大企業應該有什么樣的商標觀?

來源：齊翔集團    發布時間：2016-10-26 03:45:00　　瀏覽：2215

先從內蒙古蒙牛乳業(集團)股份有限公司的一件商標案件說起。

蒙牛公司申請的牧場圖商標看起來很美的牧場風景圖，指定使用在牛奶制品等商品上。商標局初步審定公告后，被內蒙古伊利實業集團股份有限公司提出異議，商標局裁定異議成立，不予注冊。該結論在其后的商評委復審、法院兩審中都保持了一致。

北京市高級人民法院做出了終審判決這樣表述：被異議商標為純圖形商標，由奶牛、草地、房子、白云等要素構成，符合一般公眾對牧場的認知，且構圖風格、形象塑造較為寫實，不具有顯著的獨創性。該圖形易被識別為該行業內常用的宣傳圖形，缺乏商標應有的顯著特征，難以起到區分商品來源的作用，已構成《商標法》第十一條第一款第(三)項所指的不得作為商標注冊的標志。

風景圖當然也不是絕對不能作為商標注冊，如果蒙牛集團以商標的形式大量使用的話，也可能產生顯著特征而獲準注冊。當然本案證據不足以證明這一點。

比起該風景圖是否能夠注冊為商標這個問題，我對該案的兩個當事人更感興趣。這是在國內赫赫有名的兩家大型乳業集團。雖然法律規定任何人都可以絕對理由提出異議和無效宣告，但絕不是任何人都關心蒙牛公司是不是把這樣的牧場風景圖注冊為商標。伊利公司提起該案既在情理之中又不在預料之外。可見作為競爭對手，伊利公司還是關心對方的商標注冊情形的。

事實上，兩家公司對商標注冊的重視程度也不分伯仲。到2015年9月15日，我查詢到的數字是蒙牛公司申請了3064件商標，而伊利公司申請了4181件商標。這個數字是動態的，因為兩家公司都還在不停地申請著新商標。成為這樣的商標注冊大戶，與兩家公司的產品有關，每款雪糕都有名字，每個名字都注冊商標。

當然，任何一家公司在發展壯大過程中，總會不停地推出新產品，并為新產品取一個新名字。這在生活用品領域更加常見。及時對新產品名稱申請注冊非常必要，否則泛化成商品通用名稱后，就無法進行保護了。

這方面的典型案例是紅茶上的金駿眉，發明者辛苦打了若干年官司，還是徹底與商標權失之交臂。但如果僅用型號來標注了新產品，就不要作為商標來申請注冊了，僅為型號表現式的標識基本難以被核準注冊。

只是僅重視自身的商標注冊是不夠的，關注他人的商標注冊情況對于大公司來說亦相當重要。他人不僅包括競爭對手，更包括某些“抄靠傍”愛好者。伊利公司及時對蒙牛公司申請的牧場圖商標提出異議，是不愿后者能夠以商標權的形式獨享這一圖形。事實證明，伊利公司的這一努力成功了。當然伊利公司對其它公司的商標提出了更多的異議，成功的也不在少數。

從我的工作經驗來看，八二規律在的商標評審案件中依然成立，百分之八十的案子來自百分之二十的大公司，絕大多數大公司越成長，越意識到商標確權維權的重要性，也越在商標權利事宜上投入更多的人務和物力。

只是，智能網絡時代的公司成長實在太快了，常常快到來不及意識到這一點，就已經面臨一堆商標的麻煩了。所以，我更要對那些快步成長的公司多說一句：請務必牢記，大公司的商標任務是雙重的，即一方面要提前注冊自己想擁有的商標，另一方面要及時阻擋不想讓別人擁有的商標注冊。