公司為啥要換注冊商標logo?
來源：知產部落 發布時間：2016-09-05 06:56:00 瀏覽：4180
商標就是一個企業的名片，一個成功的商標設計是品牌得以成功的保證。商標雖然不等于品牌，但卻是品牌視覺形象最重要的一部分。
良好的品牌標志符號不僅能引導消費者愉悅地購買消費，也能給企業和商品帶來事半功倍的品牌形象影響力。
消費者對品牌信息的獲取，很大程度上是通過視覺標志對品牌進行認知和記憶。一個簡潔的品牌標志能讓人們產生好感和信賴，從而建立品牌忠誠。
如象征歡樂與美味的麥當勞拱形“M”的金色標志，醒目而獨特，它像兩扇打開的雙拱門，也像一個大薯條，即使我們無法準確地拼寫“McDonald‘s’”這個商標名稱，但是看到這個金色的“M”也能感受到那誘人美味所帶給人的喜悅。
所以說標志不僅融合了企業的理念、風格、戰略，而且其設計切中受眾的心理，從而喚起消費者、企業和員工的情感共鳴。
品牌標志可以是一生永遠不變的，但這種情況并不常見，大多數企業會根據企業戰略或市場重點的轉移而改變、更新甚至摒棄原有的Logo。
今年年初1月12日，樂視在主題為“生態世界”的全球品牌升級新聞發布會上，正式宣布更換全新四色Logo，并啟用了據稱價值上千萬美元的www.le.com新域名。
在這個全新的 Logo 中，樂視完全擯棄了原來的商標形象，原本的“LeTV”被簡化成了“LE”，在設計上面，它迎合了“簡約設計”的潮流，紅、藍、綠和灰四種顏色分別代表著科技、文化、互聯網在樂視生態中的融合，組成了一個“LE” 疊合在一起的形狀。LE的四個筆劃，代表著樂視生態中的四層架構：平臺、內容、終端、應用。
隨著樂視網分支產業的細化，用LeTV 來指代整個品牌已經不符合樂視的戰略規劃，所以樂視的縮寫變為了 LeEco，借以指代生態圈。
除集團品牌Logo外，此次全球品牌升級發布會還同時發布了樂視旗下的樂視體育、樂視超級電視、樂視超級手機、樂視超級汽車、樂視云、樂視影業、樂視音樂、樂視互聯網金融、樂視網等子生態的全新Logo。
無一例外的是，“TV”已經徹底從樂視的標識中褪去，這意味著樂視已經從04年的視頻網站，徹底成長為集平臺、內容、終端和應用為一體的完整的“生態世界”。
樂視在 Instagram 上新推出的廣告中，圖片的描述文字為繁體字，顯然瞄準的是內地之外的市場。這些舉措解釋了樂視更換 Logo 的原因：邁向國際化。
今年5月，58同城也擯棄了原來舊的Logo，開始啟用全新的四色Logo。新Logo由四種顏色組成了58兩個數字，“58”Logo中橙、綠、藍、紅四個色塊，分別代表58集團用戶至上、生態融合、創新基因、積極進取的互聯網精神。新Logo中面積最大的一種顏色是橙色，它代表著58的核心——用戶。
58集團旗下包含58同城(58.com)、趕集網(ganjin.com)、中華英才網(chinahr.com)、安居客(anjuke.com)、58到家(daojia.com)，以及新近成立的58同城·影業等子品牌，業務領域重點覆蓋房產、汽車、招聘、金融、二手、O2O生活服務、影視投資等。覆蓋生活服務領域的方方面面，已成為生活服務領域的巨頭。
從樂視和58兩個例子中可以看出，企業通過更換標志來完善品牌形象，是企業發展到一定時期之后，隨著重大的市場變化或者戰略調整而出現了Logo的更新換代。
對任何品牌而言，更換新的商標都是一場冒險行為。企業換標意味著放棄長久積累的無形資產從頭做起，換標不僅會破壞顧客對商標已有的認可和記憶，還有可能導致消費者的不信任和拒絕。
例如，李寧的換標，既沒討好90后，也被80后所拋棄，在換標的第二年，李寧全年利潤比前一年下降 65%，并出現公司歷史上第一次虧損，可謂損失慘重。
即便如此，面對換標所帶來的品牌資產流失的風險，眾多企業仍然選擇換標這一條路，主要有以下幾種原因：
企業戰略轉型和業務范圍的調整。例如企業通過并購，業務領域拓寬，原有的商標已經不適合新的業務領域的發展。
商標形象設計更新。很多企業在初創時，并不重視商標的形象設計和格調定位，對于未來商標所承載價值的變化沒有深入的思考。
改善商標形象老化的狀況。隨著時代的發展，原有的商標形象已無法體現時代特征，消費者的審美需求和心理觀念發生變化，企業需要通過新的商標形象來迎合消費者的心理偏好，建立價值認同。
商標被其他企業搶先注冊。隨著經濟全球化的不斷加深，不少企業積極開拓海外市場，進行跨國經營，當進入目標市場國家進行商標注冊時，發現相同的商標已在國外注冊了。
可見，換標從來就不是換一個商標那么簡單。
首先，公司換標要有清晰的經營戰略，轉型要迎合新的消費需求和市場環境。
其次，設計一個符合品牌理念的標志，要綜合考慮多種因素。一個企業的標志不僅僅是美感的設計，還要體現企業的價值觀和獨特風格，滿足消費者的心理需求，最關鍵的是商標的設計需要滿足商標法的要求，否則申請商標注冊的Logo設計再精美，到了商標局被駁回，這樣的Logo無法體現商標應有的價值。
最后，公司要加強宣傳推廣，例如召開新聞發布會、在各大媒體上發布視覺廣告，傳達新標識的設計內涵，讓消費者加深對新標識的印象。
