花幾十萬仍被抄丨商標(biāo)不是萬能的，但沒有商標(biāo)是萬萬不能的。
來源：尚標(biāo)公眾號(hào) 發(fā)布時(shí)間：2017-10-25 09:30:00 瀏覽：4003
山寨橫行、抄襲成風(fēng)是飲品行業(yè)的一個(gè)頑疾：原創(chuàng)品牌為此叫苦連天，消費(fèi)者也常常被“李鬼們”繞得摸不著頭腦。
今天要說的這個(gè)品牌，創(chuàng)業(yè)初期就花了幾十萬設(shè)計(jì)logo、注冊(cè)全品類商標(biāo)，在與抄襲者的較量上可謂“不惜割肉”。
結(jié)果如何呢？一起來看看——
01
新品推出當(dāng)天就被抄襲
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3年前，24歲的藏北在南京的一棟寫字樓內(nèi)創(chuàng)立了無邪，主打抹茶產(chǎn)品。
品類帶來的新鮮感，讓無邪幾乎沒經(jīng)歷什么市場(chǎng)培育期，一開就火。
問題也隨之而來：
在無邪，抹茶冰激凌可以說是最受歡迎的單品之一，也正是這款冰激凌，讓無邪有了商標(biāo)版權(quán)保護(hù)的強(qiáng)烈意識(shí)。
那是一個(gè)中午，在無邪的第二家門店開業(yè)前三天，對(duì)新店滿懷期待的藏北在微博上發(fā)了張抹茶冰激凌的照片，很誘人。
可是當(dāng)天下午，模仿者就出現(xiàn)了，發(fā)出了與無邪幾乎一模一樣的照片，并在第二天拿到了產(chǎn)品。
▲ 大概可以體會(huì)那種心情…
這讓創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)深切感受到了市場(chǎng)的殘酷和激烈。
“產(chǎn)品太容易模仿了，只要思路有了然后找供應(yīng)商，可以分分鐘做出來。”
這件事無異于一記當(dāng)頭棒，讓處于興奮中的無邪團(tuán)隊(duì)迅速冷靜了下來：保護(hù)品牌這件事，必須立刻行動(dòng)起來！
02
創(chuàng)業(yè)初期，商標(biāo)花掉六七十萬
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既然要有所行動(dòng)，那么不可避免的，是“割肉”一般的資金投入。
先從設(shè)計(jì)說起。
無邪找了設(shè)計(jì)公司，分別花了1萬元和5萬元做出一版和第二版的logo，由于不滿意，都被pass掉了。
而目前正在使用的，已經(jīng)是第三個(gè)版本——經(jīng)過四稿的比對(duì)選擇、與設(shè)計(jì)方三番五次的溝通、前前后后磨了兩三個(gè)月，才算塵埃落定。
這一項(xiàng)支出達(dá)到三四十萬，當(dāng)時(shí)，無邪才剛剛開了兩家門店。
▲ 從設(shè)計(jì)到注冊(cè)，商標(biāo)既花成本也費(fèi)心血
中間一段插曲是，被無邪pass掉的logo版本，因?yàn)榕c最終確定版有幾分相似，當(dāng)設(shè)計(jì)師把這些都放在網(wǎng)站上當(dāng)成作品展示時(shí)，跟風(fēng)者也沒放過。
面對(duì)這種步步緊逼，無邪迅速開始了“保護(hù)行動(dòng)”。
“只要設(shè)計(jì)原稿確定了，三天之內(nèi)我們會(huì)立刻拿去注冊(cè)。”無邪負(fù)責(zé)人表示。
2014年，借錢創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)始人還擺脫不了錢不夠花的窘迫。那段時(shí)間，團(tuán)隊(duì)經(jīng)常為了一件事爭吵——
到底要不要把“無邪”這個(gè)商標(biāo)進(jìn)行全品類注冊(cè)。
很現(xiàn)實(shí)的是，每增加一個(gè)品類就意味著增加一千多元的支出，40多個(gè)品類，這些錢對(duì)于剛剛起步的無邪無異于割肉。
多元素、全品類，再加上相應(yīng)的版權(quán)保護(hù)費(fèi)用，費(fèi)用逐漸提高。
“太貴了，有必要這樣注冊(cè)嗎？”很長一段時(shí)間，這句話幾乎成了他們每次開會(huì)的“慣用語”。
而事實(shí)證明，商標(biāo)先行策略的付出是有效果的。看著同行被徹底山寨，也讓無邪捏了一把汗。
03
打造“抄不走”的系統(tǒng)硬實(shí)力
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一波剛平，一波又起。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)侵權(quán)的容忍度遠(yuǎn)比想象的要高，高仿網(wǎng)站、假冒的加盟信息，微信公眾號(hào)井噴式出現(xiàn)。
“氣憤、無奈、心痛、惆悵……可以說這些階段我們都經(jīng)歷了，但是無邪還面臨著開拓的任務(wù)，對(duì)于那些沒有傷筋動(dòng)骨的抄襲模仿，坦白講不想花費(fèi)太多精力處理了。”無邪負(fù)責(zé)人表示。
但這不意味著置之不理。
▲ 開始把目光轉(zhuǎn)向內(nèi)部，提高自身實(shí)力
漸漸地，面對(duì)抄襲和山寨，無邪沒有了最初的氣憤和煩躁，開始跳出問題本身找思路。
一，專注于自身。避免陷入官司或者糾纏的漩渦，對(duì)于一些模仿和抄襲不再過于糾結(jié)。
第二，迅速拓展市場(chǎng)。占領(lǐng)市場(chǎng)，唯快不破。一邊發(fā)展一邊成長，盡可能避免“劣幣驅(qū)逐良幣”的狀況。
如今的無邪，在全國已經(jīng)開出了100多家門店，在抹茶這一品類中處于領(lǐng)跑地位，難免被“暗中觀察”。
如果門頭、名字、產(chǎn)品免不了被抄，那么難抄的部分，是一個(gè)品牌后臺(tái)系統(tǒng)力的彰顯——比如運(yùn)營效率、供應(yīng)鏈管理、人才儲(chǔ)備等。
在快速推進(jìn)的情況下，如何把這些做精細(xì)做強(qiáng)大，是如今無邪正在面臨的考驗(yàn)，同時(shí)也將是其甩開山寨者的一道堅(jiān)固壁壘。
標(biāo)小妹有話說：侵權(quán)、山寨、抄襲的杜絕不是一枚商標(biāo)，或者說不是一部法律就可以做到的。商標(biāo)的確不是萬能的，創(chuàng)業(yè)者也不可能事無巨細(xì)地為了侵權(quán)和抄襲四處奔走，但如果連一枚商標(biāo)都沒有，我們豈不與抄襲者毫無分別，被山寨得體無完膚也毫無自保的辦法？
拿好自己隨時(shí)可以反擊的法律武器—商標(biāo)、版權(quán)、專利等，并強(qiáng)大自身鶴立于眾多抄襲者中，不要被它們趕超，讓消費(fèi)者更容易地辨識(shí)出正宗的你，這才是一個(gè)品牌的制勝之道吧！
（本文部分內(nèi)容來源：餐飲老板內(nèi)參）
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