尚標：注冊商標是小事兒，遇到麻煩費大勁兒
來源：尚標知識產權 發布時間：2016-08-23 01:07:00 瀏覽：2063
俗話說“牙疼不是病，疼起來真要命。”相信有此體會的人不在少數。其實在企業的經營上，也有類似的一種存在——注冊商標，琳瑯滿目的產品與服務上都少不了它的影子。既然它需求量這么大，豈不是很難注冊?是這樣，也不是這樣，看下去就明白。
注冊商標是小事兒
按照某錘創始人羅永浩的說法，給一款手機命名的流程是這樣的：一堆人提方案，然后篩選出最受好評的名稱，再交給商標代理機構去注冊就OK了。簡單來講就是兩步：一是想出符合需要的名稱，通過心理關;二是將名稱注冊為商標，符合法律的規定。
不論外界如何界定某錘的“江湖地位”，它申請注冊商標的程序都是相當普遍的，為眾多企業所采用。作為中小型企業，商標防護壓力不是很大，選擇核心的5到10類進行申請注冊已經足夠。另外，國家商標總局積極推進商標申請注冊的流程簡化工作，創造更為便捷的客觀環境。注冊商標于企業而言，真就是好一個創意的而已。
講到這里，有人會說：“我最不缺的就是創意了，早知道商標注冊這么簡單，我就自己來了!”這樣的想法沒錯，只是過于理想化。在有著13億人口的談創意，難道不覺得臉紅嗎?
遇到麻煩費大勁兒
就像上面提到的，想出一個出色的商標名稱申請注冊的初始點。其中，顯著性是一個商標最基本的要求，這也就是說要有特點。而商標作為一種符號，寓意美好，簡單明了，朗朗上口是多數人所共同追求的。基于這樣的前提，創意“撞車”是所難免。畢竟注冊商標在所屬類別的使用上是獨一無二的，有的知名商標、馳名商標甚至有權獨占所有類別的使用權。所有，一旦遇到麻煩，必定是一場惡戰。
相比無法避免的思維撞車，惡意搶注更讓人煩惱不堪。2014年睿馳公司訴“滴滴打車”侵犯商標權一案曾一度沸沸揚揚。報道稱，睿馳公司于2013年11月獲準注冊了“嘀嘀”文字商標。但早在2012年6月，北京小桔科技有限公司就已經成立，并在9月推出產品。最終法院認定，小桔公司對“滴滴打車”圖文標識的使用，未侵犯睿馳公司三項注冊商標專用權，該公司的訴訟請求不能成立。
此案對“滴滴打車”來說或許是虛驚一場，但細看睿馳公司上百個商標注冊清單，除了“滴滴”之外，還包括“嘀嘀”、“黃太吉”、“閃聘”、“微課”、“快職”等商標。在某種意義上，睿馳這樣的公司讓創業者們防不勝防，避無可避。試想，再好的商標創意，假如碰上這樣的“流氓”，又有幾層勝算呢?
在這個大眾創業的時代，創業者們滿是激情，也不乏出色的商業運作能力。但面對復雜的法律程序，創業者們往往因一時大意而埋下了很多隱患。如果在創業之初不能妥善解決，公司可能越往后發展越會受到桎梏。所以，未雨綢繆也是創業者必須具備的能力。
注冊商標是小事兒，但商標保護無小事兒。尚標知識產權集團十四年專注提供商標轉讓、商標注冊、商標設計、商標案件、專利版權、品牌顧問等服務方案，致力于成為我國成長型企業品牌戰略伙伴，為企業知識產權發展保駕護航。
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