光明時評：要建立起中國人的品牌自信

來源：光明日報    發布時間：2016-10-11 05:52:00　　瀏覽：1977

近日，某國際品牌集團發布了2016年全球最佳品牌百強榜，蘋果、谷歌和可口可樂位居前三，入圍百強的中國品牌只有兩家——華為和聯想，排名分別為第72位和第99位。應當說，這個榜單在一定程度上反映了國際上對于中國品牌的認知。看到這個榜單，亦喜亦憂，喜的是，兩家上榜企業的排名較上年均有進步，憂的是，與中國經濟總量世界第二的地位相比，中國的商標品牌遠未獲得應有的地位。

品牌缺失是我國產業“大而不強”的軟肋。盡管我國已成為世界第一制造大國，但仍然是一個品牌弱國。以每萬億美元GDP的全球500強品牌數量計算，2014年中國的數值為2.99，而日本為9.13，美國為10.45。品牌缺失，說明我們的產品溢價能力還不強，還在走拼資源、拼成本、拼消耗的老路。這也說明，中國的品牌建設還有很長的路要走，在進行供給側結構性改革的今天，建立起國人的品牌自信尤為重要。

加強頂層設計、形成國家戰略，整合政府、行業、企業、媒體、社會團體等多方力量，才能有效進行國家品牌的系統建設和推廣。韓國2009年成立了由總統直接管轄的“國家品牌委員會”，其主要任務是推動國家品牌戰略，幫助企業開發全球性自主品牌。前不久，國務院辦公廳印發的《貫徹實施質量發展綱要2016年行動計劃》明確提出：“大力推動品牌建設。制定質量品牌‘十三五’規劃。完善品牌國家標準體系，指導企業加強品牌建設。主導制定品牌評價的國際標準，推動中國品牌走出去。繼續做好工業企業品牌培育、產業集群品牌培育試點示范工作。”只有各方面共同努力，把國家的品牌基礎夯實了，企業的品牌走出去才會更有力量。

加強品牌建設，建立品牌自信，企業是主體。品牌的基礎是品質，品質的責任在企業。去日本搶購馬桶蓋、赴德國搶購廚具以及不斷興起的海淘熱潮，讓國貨感到尷尬。據國家質檢總局統計，2016年一季度，我國共實施消費品召回24次，涉及數量89.63萬件。我國出口產業中，具有質量競爭力的商品出口在全部出口額中的占比只有9.94%，遠低于日本的64.83%，甚至不及印尼的19.08%。一些企業在品牌建設上缺乏長遠眼光，明明是中國企業，偏要取一個洋名字，甚至跑到國外去注冊一個商標轉讓，讓消費者誤以為是外國品牌，這正是缺乏品牌自信的表現。品牌建設沒有捷徑可走，任何企圖討巧的行為都注定行而不遠，要一步一個腳印地走，用工匠精神認真打磨好自己的品牌方是上策。

加強品牌建設，建立品牌自信，消費者也有責任。2008年三聚氰胺事件后，中國的奶粉產業受到重創。近年來，在政府、企業的共同努力下，產品質量已有了明顯改觀，但仍有很多消費者對中國奶粉的認知還是停留在過去，認為不可靠、不放心，盲目地從海外代購。良好的品牌是企業與消費者良性互動的結果。中國品牌當自強，中國消費者對中國品牌也應更加自信。

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