中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量激增背后的風(fēng)口邏輯

來源：證券時(shí)報(bào)    發(fā)布時(shí)間：2016-09-09 01:43:00　　瀏覽：2395

各種邏輯關(guān)系和表象似乎都在暗示一個(gè)新風(fēng)口的到來，這個(gè)風(fēng)口就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

說起商標(biāo)大家應(yīng)該并不陌生，甚至?xí)煜び谝郧拔艺f過的域名，由于域名和商標(biāo)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，很多域名從業(yè)者開始關(guān)注商標(biāo)。商標(biāo)是企業(yè)打造品牌的基石，也是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的一種，前幾年“iPad”和“特斯拉”的商標(biāo)爭(zhēng)奪案大家也許還記憶猶新。為什么一些企業(yè)會(huì)為了商標(biāo)不惜花巨大代價(jià)呢?很明顯，商標(biāo)對(duì)于企業(yè)太重要了。

截至2016年年底，我國(guó)商標(biāo)累計(jì)申請(qǐng)量超過1800萬件，有效注冊(cè)量1000余萬件，年申請(qǐng)量從2006年的766319件猛增至2015年的2876048件，幾乎翻了4倍，連續(xù)14年位居世界第一。是什么促使中國(guó)的商標(biāo)申請(qǐng)量連年激增?這背后又蘊(yùn)含著怎樣的邏輯?是否預(yù)示著商標(biāo)風(fēng)口的到來呢?作為一個(gè)域名行業(yè)的老兵、一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)的新兵，在此講講我的幾點(diǎn)看法。

一、國(guó)家品牌戰(zhàn)略。作為世界人口大國(guó)和重要經(jīng)濟(jì)體，我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量雖大但是知名品牌并不多，國(guó)際知名品牌就更少了，品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力并不強(qiáng)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的2015年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中，中國(guó)位列第五，僅有31個(gè)品牌入選。而美國(guó)占據(jù)228個(gè)，位列第一，英國(guó)44個(gè)，位居第二。所以國(guó)家鼓勵(lì)并補(bǔ)貼中國(guó)企業(yè)在國(guó)外申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，助推國(guó)際商標(biāo)申請(qǐng)量幫助企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)布局。

二、政策正向引導(dǎo)。中國(guó)企業(yè)平均商標(biāo)擁有量還比較低，2011年我國(guó)萬戶企業(yè)平均擁有的注冊(cè)商標(biāo)為1074件，韓國(guó)為2167件，美國(guó)為3024件。2016年6年底，這一數(shù)字增長(zhǎng)至1389件，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有較大差距。2014年中國(guó)新的《商標(biāo)法》實(shí)施表明政策的正向引導(dǎo)思路，大力推進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)便利化，深入推進(jìn)商標(biāo)審查體制改革，不斷提升審查質(zhì)量和效率。這些政策實(shí)施很明顯就是為了引導(dǎo)中國(guó)商標(biāo)品牌的快速正向發(fā)展，優(yōu)化中國(guó)市場(chǎng)的商業(yè)氛圍，增強(qiáng)企業(yè)和大眾的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)知。

三、企業(yè)意識(shí)升級(jí)。信息大爆炸時(shí)代提高對(duì)公民意識(shí)的自我教育效率，知名企業(yè)的商標(biāo)案件一次一次地教育著中國(guó)的企業(yè)主。隨著時(shí)間的推進(jìn)，小企業(yè)變成了大企業(yè)，小品牌變成了大品牌，自然企業(yè)會(huì)把商標(biāo)提升到戰(zhàn)略層面。現(xiàn)在的創(chuàng)業(yè)者大多也會(huì)在創(chuàng)業(yè)之初去注冊(cè)或購(gòu)買商標(biāo)。商標(biāo)也成為了一些商業(yè)行為的敲門磚，比如在天貓?zhí)詫氶_店必須要有注冊(cè)商標(biāo)，各種企業(yè)征信的認(rèn)證商標(biāo)是很好的利器，這些在無形中也培養(yǎng)了企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)。

四、互聯(lián)網(wǎng)化助推。以前注冊(cè)商標(biāo)非常麻煩，要找當(dāng)?shù)氐闹R(shí)產(chǎn)權(quán)事務(wù)所，而現(xiàn)在超過70%的商標(biāo)申請(qǐng)都在互聯(lián)網(wǎng)上完成。除了商標(biāo)注冊(cè)，商標(biāo)交易也可以通過互聯(lián)網(wǎng)完成，比如火名網(wǎng)，即使買賣雙方不在一個(gè)城市，也可以快速完成商標(biāo)交易。除了商標(biāo)總局的優(yōu)化改革，一些互聯(lián)網(wǎng)的民營(yíng)企業(yè)也正在通過互聯(lián)網(wǎng)的手段來提高行業(yè)效率，讓商標(biāo)更有價(jià)值。

五、投資客涌入。商標(biāo)的原始注冊(cè)成本并不高，而且商標(biāo)資源也是有限的，激增的申請(qǐng)量正在快速耗盡有限的商標(biāo)資源。不光是商標(biāo)從業(yè)者看到了這一點(diǎn)，包括其它投資行業(yè)的人群，特別是域名投資行業(yè)，很多人幾年前就已經(jīng)開始布局。從這些年的商標(biāo)交易價(jià)格統(tǒng)計(jì)，商標(biāo)的投資回報(bào)率是非常高的，只是由于大家對(duì)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓繁瑣的誤解降低了商標(biāo)的流通速度，政策的改革加上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推進(jìn)相信商標(biāo)交易以后會(huì)如同域名一樣便捷。

綜上，各種邏輯關(guān)系和表象似乎都在暗示一個(gè)新風(fēng)口的到來，這個(gè)風(fēng)口就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，誰能成為風(fēng)口的收獲者呢?

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