商標品牌農(nóng)產(chǎn)品闖市場

來源：人民日報    發(fā)布時間：2016-11-21 01:58:00　　瀏覽：4532

(原標題：品牌農(nóng)業(yè)闖市場)

龍頭企業(yè)強壯品牌“筋骨”

廣袤的河北大地，優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)多，知名品牌少：初級產(chǎn)品多，高端產(chǎn)品少，農(nóng)業(yè)“大而不強”如影隨形。近年來，河北以龍頭企業(yè)強壯農(nóng)業(yè)品牌的“筋骨”，找到了一條做強農(nóng)業(yè)的道路。

因為有龍頭企業(yè)的品牌支撐，隆堯縣南汪店村種糧大戶武軍祥在盤點今年收成時信心很足。今年的秋收，他種了1000畝優(yōu)質(zhì)強筋小麥，畝產(chǎn)550公斤，每公斤價格高于普通小麥0.4元，增收22萬多元?！拔遗c有品牌的龍頭企業(yè)簽訂了收購訂單，因為不愁銷路，今年秋冬種時，我又多流轉(zhuǎn)了500畝地種小麥。”

隆堯縣扶持以今麥郎食品有限公司為主的品牌企業(yè)，推動優(yōu)質(zhì)麥產(chǎn)區(qū)的標準化、規(guī)范化、科學化。2015年，全縣優(yōu)質(zhì)麥實現(xiàn)精深加工12萬噸，商品轉(zhuǎn)化率達到74%以上，農(nóng)民增收8000多萬元，初步實現(xiàn)了種銷加一體的經(jīng)營格局。

做強品牌農(nóng)業(yè)，離不開龍頭企業(yè)，但企業(yè)面臨用地難、融資難、科技支撐弱等問題。針對這一情況，河北大力培育行業(yè)領軍的企業(yè)品牌，按照“扶優(yōu)、扶強、扶大”的原則，確定了50家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化領軍企業(yè)和全省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)30強。

河北省財政廳、河北省農(nóng)業(yè)廳聯(lián)合整合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展資金1000萬元專項用于農(nóng)業(yè)品牌建設，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化項目支持各類經(jīng)營主體開展品牌創(chuàng)建，累計投入達6170萬元。同時，引入業(yè)內(nèi)專家智庫機構，籌建河北農(nóng)業(yè)品牌專家咨詢委員會，組織開展科技對接、銀企對接活動，有效緩解企業(yè)發(fā)展困境。

一系列措施初見成效。目前，河北省已形成君樂寶、五得利、今麥郎、六個核桃等一批全國性農(nóng)業(yè)企業(yè)產(chǎn)品品牌。今年全省龍頭企業(yè)帶動農(nóng)戶超過1100萬戶;通過參與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，農(nóng)戶經(jīng)營增收360億元以上。龍頭企業(yè)還提供了120萬個工作崗位，為農(nóng)戶帶來了130億元的工資收入。

品牌農(nóng)業(yè)的市場效應開始顯現(xiàn)。在上海江橋批發(fā)市場，掛有“平泉香菇”標識的鮮香菇比普通香菇高1.5—2元/斤，前來購買的客商絡繹不絕。河北省平泉縣食用菌產(chǎn)業(yè)服務局負責人說，質(zhì)量是品牌的保障。近兩年，他們借助“平泉香菇”區(qū)域公用品牌，推進標準化生產(chǎn)，發(fā)展產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，加強電商化營銷，帶動產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超過50億元。

深耕品牌農(nóng)業(yè)需要補短板

優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)多而知名商標品牌不多，這是河北農(nóng)業(yè)品牌建設的一個短板。從培育一大批區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略基點出發(fā)，河北品牌農(nóng)業(yè)闖出了一番天地。

“永年蔬菜”牌商標，是一個嘗試。作為蔬菜之鄉(xiāng)，2015年永年縣農(nóng)產(chǎn)品蔬菜產(chǎn)業(yè)集團注冊了“永年蔬菜”牌商標，統(tǒng)一印制了包裝箱，在新發(fā)地等打出“永年蔬菜”品牌，讓永年蔬菜直接進入大市場。盡管農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設時間不長，但在提升農(nóng)產(chǎn)品價值，增加農(nóng)民收入等方面的作用已開始顯現(xiàn)，永年的菜農(nóng)開始嘗到了區(qū)域公用品牌的甜頭。

平泉只是河北省農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的一個縮影?！拔浒残∶住薄斑w西板栗”“雞澤辣椒”等一批市場廣、特色明顯的區(qū)域公用品牌涌現(xiàn);五得利、今麥郎、六個核桃、君樂寶等一批品質(zhì)優(yōu)、影響大的企業(yè)品牌逐漸成熟。目前，河北省涉農(nóng)中國馳名商標達65個，省著名商標781個，“三品一標”(指無公害產(chǎn)品、綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標志)產(chǎn)品2216個。

品牌小，“各自為戰(zhàn)”，是河北農(nóng)業(yè)品牌建設的又一個短板?！昂颖辈蝗眱?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，但過去分散經(jīng)營，小生產(chǎn)難以對接大市場。”分析過去河北品牌農(nóng)業(yè)建設的不足時，省農(nóng)業(yè)廳有關負責人一針見血。

為了改變“散兵游勇、各自為戰(zhàn)”的局面，河北采取兩個辦法，一個辦法是打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。另一個辦法是，把有基礎的小品牌鍛造成名特品牌，從而在市場上獲得突破。不久前，在河北農(nóng)業(yè)品牌發(fā)布會上，小品牌“巨鹿金銀花”等被評為首批河北省名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。

據(jù)了解，河北省將進一步開創(chuàng)“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌+企業(yè)產(chǎn)品品牌”的品牌發(fā)展格局，讓品牌成為河北省強農(nóng)富民的“搖錢樹”。同時，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)，推動農(nóng)村一二三產(chǎn)融合發(fā)展。目前已經(jīng)培育出一批精品休閑農(nóng)業(yè)線路品牌，其中有28條入選農(nóng)業(yè)部精品線路。

文章標簽:  農(nóng)產(chǎn)品  商標品牌