打造“中國馳名商標” 還看金牌天緯陶瓷
來源：尚標知識產權 發布時間：2013-07-10 01:14:00 瀏覽：3158
在最近三年的時間里，建陶行業對品牌營銷的重視，可以說到達了前所未有的狀態和高峰，眾多紛紜的企業，在品牌理念、形象上費勁心思，而且在媒體、榮譽方面投入巨大的力量開展企業美譽度、知名度、品牌口碑等的傳播。 在2013年，建陶企業的品牌營銷將進一步緊追步伐，甚至乎在三、四線城市的經銷，都或大或小地做出對應的舉措，投入一定比例的資金提升品牌高度，擴大企業在全國各地的影響力。近期，陶瓷界相關專家指出，部分企業重磅登陸中央電視臺、在搜狐等門戶網站投放廣告，亦或者加大在機場高鐵等高端場所布局宣傳畫面，等等，都不為是一個品牌傳播的途徑，但對于經歷幾年低迷市場的建陶行業來說，資金的大量投入，實在加大企業的承受能力。
所以，專家建議，不妨加大企業自身實力的建設，投入產品原創的設計能力，還有壯大經銷市場，真正提升銷售業績，以強大企業的品牌價值為上上策，進而獲得國家認定的某些榮譽，實在意義上進行品牌的營銷。
談到建陶行業的企業榮譽，多得不計其數，著名商標，服務創新大獎，高新技術企業，中國著名品牌，還有所謂自稱的陶瓷十大品牌，建材十大產品等，雖然不能說是自欺欺人，但未免太小家子氣了。
資深專家指出，或許在陶瓷企業中，能夠拿得上臺面來宣傳的品牌榮譽，非“中國馳名商標”莫屬了。“中國馳名商標”所蘊含的的含金量和美譽度，眾所周知。
筆者向各位介紹一下“中國馳名商標”的含義。
中國馳名商標（well-knownmarksofChina）是指經過有權機關（國家工商總局商標局、商標評審委員會或人民法院）依照法律程序認定為“馳名商標”的商標，根據國家工商總局2003年4月17日頒布的《馳名商標認定和保護規定》，其涵義可以概括為：在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。
在中國，對馳名商標的保護不僅僅局限于相同或者類似商品或服務，就不相同或者不相類似的商品申請注冊或者使用時，都將不予注冊并禁止使用，因此馳名商標被賦予了比較廣泛的排他性權利。而且“馳名商標”持有企業的公司名以及網址域名都會受到不同于普通商標的格外法律保護。
筆者拿在2012年就獲得“中國馳名商標”榮譽的金牌天緯陶瓷來舉例，金牌天緯陶瓷創立于1998年，是中國最早大規模采用進口設備生產拋光磚的企業之一。多年來，金牌天緯陶瓷一直以優良的品質享譽國內陶界，產品廣泛使用于杭州日報社、義烏國際商貿城、云南省公安廳、解放軍昆明總醫院等國內外大中型工程項目。
專家客觀地評論，以質量樹立品牌的發展路線，為金牌天緯品牌今天在行業的地位和發展奠定了基礎，相信，金牌天緯陶瓷打造的“中國馳名商標”的圓夢，勢必帶動建陶行業的前進步伐，引來行業的營銷正能量。
文章標簽: 馳名商標
