商標遭搶注 特拉斯“變身”

來源：尚標知識產權    發布時間：2013-08-14 00:35:00　　瀏覽：3599

特斯拉在華展廳尚未揭開面紗，據稱裝修風格將與美國的展廳保持一致

在華注冊拓速樂公司

全球最大展廳將開業

雖然“TESLA”商標遭到搶注，但特斯拉入華的各項事宜仍在按部就班地推進當中。《車尚》記者日前獨家獲悉，“拓速樂汽車銷售（北京）有限公司”已經成功注冊，而位于僑福芳草地的特斯拉展廳裝修已接近尾聲。這家全球最大的特斯拉展廳將在近期開門迎客，初期或將只接受訂單，暫時無法向用戶交車。

“TESLA”商標遭搶注

三年前，蘋果宣布iPad在全球上市時，唯獨少了中國大陸市場，原因是“iPad”商標遭到了深圳唯冠的搶注。

三年后，特斯拉在華遇到了同樣的麻煩。一個名叫占寶生的人已在2006年以個人名義注冊了“TESLA”商標。

2006年9月6日，占寶生對“TESLA”商標進行注冊，申請號5588947。2009年6月28 日，“TESLA”商標注冊成功，占寶生成為合法擁有人。遠在美國的特斯拉當時正深陷財務和產品危機。

占寶生還在2007年5月18日和2009年4月2日分別對“特斯拉” 和“TESLA MOTORS”兩個商標進行申請注冊，申請號分別為6055503和7298183。目前這兩個商標處于“異議復審待審”狀態。

與此同時，特斯拉在2009年10月29日申請注冊“TESLA”商標，但至今該申請仍處于駁回復審階段。

“拓速樂”悄然成立

盡管特斯拉的商標遭遇搶注，但日前知情人士向記者透露，特斯拉在華的公司名稱為“拓速樂”。“這是特斯拉的批發公司，零售公司也正在接受審批。”

據了解，名為“拓速樂汽車銷售（北京）有限公司”實為“特斯拉中國”，將在通過“3C”認證后獲準向中國批發汽車。由于是新能源汽車品牌，特斯拉的“3C”認證項目除包含整車測試外，還需要單獨檢測電池部件。

“拓速樂（北京）”沒有采取Tesla的音譯“特斯拉”，是否與占寶生搶注有關呢？對此，知情人士透露，“拓速樂”源于香港人對Tesla的音譯。特斯拉總部在世界各地均設置100%控股的分支機構，其中香港分公司早于大陸分公司成立，大陸便沿用了香港人的譯名。“目前，香港和大陸公司均直接向總部匯報，兩家公司是平級關系。”

由于與其他外資品牌在華的經營模式不同，特斯拉在世界各地均采取直營模式進行銷售，而沒有授權經銷商加盟。根據中國的《汽車品牌銷售管理實施辦法》，汽車經銷商要在獲得其供應商的授權、在當地工商局備案并獲得批復后才能開展銷售業務。

因此，在成立“拓速樂（北京）”之后，特斯拉還需要成立“特斯拉銷售公司”。目前，銷售公司正在接受審批的過程中。

最大特斯拉展廳即將開業

盡管銷售公司尚未獲得身份，但知情人士透露：“即使沒有拿到工商注冊，特斯拉展廳也可以先邀請客戶參觀。”

據悉，位于北京僑福芳草地的特斯拉展廳總面積接近800平方米，是美國展廳面積的近3倍，也是全球最大的特斯拉展廳。該展廳正在進行最后的設備安裝，預計可在兩周內完成全部的店面裝修。

不同于傳統汽車銷售展廳，特斯拉試圖通過電子媒介向客戶展示新能源汽車的與眾不同之處。此外，特斯拉展廳內的汽車銷售人員被稱為“產品專家”，他們的主要職責是向客戶介紹產品，“銷售技巧與一般4S店不同”。

據透露，特斯拉不排除在銷售公司未正式成立前就將展廳投入運營。“初期可以只接受訂單，但不實際交車。”由于展廳未來只做銷售之用，特斯拉正在選取售后服務網點的地址。

雖然一切運作仍在推進當中，但商標遭搶注還是拖慢了特斯拉在華發展的步伐。

特斯拉銷售總監喬治·布蘭肯希普曾在今年1月宣布在華設立的經銷店將于今年春季開張。今年5月，特斯拉董事長穆斯克還曾信誓旦旦地表示：一年內，亞洲市場至少是5000輛，且應當還能進一步提升，中國市場就是我們的“王牌”。

而原本計劃在發布今年第二季度財報時同時發布的“特斯拉中國戰略”也未能如期公布，“中國戰略仍在制定中。”知情人士透露。

由于是上市公司，特斯拉方面拒絕就商標遭搶注一事透露相關情況和進展。

對于中國市場，穆斯克日前表示出了一如既往的重視。他表示：特斯拉在中國的定價將會和美歐一視同仁，不會因為中國大款多就漫天加價。另外針對中國市場的需求習慣可能在后排的空間上做一些定制。文/記者 李殷

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