商標的發展

來源：中國服裝網    發布時間：2010-12-13 07:03:00　　瀏覽：4088

談商標，論商標都是最近幾年的事情，但誰又能真正知道商標清楚商標的起源呢。尚標——溫州開拓者商標事務所有限公司的商標專家為你解說商標的發展史。
商標最早出現于原始部落時期，人們會用一些象征性的符號來表示自己的信仰，如他們會用圓形來表示宇宙的無限等。當商標用作于商業用途的時候，商標就被定義成了商品生產和商品交換發展到一定階段的產物。隨著社會生產力的不斷發展和社會分工的不斷明細，商品生產者也開始意識到在產品上使用標記的重要性，既可讓消費者識別相同的商品，又能讓消費者購買到自己預期的產品。
商標發展至今，在商品生產與商品交換上起到了非常重要的作用。首先，企業可以通過商標來區分相同的商品，以方便消費者的選擇與購買；其次，商標更是企業提升市場競爭力的有效工具。知名度高、信譽好的商標一定能使商品在市場競爭中不斷增強自己的實力，提升市場競爭力；再者，商標作為企業的工業產權，與其他財產一樣屬于企業的財富，如“可口可樂”商標價值240億美元，“萬寶路”商標價值300億美元。
現今，當人們論及商標的時候，很自然就會衍射出商標的創新，也會想到企業商標的變化過程。為了順應時代的發展，企業商標更為了迎合潮流的發展而不斷地更換或改變外觀。如奧迪，德國知名汽車品牌，從19世紀末以大寫的“H”字母為商標開始，逐漸地演變成了今天“四個圈型”的商標，期間共發生了6次商標的變化歷程，包括第一次世界大戰時期的“DKW”商標和“WANDERER”商標。
商標從創造到創新，經歷了一段相當漫長的路程。當一個品牌逐漸在市場上站穩腳跟且享有一定的聲譽時，企業同時也會謀求新的發展方向、涉及不同領域以壯大自己的實力，此時一個品牌不再只局限于原有特定的商品上，而是將觸角伸向了不同的產業，以擴大自己原有品牌的含金量。如2010年初，全球知名搜索引擎Google推出了第一部品牌手機Nexus One，這款手機是中國臺灣宏達國際電子股份有限公司（htc）代工的手機。手機配備有超大屏幕，搭載有谷歌最新研發的智能手機操作系統Android，具有可更換電池和擴充儲蓄卡功能的選擇，消費者還能訪問網頁、玩視頻游戲，免費使用Google 的GPRS導航軟件，同時該手機還擁有500萬像素的攝像頭和Wi-Fi鏈接設備。這個被看作是向iphpne挑戰的產品讓人們看到了品牌由虛擬向現實世界邁進的成功例子。
商標的發展，歷經了一個長遠的過程，也給企業的發展帶來了一筆巨大的財富，為企業品牌的發展提供了足夠的動力和推向力。尚標商標專家表示，企業需要用科學的態度和科學的發展觀去認識品牌，了解商標，這樣才能正確的引領企業早日走向創新強勢的品牌經營路程。