“雙十一”商標大戰(zhàn)帶來的品牌知識產(chǎn)權(quán)思考
來源：尚標 發(fā)布時間：2016-11-11 06:50:00 瀏覽：3265
雙十一到來，電商賣家們“磨刀霍霍”都在備戰(zhàn)這場線上大對決的時候，阿里有關(guān)注冊“雙十一”商標的《通告函》卻一石激起千層浪，引發(fā)了包括消費者在內(nèi)各界人士的關(guān)注。對此業(yè)界有兩種聲音，一種認為阿里此舉涉嫌商業(yè)壟斷，不可取;另一種則認為這是阿里的商標防御措施，很自然。孰是孰非似乎一時很難評判，然而，從這場有關(guān)“雙十一”的商標注冊風(fēng)波，我們不難看出，商標的注冊與合法使用已經(jīng)成為當(dāng)今商業(yè)行為中，企業(yè)不得不關(guān)注的重要因素，其對企業(yè)的發(fā)展影響巨大。
除了“雙十一”之爭，近日，知名移動電源企業(yè)愛國者電子科技有限公司與飛毛腿電源(深圳)有限公司也牽扯到了商標官司。原因是由于飛毛腿公司使用與“愛國者”商標讀音相同的“愛國者”和與之相似的“patriot愛國者”商標，導(dǎo)致消費者對產(chǎn)品認知造成混淆，并引發(fā)了錯誤購買。愛國者已經(jīng)針對此事，以不正當(dāng)競爭為由對飛毛腿公司進行起訴。
愛國者公司前身是北京花旗資訊數(shù)碼科技有限公司，由著名IT創(chuàng)始人馮軍于1993年創(chuàng)立。創(chuàng)立至今，愛國者生產(chǎn)的MP3、移動存儲設(shè)備、包括現(xiàn)在市場廣闊的移動電源產(chǎn)品都深受消費者的喜愛。“aigo愛國者”2006年被認定為馳名商標，且二十多年來一直深受消費者的喜愛。然而，就是這樣一個從2006年生產(chǎn)移動電源至今已達八年，擁有二十多年歷史的老品牌，卻成了競爭者覬覦的對象。
飛毛腿公司于2012年開始生產(chǎn)移動電源產(chǎn)品，并且將產(chǎn)品命名為當(dāng)時已經(jīng)廣為人知的“愛國者”，給自己的產(chǎn)品標上了“愛國者”和“patriot愛國者”的商標以假亂真。同時在香港花1W港幣另行注冊愛國者集團()有限公司、愛國者(香港)能源有限公司獨立運作“愛國者”、“patriot 愛國者”移動電源。
顯然，無論是飛毛腿的產(chǎn)品還是運營公司的名稱，一般人看到都會與“aigo愛國者”聯(lián)系在一起，也正是因為這種刻意的模仿，使得本欲購買“aigo愛國者”移動電源的消費者稍一大意就買到了飛毛腿公司的“愛國者”、“patriot愛國者”移動電源。對于飛毛腿的“愛國者”移動電源，網(wǎng)友為其打上了“山寨”、“假貨”的標簽，而對于飛毛腿公司的這種行為，則難逃“傍名牌”的嫌疑。此舉雖與“雙十一”商標注冊性質(zhì)不同，但同樣可以作為知識產(chǎn)權(quán)界的案例警醒后人。
從阿里在淘寶上開創(chuàng)雙十一購物節(jié)至今，已有五個年頭。期間，在眾多電商企業(yè)的共同努力下，“雙十一”被打造成了全民購物節(jié)。11月5日，阿里巴巴集團CEO陸兆禧發(fā)文稱，“‘雙十一’永遠都是一個開放的節(jié)日，屬于一起努力的全體參與者”。在業(yè)內(nèi)人士看來，阿里傾向于將商標用于保護性防守，而不會發(fā)起商標戰(zhàn)。但陸兆禧“避免被惡意濫用，注冊雙十一‘自然也必需’”的言語也表現(xiàn)出了企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)的認知愈加深刻，對知識產(chǎn)權(quán)本身愈加重視。
隨著市場競爭的激烈進行，商標對企業(yè)的重要性與日俱增。無論是阿里的“雙十一”商標注冊還是愛國者發(fā)聲明對飛毛腿侵權(quán)行為的維權(quán)，都標志這企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)保護上的逐漸成熟。11月6日，北京知識產(chǎn)權(quán)法院正是掛牌成立，這是十二屆全國人大常委會第十次會議表決通過了《關(guān)于在北京、上海、廣州設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)法院的決定》后，一家掛牌成立的知識產(chǎn)權(quán)法院。
知識產(chǎn)權(quán)法院的設(shè)立，是我國司法改革的重要制度探索之一，同時也昭示著知識產(chǎn)權(quán)作為智力成果對企業(yè)、對個人的價值所在。在社會主義市場經(jīng)濟之下，一切公平的競爭都是值得提倡的，這有利于搞活經(jīng)濟。以商標的使用為例，在競爭中可以有防守與反攻，但其基本原則仍是在法律的大框架之內(nèi)，以保證消費者利益為前提，以不傷害其他企業(yè)為前提，此點需要每一個企業(yè)謹記。
文章標簽: 雙十一 知識產(chǎn)權(quán)
