對商標與品牌的正確理解

來源：中國服裝網    發布時間：2014-09-04 08:37:00　　瀏覽：3469

我們經常會在各大媒體與相關報道上看到商標、品牌等字眼，那么，它們之間有著什么樣的聯系呢？很多企業主認為商標就是品牌，品牌就是商標。而尚標——溫州開拓者商標事務所有限公司的商標專家反駁道，這種說法是錯誤的。中國是一個商標大國，商標注冊在數量上名列世界第一；但中國卻又是一個品牌弱國，在全球最有價值的100個品牌排名榜中，中國品牌卻無緣上榜。 今日，尚標——溫州開拓者商標事務所有限公司的商標專家將為我們詳細解答商標與品牌之間的聯系。尚標的商標專家指出，企業主之所以誤解商標與品牌的聯系，主要出于兩個方面原因。一方面是出于對品牌概念的不理解和品牌意識的淡薄；另一方面是說明企業在經營的過程中只重視商標，忽視了對品牌的建設和管理。 商標是品牌的一個組成部分。商標是品牌的標志和名稱，便于消費者記憶與識別，而品牌則有著更加豐厚的內涵，它不僅僅是一個標志和名稱，更蘊含著生動的精神文化，體現著人的價值觀，象征著人的身份，抒發著人的情懷。如“可口可樂”的品牌內涵遠不止“cocacola”幾個字所構成的標志和名稱，它體現了美國幾代人“樂觀向上”的人文文化和精神。品牌名稱和設計的創設是建立品牌的第一步驟，打造一個真正卓越的品牌，則需要進行品牌調研、品牌規劃定位、品牌傳播推廣、品牌調整評估等多個環節。如果把品牌比作是一個巨大的冰山，商標則只是冰山裸露出水面的一小部分。 商標是一個法律名詞，品牌是一個經濟名詞。商標用英文表示為trademark，即指商品生產者或經營者為使自己的商品在市場上同其他商品生產者或經營者的商品相區別，而使用于商品或其包裝上，由文字、圖案或文字和圖案的組合所構成的一種標記；品牌用英文表示為brand，該詞源于古挪威文字brandr，解釋為“烙印”，古時歐洲的西方游牧部落習慣在馬背上面打不同的烙印，用以區分自己的財產，這就最原始的品牌。商標最大的特點是具有獨占性，這種獨占性又是以法律為保證，受法律保護；品牌最大的特點是它差異化的個性，這種個性需要市場來加以驗證，這也說明了品牌僅是一種名稱、術語、標記、符號和設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某銷售者的產品或服務，并使之同競爭對手的產品和服務區分開來。 商標掌握在注冊人手中，品牌則跟至于消費者的心中。商標的所有權掌握在注冊人的手中，注冊人可以通過轉讓、許可商標，通過法律手段打擊別人的侵權行為；品牌是根植于消費者心中，品牌的價值與市場感召力是來源于消費者對品牌的信任、偏好和忠誠，如果一個品牌失去了信譽，也就喪失了消費者的信任。如三鹿，就因為產品的質量問題，喪失了消費者的信任，最終難逃覆滅的厄運。因此，品牌的實效取決于市場，而商標的實效則取決于法律。

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