商標節呼喚商標力量，王老吉商標案驚醒國內商標維權意識

來源：尚標知識產權    發布時間：2013-06-18 01:21:00　　瀏覽：4541

自2012年5月，中國國際經濟貿易仲裁委員會裁決廣藥收回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產經營權，香港加多寶集團停止使用“王老吉”商標之后，已一年有余， 2013年6月13日第五屆中國國際商標節在遼寧省大連市盛大開幕，至6月16日結束，為期4天的商標節活動，百年民族品牌“王老吉”因其第一商標案而備受關注，王老吉對國內商標品牌方面的突出貢獻，被業界譽為“民族資產守護者”，并榮獲“特殊貢獻獎”。“王老吉”第一商標爭奪案，驚醒國內商標與品牌意識

據介紹，中國國際商標•品牌節本屆商標品牌節主題為“呼喚商標力量 促進繁榮發展”， 是國家工商行政管理總局批準舉辦的商標品牌盛會，是目前國內規格最高、規模最大、影響最廣的國際品牌盛會。本屆商標節不僅有國內外近百家品牌代表前來參加，還得到了全國人大、政協、以及工商部門的鼎力相助，同時，國際知識產權組織和國內外其他民間知識產權組織也給予了大力支持。

近年來，隨著市場經濟的蓬勃發展，我國企業對于商標法制觀念和商標意識逐漸增強，然而品牌與商標爭端一直不絕于耳。某高校市場營銷專家表示，這一方面顯露了我國企業的商標與品牌意識開始覺醒，另一方面也暴露了我國企業在商標權益保護意識上的薄弱。

2012年，被稱為中國第一商標爭奪案件的“王老吉”商標訴訟案件備受民眾關注。今年5月份開庭審理的“紅罐”包裝裝潢訴訟案件，又一次成為社會各界關注的焦點。從“營銷神話”到“商標糾紛典型案例”，圍繞著“王老吉”的話題從未停止，也驚醒了我國企業的商標權益保護意識，以及對民族品牌傳承的重新理解。

百年涼茶品牌王老吉，商標與品牌的傳承與發揚值得稱道

據了解，本屆商標•品牌節以“呼喚商標力量 促進繁榮發展”為主題，并著重突出了商標維權與品牌打造對企業的重要性。作為商標維權與品牌打造的經典案例，廣藥王老吉對百年涼茶品牌的傳承與發揚值得稱道。

1956年，經過國家公私合營后，廣藥集團正式合法承繼了廣州百年老字號“王老吉”的商標及配方工藝。而后，廣藥集團在使用、宣傳、維護王老吉商標上的巨大投入，使得王老吉品牌及涼茶產品獲得了極大的聲譽和產品競爭力。1992年，王老吉商標就被評為“廣東省著名商標”。2003年后又相繼獲得“中國著名品牌”和“中華老字號”的稱號。2009年，被國家工商行政管理局認定為“中國馳名商標”。2010年，以價值1080.15億元成為目前中國第一品牌。目前，公司已經在全球58個國家和地區開展了王老吉商標的注冊工作，為未來實現王老吉品牌的國際化打下了堅實基礎。

弘揚中華文化，鑄就百年品牌“

——董事長吳長海堅定決心打造百年王老吉成世界一流品牌

據了解，鑒于廣藥王老吉在商標維權和品牌打造上的努力，社會各界人士一直將廣藥王老吉譽為“民族資產守護者”。在”紀念商標法實施三十周年研討會“主論壇上，王老吉大健康董事長吳長海作了題為”弘揚中華文化，鑄就百年品牌“的精彩演講，在演講中，他向與會者簡要介紹了王老吉的品牌歷史、品牌價值等文化內涵，重點闡述了廣藥集團在王老吉產品發展及商標保護等方面所作出的巨大貢獻，重申了要把民族品牌王老吉打造成世界一流品牌的堅定決心。

此外，董事長吳長海還出席了14日晚的中國國際商標•品牌節晚會，作為嘉賓，揭曉并公布了十大商標事件中的前五項，這些足以展現中國商標節承辦組織對廣藥王老吉在商標維權及品牌打造方面的高度認可。

據了解，在“商標維權與品牌打造”上，廣藥王老吉已經總結出了自己獨有的一套模式，即“用發展保護，用創新傳承”的商標維權與品牌打造模式，獲得了業內的一致認可。王老吉相關負責人表示，一個商標能夠得以長存，一個品牌能夠深入人心，單靠法律保護是不夠的，“在發展中保護，在創新中傳承”，才能夠在使其在市場中屹立不倒。

廣藥集團承繼王老吉所有品牌資產后，一改固有大碗涼茶的傳統包裝模式，在秉承傳統的中藥草本蒸煮萃取工藝的同時，結合現代化的生產技術，通過持續不斷的產品創新，1971年使王老吉涼茶從大茶包改革為涼茶精，1990年再改為沖服涼茶顆粒，1991 年運用現代飲料的配制和包裝技術創造了盒裝和灌裝涼茶飲料，讓王老吉涼茶得以投入現代化運營，走入市場。目前，王老吉的產品線不斷擴大，王老吉這一“老”品牌在現代社會激烈的市場競爭中又煥發了“新”生機。

據王老吉相關負責人介紹，目前王老吉的銷量穩步上升，2013年銷售額將突破100億元。該負責人介紹說，商標維權與品牌傳承不能夠墨守成規，在發展中保護品牌，在創新中傳承品牌，讓品牌不斷換發出新的生命力，在市場中不斷創造新的價值，緊貼時代，才能夠長存于世。

文章標簽:  王老吉