“怪獸”因商標被搶注 開拓中國市場沒那么簡單
來源： 中華商標協會 發布時間：2016-10-17 09:16:00 瀏覽：2671
“怪獸”因商標被搶注
開拓中國市場沒那么簡單
來自美國的怪獸飲料(Monster Beverage)擬進入中國市場。在美國功能飲料市場，怪獸是僅次于紅牛的第二大能量飲料，其2014年的市場份額為39%，直逼紅牛的43%。2015年可口可樂以21.5億美元入股怪獸飲料，收購其16.7%的股權，成為怪獸大股東之一。
隨著入華期限的臨近，除紅牛、樂虎等競品外，2014年，由曼斯特飲料(上海)有限公司推出的同名“怪獸”能量飲料，在包裝外觀和功能宣傳上與美國“怪獸”飲料極為相似，并已申請商標注冊，無疑成為美國“怪獸”入華面對的最為特殊的競爭對手。這也意味著，怪獸飲料進軍中國將要另外起名。
尷尬的是，目前上海已經有一家名為曼斯特飲料(上海)有限公司的飲料公司注冊了“怪獸”飲料商標，且生產了外表和功能都相當近似的飲料。這意味著，怪獸飲料進軍中國將要另外起名。
對此，有品牌專家認為，美國“怪獸”飲料上市在先，且多年來已在國際市場有了一定的知名度，中國版“怪獸”飲料涉嫌仿冒。對此，即將進入中國的美國“怪獸”可以啟動上訴程序，預計留給仿冒者的空間和時間不會太長。在進入中國市場后，如果宣傳到位，將會逐漸減少品牌混淆的影響，但這必然增加美國“怪獸”公司的經營成本。
美國“怪獸”進入中國市場后，預計五年內不會對紅牛等品牌構成大的威脅。“‘怪獸’與紅牛都以年輕消費群體為主，在年齡段方面‘怪獸’沒有太大優勢。而美國怪獸飲料進入一個新的市場將面對很多考驗，需要品牌力、渠道力、產品力的發力與整合，也需要時間積累。”
怪獸在進入中國市場之前，之所以出現這樣尷尬的局面，歸根結底都是商標被搶注惹的禍，如果企業能夠意識到商標先行的重要性，品牌營銷的路就沒這么坎坷。風靡世界的中國老字號也曾因商標被搶注而痛失海外市場，所以，商標先行，未雨綢繆對于企業的品牌規劃可謂舉足輕重。
文章標簽: 商標搶注
