家裝湘軍實現中國馳名商標零突破

來源：尚標知識產權    發布時間：2012-09-14 02:14:00　　瀏覽：2736

記者 詹春華 實習生 黃雨薇

9月12日，“湖南省深入推進商標戰略暨馳名商標授牌大會”在長沙召開，省政府對榮獲2011年度中國馳名商標的63家企業的64件商標進行表彰，家居建材業的金煌、旺德府、捷西均榮登榜中。

備受關注的是，金煌是此次表彰大會唯一獲得中國馳名商標的裝飾企業，也是中國家裝業的第四個中國馳名商標，實現了湖南家裝中國馳名商標的零突破。當日下午，金煌控股集團董事局主席童彬原接受了本報記者的專訪。

以高性價比全裝狙擊“游擊隊”

毫不諱言，在整個經濟環境下進行觀照，家裝業并不占據主導地位，甚至略顯邊緣、弱勢。在這樣一個行業里，金煌何以脫穎而出，與中聯重科、多喜愛、老百姓大藥房等名企同時斬獲中國馳名商標殊榮？童彬原強調：“靠的是企業核心競爭力。”

曾有一段時間，裝修游擊隊以“低價低質”占據了60%的市場份額，品牌公司的“優質高價”舉步維艱。在這個大背景下，金煌推出了高性價比裝修。2008年，金煌推出了460小康型全包精裝模式，“又便宜又好”的高性價比特征，使得金煌迅速搶占了游擊隊的市場份額，吸引了眾多品牌公司迅速跟進全包套餐。多年的市場實踐證明，這無疑是狙擊“游擊隊”最有效的辦法，正規軍的市場占有率大幅提升。

在狙擊“游擊隊”的同時，金煌一直將品質放在首位，例如產業化隊伍執證上崗、創新施工工藝、一線品牌材料、綠色環保、專業售后團隊等這些，都是金煌區別于游擊隊的品質體現。最值得一提的是，金煌還聯合省疾控中心發出了“零醛通緝令”，以5萬元懸賞甲醛超標工程，給予業主最大的品質保障。

5年創新引領家裝行業變革

近5年時間內，金煌在本土家裝實現了快速的發展，在主流家裝領域，金煌品牌已為業主耳熟能詳。據了解，金煌品牌的飛速發展得益于其創新發展模式，并由此引領了家裝行業的快速革新。

2008年，金煌首創460小康型全包精裝，推動家裝模式變革。2010年，金煌斥巨資創建低碳宅配產業園，推出國內首款低碳環保全包套裝，引領環保家裝熱潮。同年，還投資建廠生產研發硅藻泥新型生態涂料并運用于家裝，進一步提升家裝品質。2011年，推出零污染全包精裝，打造無油漆工地，引領家裝技術革新。2012年，率先推出中國第五代家裝模式——全家居服務“精裝大師”。

去年以來，金煌又開始了由單一家裝向家裝產業化的成功轉型：創建的宅配產業園，產品涵蓋整體衣帽柜、儲物柜、櫥柜、專業入戶防盜門、房門、衣柜門、沙發、睡床、餐桌、桌椅等57大品類木制品；金煌研發的硅藻泥新型生態涂料，被大面積納入全包模式。

創新發展帶給金煌的市場效應是，成功推出了全線覆蓋中高端消費群體的460套裝王、490品質王、998豪裝王精裝大師三大系列產品，助推全包品質升級。同時，金煌通過對上下產業鏈整合帶來的規模效應，把裝修成本降至最低，從而改變了目前低碳裝修造價普遍偏高的尷尬難題，為家裝消費者節約了大量的裝修成本。

童彬原還透露，拿到中國馳名商標后，金煌將利用品牌優勢，繼續向周邊省份布點擴張。

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馳名商標得主家博會讓利

力度為歷年最大

在昨日開幕的秋季家博會上，中國馳名商標新晉得主金煌的現場主打活動“全房宅配、拎包入住”閃亮登場，這是在精裝大師三大全包王的基礎上推出的增值服務，可以為消費者提供包括基礎裝修、主材選購，以及全房移動家具、全房軟裝配飾和全房窗簾在內的全包服務。

此外，金煌還會在為期四天的家博會期間征集100套精裝大師代言房，簽單的消費者可以享受“做裝修送軟裝飾品、全房免費升級使用硅藻泥生態涂料”等多重優惠，力度為金煌成立以來歷年最大。

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