用“馳名商標(biāo)”宣傳 大中電器被判三倍賠償

來(lái)源：北京日?qǐng)?bào)    發(fā)布時(shí)間：2016-09-06 09:56:00　　瀏覽：2267

“請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)中國(guó)馳名商標(biāo)”，日常消費(fèi)時(shí)，消費(fèi)者常常會(huì)聽(tīng)到、見(jiàn)到這樣的廣告宣傳。然而，大中電器銷售飲水機(jī)時(shí)，因?yàn)槭褂昧?#8220;馳名商標(biāo)”四個(gè)字，被法院判令三倍賠償消費(fèi)者。記者昨天從海淀法院獲悉了這起案件。

趙先生起訴稱，其于2014年11月在大中電器清河店購(gòu)買(mǎi)沁園飲水機(jī)和浪木飲水機(jī)各一臺(tái)，當(dāng)時(shí)，附近墻柱廣告中標(biāo)明：該兩款飲水機(jī)獲得“中國(guó)名牌”“中國(guó)馳名商標(biāo)”標(biāo)志及字樣。后趙先生了解到，根據(jù)有關(guān)規(guī)定，所有獲得“中國(guó)名牌”的企業(yè)于2012年9月后，禁止在廣告中使用“中國(guó)名牌”標(biāo)志及稱號(hào)，超期使用認(rèn)證標(biāo)志涉嫌假冒，對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成誤導(dǎo)。另外，商標(biāo)法也明確規(guī)定：廣告中禁止出現(xiàn)中國(guó)馳名商標(biāo)字樣。趙先生認(rèn)為以上標(biāo)志和用語(yǔ)對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成誤導(dǎo)，向海淀工商部門(mén)投訴，工商部門(mén)對(duì)大中電器清河店違法使用“中國(guó)名牌”“中國(guó)馳名商標(biāo)”廣告語(yǔ)一事進(jìn)行立案調(diào)查，定性屬實(shí)，對(duì)該店處以10萬(wàn)元的行政處罰。隨后，趙先生訴至法院，請(qǐng)求判令大中電器退貨、退款且三倍賠償。

法院審理認(rèn)定大中電器的上述行為屬于虛假宣傳，構(gòu)成欺詐，按照消法規(guī)定，判決大中電器公司退貨、退款并進(jìn)行三倍賠償。

“‘馳名商標(biāo)’實(shí)際上屬于著作權(quán)保護(hù)領(lǐng)域，而多年來(lái)，我國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域異化了這一專業(yè)名詞。”法官介紹，一旦產(chǎn)品獲得“馳名商標(biāo)”稱號(hào)，可以獲得特殊保護(hù)，例如禁止不當(dāng)注冊(cè)商標(biāo)、不當(dāng)使用等，說(shuō)直白一點(diǎn)，就是防止雜牌“傍名牌”。但是，長(zhǎng)久以來(lái)商家的廣告宣傳，讓不少消費(fèi)者誤以為，“馳名商標(biāo)”代表某個(gè)品牌商品質(zhì)量好、信譽(yù)高，其實(shí)，商品貼著“馳名商標(biāo)轉(zhuǎn)讓”標(biāo)志，并不足以說(shuō)明其質(zhì)量勝過(guò)同類產(chǎn)品。因此，當(dāng)商家把“馳名商標(biāo)”作為一種榮譽(yù)使用在產(chǎn)品或宣傳活動(dòng)中，就構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。所以，我國(guó)新商標(biāo)法明確規(guī)定：生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。違反此規(guī)定的，“由地方工商行政管理部門(mén)責(zé)令改正，處10萬(wàn)元罰款。”

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