蘋果中國連遭知識產權案：漠視的代價
來源：尚標知識產權 發布時間：2016-11-16 08:58:00 瀏覽：2929
文/王如晨
蘋果中國這幾年遭遇多起商標權、域名、專利訴訟，一點都不偶然。看上去似乎是大陸相關企業故意搞它，其實跟它過去多年輕視中國直接相關。
蘋果在中國申請的專利數量，不及IBM的1/5。查詢下來，它在中國累積申請獲批過大約2500多項專利。而IBM要12000多項。其他IT巨頭也大都勝過蘋果中國的專利布局。
著作權、商標權、域名、專利技術布局，是蘋果全球尤其在美國、歐洲等地的核心布局。過去4年，你看到蘋果與三星、諾基亞、摩托羅拉、HTC、微軟之間發生許多專利訴訟案，這說明它早已布下雷區，并以此作為武器阻擊、威懾對手的商業拓展的。
為什么到了中國，它反而開始遭遇尷尬。除了中國市場還缺少巨頭型企業，讓它揪心，還輪不上它大動訴訟手段外，至少能說明另一點，那就是蘋果對中國市場缺乏尊重，尤其是技術立足的用意不深，連這些知識產權的布局都有些漠視了。
所以，中國市場能冒出一些讓它尷尬的技術，除了本土確實有大幅提升外，就是跟蘋果的輕視有關。
你應該能看到這一幕幕：
1、喬布斯從沒來過中國。在他的傳記里，他很年輕的時候，便獨自游歷過印度，那是他的心靈歸宿地。而傳記里，談到東方文化，他只是替到日本。
2、過去蘋果只將中國視為營銷的市場。當它一度超越聯想時，開始象征性地落地一些直營渠道。但本地的研發力量微弱。當然你可以說，蘋果本就是全球統一的研發體系，不會為哪個區域市場開放個性化的產品。
3、當然蘋果最倚賴的富士康，生產中心大都布局在大陸。這一點，結合上面的布局，多少顯示出這家品牌巨頭的尷尬，中國在它的體系里，就是市場、銷售基地、采購中心、廉價勞動力供應地。
4、蘋果是全球在海外避稅、生產、研發、市場、人力、薪酬、文化各方面利用最成功的一家巨頭。蘋果之所以能累積下1000多億美元現金儲備，正是與海外布局有關。而中國，在蘋果全球的體系里，就主要是利潤的貢獻地。
當然，整個產業在快速變化。蘋果的商業模式正在持續遭遇巨大挑戰。垂直一體的半封閉風格，越來越難以適應一個開放的互聯網時代。
你能從這一幕幕中，可以體會到蘋果的危機：
1、與三星們的垃圾訴訟戰越來越多；
2、庫克開始不斷往中國跑；
3、富士康們開始運營終端品牌，強化云計算與開放的制造平臺計劃；
4、蘋果上游零部件企業、芯片設計企業開始快速整合；
5、小米的單季銷量在中國超過蘋果；
6、中國電信運營商開始大幅縮減終端補貼；
7、蘋果上海陸家嘴終端門店人氣不再那么旺盛，而更像是人們避暑、納涼、享受WIFI服務的地方。
當然，我相信你，iPhone 6依然會暢銷，蘋果股價依然會借助1拆7、饑餓營銷、走向惡俗的炒作拉抬起來，到今年年終，成就一場資本的狂歡。
但我堅信，如果蘋果不變動它的商業模式，不走開放之路，不向中低端市場低頭，不從消費端向企業端延伸，提供更多一些B2B式的服務，那么，蘋果會更加倚賴中國，它的危機感會繼續加深，日子會更加難受。
現在還只是中國企業在本土向它發起訴訟，如果蘋果繼續漠視中國，有一天，它在國際市場遭遇中國企業主動興訟，你就不要覺得有什么奇怪。
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