從Logo，商標，品牌之間的聯系談品牌起名的原則

來源：尚標采編    發布時間：2016-08-22 06:40:00　　瀏覽：2309

作為普通消費者，我們對產品的logo總是先入為主，印象深刻，也曾一廂情愿地認為logo就是該品牌的商標，而事實卻并非如此。

　　什么是logo?

Logo是徽標或者商標的英文說法，是希臘語logos 的變化，是現代經濟的產物，它不同于古代的印記。現代標志承載著企業的無形資產，是企業綜合信息傳遞的媒介。在企業形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在受眾心中。然而logo并不就是商標，我們要把LOGO拿去商標局申請注冊，注冊成功的商標才能使品牌受到法律保護。

　　什么是商標?

商標是用來區別一個經營者的品牌或服務和其他經營者的商品或服務的標記。商標是由文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標志，是現代經濟的產物。經國家核準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護。我們通常所說的商標均為注冊商標。

　　什么是品牌?

1960年，美國營銷學會給出了對品牌較早的定義：品牌是一種名稱、術語、標記、符號和設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某銷售者的產品或服務，并使之同競爭對手的產品和服務區分開來。而商標是指按法定程序向商標注冊機構提出申請，經審查，予以核準，并授予商標專用權的品牌或品牌中的一部分，商標受法律保護，任何人未經商標注冊人許可，皆不得仿效或使用。可以看出，品牌的內涵更廣一些。

　　品牌與商標的聯系和區別

如果把品牌比作一個巨大的冰山，商標只是冰山露出水面的一小部分。商標是品牌的一個組成部分，它只是品牌的標志和名稱，便于消費者記憶識別。但品牌有著更豐厚的內涵，品牌不僅僅是一個標志和名稱，更蘊含著生動的精神文化層面的內容，品牌體現著人的價值觀，象征著人的身份，抒發著人的情懷。例如，可口可樂的品牌內涵遠不止是“可口可樂”這幾個字構成的標志和名稱，它體現著美國幾代人“樂觀向上”的美國文化。奔馳則象征著擁有者的“成功和地位”。 是一個商標大國，的商標注冊量目前已經名列世界一;又是一個品牌弱國，全球最有價值的100個品牌，品牌屈指可數。注冊商標要成為一個真正的品牌還要經歷一個艱辛漫長的過程，就像修建萬里長城。

　　品牌起名的原則和誤區

品牌起名字和標志設計是品牌建立的一步驟，也是使品牌形象深入人心，歷久不墮的重要一步。以下六點希望可以幫助為起名而焦頭爛額的您!

　　1、要新穎、獨特

如：“85度C”這個名字的來歷還有一個小小的品牌故事。據說，這個企業的老板發現，用85度的水沖咖啡的時候味道較好，于是他突發靈感，起了這個名字，想做一家咖啡店。但是，真正做起來的時候沒想到做成了一個甜品店。無論如何，從品牌命名的角度來看，這個名字還是成功的，給甜品行業帶來了一個新鮮的空氣。

　　2、更好暗示品類

如：當我們聽到“康師傅”、“蒙牛”、“五糧液”等名字的時候，就會很容易知道這些品牌跟哪個行業有關系。因此，從這個角度看：“康師傅”這個名字比“統一”好;“蒙牛”這個名字比“伊利”好;“五糧液”這個名字也比“茅臺”好。

　　3、通俗易懂，易認，易寫

如：蒙牛推出高端奶“特侖蘇”的時候，其中的“侖”完全可以寫為“倫”或“綸”等。但是，他們卻采用了筆畫最簡單的這個“侖”。目的就是讓品牌名易認，易寫。

　　4、聯想要好

如：“金利來”原來的名字叫“金獅”，結果這個品牌在香港死活賣不動。因為，“金獅”的發音在粵語里聽起來像“盡輸”，那么講求風水和吉利的香港人肯定不會買。因此，不得不改名為“金利來”。

　　5、避免通用名

如：“熊貓”手機、“光明”乳業、“聯想”電腦、“創新”科技等等，其問題就在于，它們都是通用名，而不是自造詞匯。再說，現在的商標法基本上不允許你注冊通用名，因此，取一個通用名可能連“法律保護”這關都過不了。

　　6、確保能夠注冊

30年前我們注冊一個品牌，可謂易如反掌。但是，30年后的今天，我們注冊一個品牌卻寸步難行。因為，你想到的名字，別人也想到了，而且比你搶先注冊了。這是一個非常現實的問題。因此，每一個品牌名都要在商標網和工商網上進行查詢，確認能夠注冊后在提交注冊申請。

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