品牌丶商標(biāo)等需要恒久的執(zhí)著和堅(jiān)守
來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時(shí)間：2016-11-10 03:30:00 瀏覽：3105
2016中國(guó)品牌論壇，安排在11月8日記者節(jié)這天進(jìn)行，并不完全是偶然。
“中國(guó)品牌邁向中高端，要善用媒體這個(gè)平臺(tái)，講好中國(guó)品牌故事，維護(hù)中國(guó)品牌形象，媒體責(zé)無(wú)旁貸。”作為論壇的主辦方，人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)楊振武一語(yǔ)道出如此安排的深意。
“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，這是把握經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)、加快推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的必答題。
怎樣實(shí)現(xiàn)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”?怎樣培育“工匠精神”?怎樣讓更多中國(guó)品牌走向世界?參加2016中國(guó)品牌論壇各方嘉賓的觀點(diǎn)見(jiàn)仁見(jiàn)智，有料有趣，共識(shí)在交流中匯聚，信心在共識(shí)中倍增。
經(jīng)濟(jì)總量很大
世界品牌不多
這些年，越來(lái)越多的中國(guó)品牌故事為全世界津津樂(lè)道：北斗導(dǎo)航、高鐵裝備、深海探測(cè)器等高端制造在世界舞臺(tái)贏得良好口碑，電子商務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、四代移動(dòng)通信等新業(yè)態(tài)潛力巨大，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)發(fā)展迅速……
“但我們也要清醒地認(rèn)識(shí)到，我國(guó)制造業(yè)總體上仍然大而不強(qiáng)，在一些關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域，仍然存在短板，自主創(chuàng)新能力較弱，品牌附加值較低，國(guó)際知名品牌較少，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有不少差距。”全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)嚴(yán)雋琪說(shuō)。
“品牌凝聚著豐富的內(nèi)涵，它不僅是一種識(shí)別標(biāo)志，也是一種精神象征、一種價(jià)值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。”國(guó)家質(zhì)檢總局黨組成員、標(biāo)準(zhǔn)委主任田世宏說(shuō)，“擁有知名品牌的多少，不僅是一個(gè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的反映，還是一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力的象征，是一個(gè)民族整體素質(zhì)的體現(xiàn)。”
國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)王江平介紹，我國(guó)已經(jīng)是名副其實(shí)的商標(biāo)大國(guó)，商標(biāo)申請(qǐng)量連續(xù)14年位居世界第一。在最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)排行榜中，今年中國(guó)上榜15個(gè)。“但是，我國(guó)的全球知名品牌不多，品牌創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的能力還不強(qiáng)，自主品牌開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的意識(shí)還不夠高，品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)仍然任重道遠(yuǎn)。”
中宣部副部長(zhǎng)庹震表示，當(dāng)前，中國(guó)已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)與世界的交流融通更加頻繁深入，一些中國(guó)企業(yè)、中國(guó)品牌不斷成長(zhǎng)壯大、走出國(guó)門，積極開(kāi)展跨國(guó)經(jīng)營(yíng)，逐漸掌握核心技術(shù)、領(lǐng)先技術(shù)，在國(guó)際市場(chǎng)上發(fā)揮著積極作用。“但是，現(xiàn)在中國(guó)擁有的國(guó)際知名品牌數(shù)量還不夠多，實(shí)力還不夠強(qiáng)，中國(guó)品牌的國(guó)際影響力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和持續(xù)發(fā)展能力有待進(jìn)一步增強(qiáng)。”
