商標價值遇到品牌價值如何界定王老吉
來源：尚標知識產權 發布時間：2016-12-19 09:14:00 瀏覽：3831
3月14日舉行的“北大圓桌論壇”上，人大國際貨幣研究所副所長、農行首席經濟學家向松祚等多名業內知名專家圍繞“‘王老吉’商標爭奪戰落幕反思”這一話題，分別從經濟學、法律裁定、品牌傳續等角度展開了討論。
“怕上火喝王老吉”，這樣一句廣告語使“王老吉”這個品牌深入人心。但在廣藥集團奪得“王老吉”商標之后，除推出紅罐涼茶，更推出了“怕上火就喝王老吉”的廣告語。有分析認為，廣藥的這一行動就是想搭上加多寶之前出品的紅罐王老吉的便車來提升銷量。當商標價值遇到品牌價值，兩者該如何平衡?業內人士表示，“王老吉”品牌推廣一直都是加多寶在做，廣藥雖擁有商標權，但不能將品牌價值全歸入自己麾下。
對于“王老吉”之爭，業內人士認為，從本質上來說，并不是對王老吉商標歸屬的爭奪，而是對王老吉商標價值的分割。那么，商標權、商標價值、品牌價值該如何認定?對外經濟貿易大學全球營銷中心主任傅慧芬認為，王老吉品牌資產從原來的2億元增長到160億元，是加多寶十多年營銷的結果，所以討論王老吉事件，還要考慮品牌的發展。中國人民大學法學院教授劉俊海建議出臺《平等法》，盡快破除國有資產優先的等級概念。
王老吉商標案，廣藥雖以拿回王老吉品牌勝出，但業內人士認為，從長遠發展來看，其面臨的風險高于加多寶。回廣藥之后的王老吉，能否保持其品牌價值持續增長尚難預料。
文章標簽: 王老吉
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