相應“表情包”迅速竄紅，不少商家紛紛借機演繹了各種“洪荒之力”的版本，來推廣宣傳。隨后，有媒體報道稱，河北保定音樂人王慶宇在聽到“洪荒之力”一詞時，對該詞產(chǎn)生了濃厚興趣，并以此為歌名進行創(chuàng)作，隨即產(chǎn)生了將該詞注冊成商標的念頭。8月10日，他將“洪荒之力”申請注冊商標。報道還曬出了“洪荒之力”商標確認書。
商標確認書顯示，王慶宇委托保定市國仁知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司，將“洪荒之力”在第5類、28類、41類、29類上申請注冊商標，涉及維生素制劑等功能飲料、食品、玩具、體育用品、在線電子出版物、廣播電視制作等項目。
不過，隨后，商報記者查詢國家工商總局商標局公開信息發(fā)現(xiàn)，截至目前，國家商標總局尚未顯示王某的商標注冊申請信息。
早有多人“捷足先登”
不過，盡管國家工商總局商標局的網(wǎng)站上暫無王慶宇的申請信息，卻早有多個申請人捷足先登。
目前可查到的“洪荒之力”商標申請就達14件之多，部分商標早在去年就已提出申請。這14件申請分別屬于9個商標申請人，囊括服裝、飲料、白酒、首飾、化妝品、燈具、食品等行業(yè)，共11類。其中山東自然人“賈永龍”申請4件占據(jù)榜首。
其中，由廈門傳奇飲藝茶業(yè)有限公司申請注冊在第30類：茶、茶飲料等領域的“洪荒之力”商標，已處于公告期，正式公告以后三個月內(nèi)無異議，該商標就將正式通過審核，注冊成功。這意味著，不出意外的話，下半年你在市場上就能買到“洪荒之力 ”的茶飲料、咖啡了。
“洪荒之力”相互掐架?
既然已有這么多“洪荒之力”商標注冊申請記錄，那么王慶宇的商標注冊是否會落空?西南商標事務所總經(jīng)理吳趙龍稱，根據(jù)我國商標注冊類別劃分，共有45類。商標是否近似的判斷，以在類似商品/服務上構(gòu)成近似商標為原則。若申請商標所指定在不類似商品/服務下還是可以注冊申請的。
“王某申請的四個類別與其余的‘洪荒之力’并不沖突，還是有機會注冊成功的。”吳趙龍稱，目前，已有的申請記錄為第1類、3類、7類、11類、14類、19類、25類、30類、31類、32類、33類，與王慶宇注冊的第5、28、41、29四個類別不同，因此王某提出的商標申請仍可能通過國家商標局審核。
“洪荒之力”牌商品今后或侵權(quán)
商報記者注意到，“洪荒之力”一詞的走紅，讓不少商家也紛紛借勢。一時間，小到微商、大到電商平臺、生產(chǎn)制造廠家，紛紛演繹了各種“洪荒之力”版本，對食品、電器、汽車、物流服務等進行刷屏，吸引粉絲。
那么一旦有“洪荒之力”注冊成功，“洪荒之力”用得歡的眾商家還能“愉快玩耍”嗎?吳趙龍稱，“洪荒之力”商標注冊后，其他人不能在注冊范圍將“洪荒之力”商標作為商業(yè)標識使用，例如：商品及其包裝、裝潢、說明書上和廣告宣傳、展覽等經(jīng)營活動，但描述性使用行為不受此限制。換言之，“洪荒之力”牌商品、服務將涉及到商標侵權(quán)，但商家們?nèi)钥砷_心地將“我已使用了洪荒之力”等描述性語句用于廣告推廣。
縱深
傍奧運熱詞的商標多被閑置
傍奧運熱詞的商標注冊成功，是否意味著財源滾滾?
“傍奧運商標并非能旱澇保收，事實上有9成搶注商標都成為閑置商標。”吳趙龍說，如今，前幾年那些奧運奪金熱門運動員或取得突破性成績的運動員、奧運熱詞被頻頻搶注已有所降溫。究其原因有三：首先，熱詞商標固能一時吸引眼球，但是否能持續(xù)關鍵還在產(chǎn)品/服務的質(zhì)量和企業(yè)的經(jīng)營能力，所有知名品牌的基礎都是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品不行，再好的品牌也難以持續(xù)繁榮。其次，現(xiàn)階段購買渠道多，對比的方式也較多，消費者購買產(chǎn)品不再只看品牌，還會對比產(chǎn)品產(chǎn)地、消費者口碑等都多個要素。另外，從以往的歷史來看，奧運熱詞商標的產(chǎn)品很少見諸市場，也很少有經(jīng)營運作較好的商標出現(xiàn)。而傍奧運的也多為一些小企業(yè)，希望前期依賴名人效應節(jié)省推廣成本，但企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模后，為了避免風險，最終也會放棄使用。
吳趙龍強調(diào)，商標品牌的價值，除商標自有的屬性價值外，后續(xù)的使用推廣所凝聚的商譽價值占據(jù)較大比重。