數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)全社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)30.1萬(wàn)億元，和中國(guó)的經(jīng)濟(jì)總量一樣位居世界第二，消費(fèi)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率過(guò)半，達(dá)到66.4%。而另一方面，隨著中等收入群體擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，我們現(xiàn)有供給規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量難以有效對(duì)接這樣龐大、個(gè)性化和高端的消費(fèi)需求。
海淘、代購(gòu)、掃洋貨，高端消費(fèi)持續(xù)外流，凸顯了某些領(lǐng)域國(guó)內(nèi)品牌和產(chǎn)品品質(zhì)的缺位。“為什么那么多人成群結(jié)隊(duì)到日本買馬桶蓋”“為什么我們?cè)斓贸?神舟 卻生產(chǎn)不出圓珠筆芯”……這些都成為與會(huì)嘉賓熱議的話題，大家普遍認(rèn)為，適應(yīng)消費(fèi)新需求，挖掘國(guó)內(nèi)消費(fèi)潛力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)，迫切需要發(fā)揮品牌的作用，這是培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能的重要途徑。
品牌源于品質(zhì)
品質(zhì)源于創(chuàng)新
“因?yàn)殪F霾，北京市場(chǎng)空氣凈化器熱銷。但你是否知道，我們的國(guó)產(chǎn)品牌只占整個(gè)空氣凈化器市場(chǎng)的7%，也就是90%以上的是被洋品牌占領(lǐng)了。”全國(guó)人大財(cái)經(jīng)委員會(huì)副主任委員辜勝阻說(shuō)，發(fā)達(dá)國(guó)家的品牌所創(chuàng)造的價(jià)值對(duì)GDP的貢獻(xiàn)超過(guò)66%，而我國(guó)，這個(gè)數(shù)字不到18%。“打造優(yōu)秀國(guó)貨品牌，我們還有很長(zhǎng)的路要走。”
中國(guó)品牌邁向中高端，首先要把好質(zhì)量這道關(guān)。國(guó)貨品牌必須精益求精，以提升品質(zhì)為根本，下大力氣做出真正的好產(chǎn)品，由產(chǎn)品制造走向精品制造，提高品牌的含金量，拓展品牌的增長(zhǎng)空間。
“有缺陷的產(chǎn)品就是廢品。”很多人對(duì)海爾CEO張瑞敏怒砸冰箱的故事印象深刻。青島海爾股份有限公司董事長(zhǎng)梁海山說(shuō)，海爾創(chuàng)業(yè)30余年以來(lái)，從名不見(jiàn)經(jīng)傳的集體廠發(fā)展成為全球白色家電第一品牌，可以說(shuō)，產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)誠(chéng)信貫穿始終。
珠海格力電器股份有限公司董事長(zhǎng)董明珠說(shuō)，好的品牌首先要有過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，第二要有核心技術(shù)，第三要有自己的文化。只有這樣，這個(gè)品牌才能長(zhǎng)盛不衰。
“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力。”中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)莊聰生用北京同仁堂藥店的這句座右銘，說(shuō)明這家知名老字號(hào)對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守。“而在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)中，要使品牌基業(yè)常青，還需要持續(xù)的創(chuàng)新，否則再知名的品牌也會(huì) 風(fēng)流總被雨打風(fēng)吹去 。”
莊聰生也舉了一些國(guó)外知名品牌的例子：柯達(dá)膠卷曾經(jīng)是全世界著名的膠卷巨頭，銷售占到全球的85%，諾基亞的手機(jī)在全球最高份額占到47%，但是，“它們沒(méi)有能夠持續(xù)創(chuàng)新，盡管品牌很好，最終還是被市場(chǎng)無(wú)情地拋棄”。
“打造互聯(lián)網(wǎng)品牌，除了要以穩(wěn)健的商業(yè)模式作為基礎(chǔ)，最重要的一點(diǎn)就是要有好的產(chǎn)品。如何做出好的產(chǎn)品?我認(rèn)為，最根本的就是圍繞用戶的痛點(diǎn)和剛需進(jìn)行創(chuàng)新。”360公司董事長(zhǎng)兼CEO周鴻祎說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尤其需要持續(xù)創(chuàng)新、不斷改進(jìn)產(chǎn)品，才能使這個(gè)品牌不斷附加新的內(nèi)涵。”
