通威：打造堅實而厚重的品牌個性

來源：尚標知識產權    發布時間：2012-08-06 00:36:00　　瀏覽：2442

“只有打造出堅實而厚重的品牌個性，企業才有生命力和競爭力，品牌也才能走得更遠，飛得更高。”當第九次手捧“中國500最具價值品牌”獎杯時，全國政協常委、通威集團董事局主席劉漢元平靜地說。

近日，以“地方化和全球化：信息時代的品牌戰略”為主題的2012年第九屆世界品牌大會暨2012年（第九屆）中國500最具價值品牌發布會在北京隆重舉行。憑借強大的品牌知名度和美譽度，以及過去一年在農業、新能源領域為中國乃至世界綠色事業、低碳經濟和可持續發展做出的積極貢獻，通威集團再度躋身中國品牌“國家隊”陣容，品牌價值從2011年的110.68億元人民幣大幅躍升至今年的151.18億元，品牌價值凈增40.5億元，在中國500最具價值品牌中位列第89位，成功躋身百強，成為本屆上榜品牌價值飚升最快的企業之一。

通威集團的品牌之路，無疑代表著中國企業在全球化經濟時代和全球化媒體時代的品牌覺醒和價值尊崇。2004年至今，在全球經濟的風云變幻中，通威始終保持著穩健快速的發展態勢，連續9年穩居“中國500最具價值品牌”榜單前列，不斷鞏固著其在行業的品牌優勢和領跑地位。

“特別是從2006年開始，通威的品牌建設開始提速，其中最重要的標志之一，就是我們將品牌建設全方位融入到了企業的發展戰略，使二者成為了不可分割的有機整體。”劉漢元告訴記者，公司不斷強化品牌建設的投入力度、管理效率、執行能力和維護水平，并在品牌對外傳播的廣度、深度以及平臺選擇等方面，都做出了科學的規劃和積極的實踐，從而不斷推動品牌打造、傳播邁向規范化、制度化、系統化和專業化，實現品牌內涵的不斷豐富、充實和完善，促進通威品牌建設不斷邁上新臺階。

在通威集團總部偌大的榮譽廳，一座座金燦燦的獎杯見證了通威品牌的快速崛起。記者看到，近幾年來，通威先后被評為中國名牌產品、中國馳名商標、中國民營上市公司100強、中國最具競爭力民營企業50強、中國民營企業品牌競爭力50強、中國行業標志性品牌、國家認證企業技術中心、中國飼料行業十大公益企業、首屆品牌中國“金譜獎”等百余項殊榮。

打造堅實而厚重的品牌個性，這是劉漢元對通威品牌建設的希望和期待。“只有嚴格按照品牌承諾規范企業各環節的經營管理行為，并以此確保產品質量、服務質量，實現消費者權益的最大化，品牌建設才具有根基和意義。”劉漢元的品牌價值觀，為通威這艘“巨艦”指明了航向。

多年來，從產品生產、檢驗、銷售到售后服務的所有環節，通威始終堅持“品質立企、品牌強企”的品牌意識和“以消費者為起點，以消費者為終點”的品牌理念，高擎“以科技進步、科技創新促企業發展”大旗，立足產品品質，瞄準科技高端，通過技術創新不斷搶占行業高地。

目前，通威集團已經建立起了中國農牧行業實力最強、研發設備最先進、人才實力最雄厚的七大國家級技術研發機構，其出具的檢測報告可以在全球58個國家和地區得以互認，從而賦予了通威品牌建設強大的能量和動力。

品牌的力量，為通威插上了騰飛的翅膀。2011年，通威集團銷售收入達352億元人民幣，實現了規模和效益的雙重突破。

“今年是通威發端30周年，通威將自覺肩負社會責任，充分涵養品牌底蘊，并依托科研實力和高效管理，不斷強化產品品質，不斷提升服務質量，全力打造企業品牌，切實把自身發展與中國飼料行業、中國養殖事業、中國新能源事業的健康良性發展有機、緊密地聯系在一起。”對于通威未來幾年的品牌發展戰略，劉漢元指出，通威一方面以“改善人類生活品質，成就世界水產品牌”為宏大愿景，堅定不移地發展飼料及水產主業，積極延伸產業鏈條，全力打造世界級健康安全食品供應商；一方面全力進軍多晶硅及太陽能光伏產業，致力打造世界級多晶硅生產企業和世界級清潔能源公司。憑借于此，未來3~5年，通威集團銷售收入將達到500~800億元。

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