給品牌一張 “通行證”：為什么越來越多創業者開始重視商標？

來源：尚標    發布時間：2025-07-14 16:10:36　　瀏覽：1092

給品牌一張“通行證”：為什么越來越多創業者開始重視商標？

李姐在大學城開了家麻辣燙店，憑著獨家湯底配方，不到兩年就火成了本地小網紅。去年她想把店開到市區，卻在辦理營業執照時傻了眼——“李記老湯底”這個名字早就被人注冊成了商標。

最后她要么花5萬塊從商標持有人手里買回，要么就得把用了兩年的招牌換掉。糾結了半個月，李姐咬咬牙付了錢：“前期花在裝修、宣傳上的錢都快20萬了，總不能讓顧客找不到我吧？”

其實像李姐這樣的故事，每天都在不同城市上演。很多創業者忙著打磨產品、拓客引流，卻常常忽略了一個關鍵問題：商標，到底對自己的生意有多重要？

當你的品牌開始被記住時，商標就是“防坑盾”

小張的烘焙工作室剛起步時，他總覺得“先把生意做起來再說”。靠著朋友圈訂單和線下擺攤，“甜時光”這個名字漸漸有了名氣，甚至有顧客專門打車來買他做的巴斯克蛋糕。

轉折點發生在去年夏天。他想入駐本地生活平臺，卻被客服告知“需要商標注冊證”。更讓他心慌的是，朋友提醒他：“現在‘甜時光’小有名氣，萬一被別人搶注了商標，你再用就是侵權。”

這時候小張才意識到，商標不是大企業的“奢侈品”，而是小品牌的“安全鎖”。沒有它，就像開著沒上牌的車跑業務——今天可能沒事，明天說不定就被攔下，前期積累的口碑和客源，隨時可能因為一個名字付諸東流。

商標不止是“名字”，更是生意的“敲門磚”

做服裝批發的老王最近在愁一件事：他的“潮派”系列T恤在線下賣得不錯，想入駐某電商平臺拓展銷路，卻卡在了入駐門檻上。平臺明確要求“需提供商標注冊證或商標授權書”，而他當初覺得“先賣貨再說”，壓根沒注冊。

這不是個例。現在不管是入駐電商平臺、參加展會，還是想做連鎖加盟、申請政府扶持，商標都是繞不開的前提。甚至連抖音、小紅書這些內容平臺，想開通品牌官方賬號，商標也是重要的審核依據。

更現實的是，當品牌有了一定知名度，商標就成了“硬資產”。有位做茶飲的老板，去年把用了5年的商標轉讓給了同行，光轉讓費就抵得上半年的凈利潤。他說：“當初花幾千塊注冊的商標，沒想到成了最值錢的‘家底’。”

要不要布局商標？看你現在走在哪一步

當然，也有創業者會說：“我剛起步，生意還沒做起來，現在考慮商標是不是太早？”

其實這取決于你的目標。如果只是想小打小鬧做幾年，或許商標沒那么迫切；但如果希望品牌能長期發展，能被更多人記住，能從小區店開到全城、從線下走到線上，那商標就得早點提上日程。

剛起步時注冊，成本最低——就像給剛出生的孩子上戶口，花不了多少錢，卻能避免長大后“黑戶”的麻煩。等品牌火了再想補，可能要付出十倍、百倍的代價，甚至永遠失去用了多年的名字。

那位被搶注商標的李姐后來常說：“當初要是花幾百塊注冊個商標，哪用得著花幾萬塊‘贖’回來？做生意就像趕路，商標不是終點站，而是必須帶的‘通行證’——沒它，走不遠；有它，才能踏踏實實地往前闖。”

如果你也在為品牌的未來打算，不妨問問自己：這個陪你打拼的名字，你打算讓它陪你走多久？