圍繞品牌、質(zhì)量、創(chuàng)新的“三角關(guān)系”，與會(huì)嘉賓達(dá)成這樣的共識(shí)：質(zhì)量是品牌的生命，確保質(zhì)量安全，提升質(zhì)量水平，是培育和創(chuàng)造品牌的推動(dòng)前提，沒(méi)有質(zhì)量，品牌就沒(méi)有美譽(yù)度，也就沒(méi)有了市場(chǎng);創(chuàng)新是品牌的動(dòng)力，培育和創(chuàng)造品牌的過(guò)程，也是不斷創(chuàng)新的過(guò)程，只有不斷創(chuàng)新，才能使產(chǎn)品和服務(wù)不斷滿足市場(chǎng)需求，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
涵養(yǎng)工匠精神
傳播品牌故事
文化是品牌的靈魂，品牌是文化的載體。品牌承載著企業(yè)的價(jià)值、精神、理念，企業(yè)打造百年老店、金字品牌，文化是最深層最持久的活力之源。
“品牌是精益求精的執(zhí)著，更是一種博大精深的文化。”太平人壽總經(jīng)理張可說(shuō)，中國(guó)品牌之路如何走，完全取決于企業(yè)是否選擇正確的路徑。“一代宗師說(shuō)習(xí)武之人有 三見(jiàn) 階段，見(jiàn)自己、見(jiàn)天地、見(jiàn)眾生。我們的品牌走過(guò)了 見(jiàn)自己 、 見(jiàn)天地 的階段，正處在 見(jiàn)眾生 、做品牌的階段。”
論壇上，“工匠精神”這個(gè)詞一再被與會(huì)嘉賓提起。“我們提出 匠心打造中國(guó)品牌 的企業(yè)愿景，豐富小作坊精神的內(nèi)涵、管理機(jī)制和企業(yè)文化，培養(yǎng)一大批造好車、造名車的工匠。”奇瑞汽車股份公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理尹同躍說(shuō)。
徐工集團(tuán)副總裁吳江龍對(duì)此深有同感：“我們提出了 技術(shù)領(lǐng)先、用不毀 的理念，這是徐工鑄就大國(guó)重器的關(guān)鍵砝碼。全面邁向中高端，提升用戶價(jià)值和企業(yè)價(jià)值是核心。”
“我們需要千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)具有工匠精神的能工巧匠。只有培養(yǎng)出大量能工巧匠，才能讓他們?yōu)槲覀兊娜A為、為美國(guó)的蘋果公司制造出最好的零部件。”博鰲亞洲論壇前秘書長(zhǎng)龍永圖說(shuō)。
當(dāng)然，要打造享譽(yù)世界的中國(guó)品牌，還必須堅(jiān)定不移“走出去”，積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。只有得到國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可，才能真正成為國(guó)際品牌。
中核集團(tuán)副總經(jīng)理和自興介紹，中核集團(tuán)已成功向7個(gè)國(guó)家出口了7臺(tái)核電機(jī)組、8座核研究堆或核動(dòng)力裝置，與全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了科技、經(jīng)貿(mào)關(guān)系。“十三五”期間，中核集團(tuán)將繼續(xù)加快實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，以核電“走出去”為牽引，帶動(dòng)整個(gè)核工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈“走出去”，打造中國(guó)高新技術(shù)和裝備走向世界的新名片。
“一帶一路”倡議的提出，又為中國(guó)企業(yè)“走出去”提供了重要契機(jī)。蘭州蘭石集團(tuán)總經(jīng)理張金明介紹，蘭石積極搶抓機(jī)遇，快速搭建國(guó)際化經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，成立國(guó)際工程公司和8家海外分支機(jī)構(gòu)，加快沿“一帶一路”國(guó)家和地區(qū)戰(zhàn)略布局，全面參與“一帶一路”建設(shè)，蘭石品牌正迅速走向國(guó)際。目前，蘭石產(chǎn)品與服務(wù)已獲得了60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的認(rèn)可和好評(píng)。蘭石制造的品牌影響力，在國(guó)際能源裝備領(lǐng)域大幅提升。
知名品牌背后，都蘊(yùn)含著不同凡響的故事。講好中國(guó)品牌故事，是媒體的共同責(zé)任。論壇上，所有嘉賓對(duì)人民日?qǐng)?bào)社主辦品牌論壇的做法表示肯定，同時(shí)希望更多媒體用生動(dòng)鮮活的筆觸、多維立體的視角、融媒體傳播平臺(tái)，全方位、多角度講述中國(guó)品牌故事，提升品牌知名度、美譽(yù)度，為世界打開(kāi)一扇了解中國(guó)的窗口。
“讓我們一起擁抱中國(guó)品牌的美好未來(lái)!”主辦方充滿詩(shī)意的表達(dá)，引起與會(huì)嘉賓的強(qiáng)烈共鳴，也道出了攜手奏響中國(guó)品牌最強(qiáng)音的共同心聲!
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特刊版式設(shè)計(jì)：蔡華偉、沈亦伶
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