商標品牌農產品闖市場
來源：人民日報 發布時間：2016-11-21 01:58:00 瀏覽：4443
(原標題：品牌農業闖市場)
龍頭企業強壯品牌“筋骨”
廣袤的河北大地，優勢產業多，知名品牌少：初級產品多，高端產品少，農業“大而不強”如影隨形。近年來，河北以龍頭企業強壯農業品牌的“筋骨”，找到了一條做強農業的道路。
因為有龍頭企業的品牌支撐，隆堯縣南汪店村種糧大戶武軍祥在盤點今年收成時信心很足。今年的秋收，他種了1000畝優質強筋小麥，畝產550公斤，每公斤價格高于普通小麥0.4元，增收22萬多元。“我與有品牌的龍頭企業簽訂了收購訂單，因為不愁銷路，今年秋冬種時，我又多流轉了500畝地種小麥。”
隆堯縣扶持以今麥郎食品有限公司為主的品牌企業，推動優質麥產區的標準化、規范化、科學化。2015年，全縣優質麥實現精深加工12萬噸，商品轉化率達到74%以上，農民增收8000多萬元，初步實現了種銷加一體的經營格局。
做強品牌農業，離不開龍頭企業，但企業面臨用地難、融資難、科技支撐弱等問題。針對這一情況，河北大力培育行業領軍的企業品牌，按照“扶優、扶強、扶大”的原則，確定了50家農業產業化領軍企業和全省農業產業化企業30強。
河北省財政廳、河北省農業廳聯合整合現代農業發展資金1000萬元專項用于農業品牌建設，農業產業化項目支持各類經營主體開展品牌創建，累計投入達6170萬元。同時，引入業內專家智庫機構，籌建河北農業品牌專家咨詢委員會，組織開展科技對接、銀企對接活動，有效緩解企業發展困境。
一系列措施初見成效。目前，河北省已形成君樂寶、五得利、今麥郎、六個核桃等一批全國性農業企業產品品牌。今年全省龍頭企業帶動農戶超過1100萬戶;通過參與農業產業化，農戶經營增收360億元以上。龍頭企業還提供了120萬個工作崗位，為農戶帶來了130億元的工資收入。
品牌農業的市場效應開始顯現。在上海江橋批發市場，掛有“平泉香菇”標識的鮮香菇比普通香菇高1.5—2元/斤，前來購買的客商絡繹不絕。河北省平泉縣食用菌產業服務局負責人說，質量是品牌的保障。近兩年，他們借助“平泉香菇”區域公用品牌，推進標準化生產，發展產業化經營，加強電商化營銷，帶動產業鏈產值超過50億元。
深耕品牌農業需要補短板
優勢產業多而知名商標品牌不多，這是河北農業品牌建設的一個短板。從培育一大批區域公用品牌戰略基點出發，河北品牌農業闖出了一番天地。
“永年蔬菜”牌商標，是一個嘗試。作為蔬菜之鄉，2015年永年縣農產品蔬菜產業集團注冊了“永年蔬菜”牌商標，統一印制了包裝箱，在新發地等打出“永年蔬菜”品牌，讓永年蔬菜直接進入大市場。盡管農產品區域公用品牌建設時間不長，但在提升農產品價值，增加農民收入等方面的作用已開始顯現，永年的菜農開始嘗到了區域公用品牌的甜頭。
平泉只是河北省農業品牌發展的一個縮影。“武安小米”“遷西板栗”“雞澤辣椒”等一批市場廣、特色明顯的區域公用品牌涌現;五得利、今麥郎、六個核桃、君樂寶等一批品質優、影響大的企業品牌逐漸成熟。目前，河北省涉農中國馳名商標達65個，省著名商標781個，“三品一標”(指無公害產品、綠色食品、有機農產品和農產品地理標志)產品2216個。
品牌小，“各自為戰”，是河北農業品牌建設的又一個短板。“河北不缺優質農產品，但過去分散經營，小生產難以對接大市場。”分析過去河北品牌農業建設的不足時，省農業廳有關負責人一針見血。
為了改變“散兵游勇、各自為戰”的局面，河北采取兩個辦法，一個辦法是打造農產品區域公用品牌。另一個辦法是，把有基礎的小品牌鍛造成名特品牌，從而在市場上獲得突破。不久前，在河北農業品牌發布會上，小品牌“巨鹿金銀花”等被評為首批河北省名優農產品區域公用品牌。
據了解，河北省將進一步開創“農產品區域公用品牌+企業產品品牌”的品牌發展格局，讓品牌成為河北省強農富民的“搖錢樹”。同時，大力發展鄉村旅游和休閑農業，推動農村一二三產融合發展。目前已經培育出一批精品休閑農業線路品牌，其中有28條入選農業部精品線路。
