品牌IP設(shè)計如何設(shè)計才好呢？

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2023-01-27 14:36:15　　瀏覽：2027

品牌IP設(shè)計如何設(shè)計才好呢？品牌IP設(shè)計，在這里是一個狹義概念。指某個非文創(chuàng)類品牌，在提供產(chǎn)品（服務(wù)）的基礎(chǔ)上，希望打造自己的內(nèi)容化運營體系（包括角色、場景和故事等可選項），從而增加品牌的差異化和情感附加值。這幾年，不少品牌都在做IP化嘗試。接到這類項目，設(shè)計師如何才能產(chǎn)出好設(shè)計呢？

一套品牌IP設(shè)計的流程往往包括三個步驟：

一、核心文化概念

無論是文創(chuàng)內(nèi)容類IP，還是非文創(chuàng)品牌打造的IP化角色，每一個打動人心的設(shè)定背后，都有一顆清晰的文化內(nèi)核。

如何才能找準這個內(nèi)核呢？

首先，詳細列出自身的價值，比如，好食材、個性化定制、吃火鍋不留味等。然后，圍繞競品的差異化，圈定出“特色服務(wù)”作為核心切入點。但是，“特色服務(wù)”既籠統(tǒng)又抽象，如何才能把它翻譯成，能讓用戶產(chǎn)生文化認同的概念呢？以上思路，可以抽象為一套模型。即，核心文化概念=自身價值+競品差異+用戶文化共識。

其中，“自身價值”是從企業(yè)的視角向內(nèi)看，明確自己能夠提供給用戶或社會的利益點有什么。“競品差異”是向外看，找到競爭環(huán)境中，那個“人無我有”或“人有我優(yōu)”的價值特色。而“用戶文化共識”是從外往里看，在用戶的文化認知中找到對自己的解讀。一句話總結(jié)：從三種視角的連接點向下深挖，往往能提煉出有效的核心文化概念。

二、創(chuàng)意原設(shè)定

創(chuàng)意原設(shè)定是核心文化概念的具體表達，還可以拆解為眾多可選項。比如，角色、場景和故事等。

角色的設(shè)定，又可細分為5個小步驟：

1.定義身份。基于業(yè)務(wù)需求和文化內(nèi)核，我們需要判斷，這個角色是用戶的自我映射還是品牌的虛擬代言人，是單人角色還是多人角色，以及多人角色的相互關(guān)系。

2.收集素材。基于DS數(shù)據(jù)、用戶畫像、角色原型、故事原型等等素材，獲得足夠的創(chuàng)意靈感和理論依據(jù)。

3.貼標簽。整合各種素材，提煉出關(guān)鍵詞（標簽）。

4.文學(xué)設(shè)定。圍繞標簽，進行形象、性格、著裝、生活、愛好、缺點等必要細節(jié)的描述，讓這個角色更為有血有肉。

5.美術(shù)設(shè)定。這是最天馬行空的一步，通過創(chuàng)意發(fā)散與草圖繪制，不斷完善出角色的造型、特征、風格等美術(shù)細節(jié)。

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