商標(biāo)轉(zhuǎn)讓成就品牌淺談

來源：中國(guó)服裝網(wǎng)    發(fā)布時(shí)間：2010-12-13 05:55:00　　瀏覽：3867

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開千千萬萬企業(yè)的推動(dòng)，而企業(yè)的成長(zhǎng)也與商標(biāo)緊密相聯(lián)。企業(yè)獲得商標(biāo)有這幾個(gè)途徑一是注冊(cè)，二是轉(zhuǎn)讓。但不管是哪種方式，其所求目標(biāo)應(yīng)該是向著品牌方向發(fā)展并終邁向知名產(chǎn)品或是馳名方向走的。在這里，領(lǐng)先的中國(guó)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)---尚標(biāo)專家將為你淺談商標(biāo)轉(zhuǎn)讓這一途徑。
品牌與商標(biāo)是兩個(gè)不完全概念。品牌可以使用而無須注冊(cè)，品牌一經(jīng)注冊(cè)即成為商標(biāo)；商標(biāo)只有注冊(cè)后方可受法律保護(hù)并享有商標(biāo)專用權(quán)，僅注冊(cè)不使用的商標(biāo)不是品牌，一個(gè)企業(yè)品牌和商標(biāo)可以一致，也可以不同，品牌比商標(biāo)有更寬泛的外延。
品牌不同于商標(biāo)，品牌是個(gè)市場(chǎng)概念，商標(biāo)是個(gè)法律概念。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，能稱得上品牌的實(shí)際上也就是在某個(gè)行業(yè)中具有一定美譽(yù)度和知名度的商標(biāo)，實(shí)際上，這種商標(biāo)也稱之為名牌。
品牌并不是天生就有的，品牌是營(yíng)銷出來的，是對(duì)使用該商標(biāo)的產(chǎn)品進(jìn)行整體營(yíng)銷策劃，包括研究市場(chǎng)，選擇目標(biāo)市場(chǎng)，指定產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略和促銷策略，并保證這些策略的有效實(shí)施進(jìn)而創(chuàng)造出來的，所以品牌最起碼應(yīng)該包括以下幾方面的內(nèi)容： 商標(biāo)、產(chǎn)品質(zhì)量、營(yíng)銷手段、廣告宣傳、服務(wù)。
品牌并不只是單純的商標(biāo)，而是一種依附在商標(biāo)上，具有無形價(jià)值的一種東西，凝聚著人們的智力成果。
從中我們可以看出，品牌意義非常廣泛，而它始終都離不開商標(biāo)。因此，一個(gè)企業(yè)不單是要把產(chǎn)品的品牌增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和擴(kuò)大其社會(huì)影響度等，更為重要的是擁有自己的商標(biāo)。如能和品牌關(guān)聯(lián)在一起就更好了。畢竟商標(biāo)是有專用權(quán)的，受國(guó)家法律保護(hù)。這樣一來企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品就有了一定的保障度，進(jìn)行多方面的規(guī)劃也能放開手腳，更容易進(jìn)入市場(chǎng)。得到消費(fèi)者的親睞與放心。
那為什么要說商標(biāo)轉(zhuǎn)讓成就品牌了？領(lǐng)先的中國(guó)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)—尚標(biāo)專家介紹到，商標(biāo)對(duì)于企業(yè)的生存至關(guān)重要，可以說是關(guān)系生死榮辱。目前，我們國(guó)家著名品牌的商標(biāo)被國(guó)外搶注造成的損失是很嚴(yán)重的，如：海信、康佳、五糧液、竹葉青等等。當(dāng)然這些都是著名的品牌，有的企業(yè)可能會(huì)說自己的產(chǎn)品影響度不大，應(yīng)該不會(huì)有這樣事發(fā)生。可我們也要明白一個(gè)道理，“細(xì)節(jié)決定成敗”！并不是每個(gè)知名產(chǎn)品開始時(shí)都能讓人知道，成功是需要不斷努力，慢慢積累的，如美國(guó)著名運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯，開始也默默無聞，后來經(jīng)過免費(fèi)提供給本國(guó)著名運(yùn)動(dòng)員參加奧運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)及該運(yùn)動(dòng)員一舉奪得金牌的影響，終成就了這一世界性的名牌。其中我們更重要的是要看到他前期的努力。
介于我國(guó)目前商標(biāo)注冊(cè)的難度及其不可確定的因素，企業(yè)從商標(biāo)轉(zhuǎn)讓方面來發(fā)展自己的品牌非常重要。轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)一般都是處在閑置狀態(tài)下的，他們中間有絕大多數(shù)具有潛力。只需你花些精力在上面，及時(shí)把握市場(chǎng)動(dòng)向及需求，打響自己的品牌就指日可待。如尚標(biāo)，利用商標(biāo)轉(zhuǎn)讓已幫助77家企業(yè)使其品牌站穩(wěn)了市場(chǎng)，發(fā)展壯大起來。

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