網(wǎng)絡(luò)熱詞能否帶領(lǐng)商標(biāo)?

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-11-02 08:57:00　　瀏覽：2951

網(wǎng)絡(luò)熱詞的蜂擁涌現(xiàn)，搶注網(wǎng)絡(luò)熱詞作為商標(biāo)的行為也屢見不鮮。我國商標(biāo)法采取申請?jiān)谙群驮谙葍?yōu)待的原則，也就是說如果在前有類似或相同商標(biāo)提交注冊或已經(jīng)注冊成功，在后的商標(biāo)申請將會予以駁回處理。在先性也就成了網(wǎng)絡(luò)熱詞可否作為商標(biāo)注冊的一個(gè)重要的影響因素。

其實(shí)小編覺得由于網(wǎng)絡(luò)熱詞比較隨性化，雖然在網(wǎng)絡(luò)上獲得較高的市場關(guān)注度，但是也不排除部分網(wǎng)絡(luò)熱詞與商家企業(yè)所經(jīng)營的商品或服務(wù)含義不相符的情況。商標(biāo)主要是作為區(qū)分同類商品或服務(wù)的主要標(biāo)識，如果與商品或服務(wù)的相關(guān)性不大，那將網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊為商標(biāo)的意義也就不是很大。

將網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊為商標(biāo)并非易事，不僅要考慮該商標(biāo)的適用范圍，還必須考量該詞匯是否具備顯著性、合法性和在先性的特征。因此，江蘇寧海商標(biāo)友情提醒，雖然網(wǎng)絡(luò)熱詞在市場上已經(jīng)有一定的知名度和關(guān)注度，但是注冊商標(biāo)時(shí)需要依據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定，準(zhǔn)確判斷該網(wǎng)絡(luò)熱詞可否作為商標(biāo)注冊，以免造成不必要的損失。

近些時(shí)間，王健林一段采訪視頻在網(wǎng)絡(luò)上走紅，“更好先定一個(gè)能達(dá)到的小目標(biāo)，比方說我先掙它一個(gè)億。”此話一出，“一個(gè)億的小目標(biāo)”在朋友圈刷屏，瞬間成為網(wǎng)絡(luò)流行語，有人便用“賺他一個(gè)億”注冊成立了一家公司。巴西里約奧運(yùn)會女子100米仰泳半決賽后，游泳選手傅園慧接受采訪時(shí)說的一句“我已經(jīng)用了洪荒之力”和其表情包般的形象一起走紅網(wǎng)絡(luò)。隨著南昌海昏侯墓被發(fā)掘，“海昏侯”相關(guān)熱詞也登上了網(wǎng)絡(luò)熱搜。不少江西省內(nèi)外企業(yè)、個(gè)人對“海昏”“海昏侯”系列商標(biāo)進(jìn)行搶注。南昌市也以南昌市博物館為主體，提交了25大類商標(biāo)注冊，這標(biāo)志著南昌打響了海昏侯國遺址系列商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)。還有南寧小伙的：“藍(lán)瘦，香菇”成網(wǎng)絡(luò)新熱詞 被深圳一公司搶注。

小編個(gè)人覺得網(wǎng)絡(luò)熱詞用來做廣告什么的比較適合，網(wǎng)絡(luò)流行語就是快餐文化的一種表現(xiàn)形式，往往容易“過氣“，可以把網(wǎng)絡(luò)流行語當(dāng)做營銷手段來給企業(yè)增加效益。但是要把網(wǎng)絡(luò)流行語拿來注冊商標(biāo)則是不明智也不現(xiàn)實(shí)的，所以商標(biāo)注冊要慎重。