上海商標品牌建設步入快車道

來源：尚標知識產權    發布時間：2016-12-07 07:35:00　　瀏覽：3221

　　

上海注冊商標申請量最近5年以每年16%的速度遞增，去年新增3.59萬件；在上海110.59萬戶市場主體中，平均每7個就擁有1件商標。

　　一件著名商標究竟能創造多少經濟價值？記者從上海市工商局商標處找到了答案：擁有686件著名商標的企業一年創收8234億元，上稅598億元，平均每家8700萬元。擁有知名品牌，企業如虎添翼，品牌所蘊藏的高附加值和競爭力優勢等“能量”，可以幫助企業飛向更高的目標。專家認為，10多年來上海實施的“品牌工程”建設，如今開始步入了比較成熟的收獲期。隨著這一工程的繼續“擴建”，必將在上海經濟“調結構、轉方式”的過程中發揮重要作用。

　　若干年前，上海曾是全國知名品牌薈萃之地，從手表、縫紉機，到自行車、電視機等，“上海制造”是質量過硬、用得放心的代名詞。然而，上世紀90年代，面臨經濟轉型、市場競爭、國企改制等一系列挑戰，許多品牌遭遇發展瓶頸。此后10多年中，市政府推出了加快自主品牌建設專項資金獎勵等一系列扶持政策，工商部門實施強有力的市場保護，上海的企業品牌建設進入了快速發展期。商標的數量從1979年的2700多件增加到目前的15.07萬件，著名商標數也由首批34件增至目前的793件。

　　高新技術商標占比大增

　　“晨光”公司是一家擁有260余項專利的制筆企業，掌握著筆頭和油墨等的設計、配方、加工工藝核心技術，涉及精密機械加工、冶金、精細化工、電子等領域，而生物基材料的應用則涉及最前沿的新材料科技領域，已不是傳統的制造企業。在掌握高新技術的同時，近年來，他們也非常重視品牌培育，知名度逐漸提升。短短8年間，公司的銷售收入就從原先的4000萬元增長到超過10億元。

　　如今的上海著名商標，某種程度上就是技術和科技含金量高的代名詞。據統計，在第14批上海市著名商標中，60件高新技術商標占總量的比例達到52%，同比增長32%。而在2008年重新認定的126件商標中，銷售收入、利潤、上交稅金分別達到1293億元、300億元和316億元，比3年前新認定時分別增長了53%、59%和62%，平均高出同期本市國民生產總值增加值7個百分點。

　　現代服務業品牌唱大戲

　　“春秋”旅游、“錦江”酒店服務、“攜程”旅行網，在全國的旅游行業已享有較高知名度；游戲行業有全國最大游戲網站的“盛大”和頗具影響力的“九游網”；房地產業有在全國同行業名列前茅的“綠地”、“復地”等品牌；金融品牌有“銀聯”，教育品牌有“復旦”，餐飲服務有“小南國”……

　　如今，上海市著名商標已不再被傳統的工業產品所獨享，其涵蓋面已延伸到了先進制造業和現代服務業，包括生產資料、高新技術產品、金融服務、房地產、運輸、電信、教育文化、農產品等諸多行業都有了著名商標。

　　上海的商標發展戰略，也讓農產品商標成為新農村建設的有力助推器。通過“商標＋企業＋市場”的形式，品牌富農得以實現。到去年年底，農產品注冊商標已快速增長到2萬件，其中著名商標98件，馳名商標9件，地理標志5件。在嘉定、浦東的南匯、松江、崇明等郊區，“馬陸”葡萄、“申鳳”蜜露桃、“倉橋”水晶梨、“白狗”蘆筍等，幫助當地特色農產品不斷擴大規模。

　　一批民企品牌領跑國內同行

　　10多年前，6名員工辦起清美豆腐作坊；今天，清美公司已成為全國豆制品行業規模最大的領軍企業。1994年，“佳吉快運”從兩輛汽車起家，如今已擁有3000多輛車，貨運網點從當初的13個發展到現在遍布全國的千余個，營業收入幾乎每年翻一番，一路攀升到2009年的超過13億元，成為集信息網絡、貨運網絡、服務網絡為一體的中國五A物流企業。

　　第14批上海市著名商標中，民營企業商標達52件。

　　在嘉定區，隨著“凱泉”、“連成”泵業商標相繼成為全國馳名商標，該地區制泵業已成為全國的行業龍頭。奉賢區培育了“上線”、“索谷”等一批電纜類著名商標，電纜電線行業已形成規模效應。上世紀60年代，本市的名牌商標是國企產品唱主角。改革開放之后，上海商標的“成員”發生了深刻變化，與經濟體制改革相適應，國企、民企品牌逐步實現比翼雙飛。一大批在市場經濟大潮中闖蕩過來的民營企業，通過增強商標競爭力，不斷擴大市場占有率，充分發揮上海著名商標的群聚優勢及規模效應，成為推動區域經濟發展的重要因素。

　　著名商標主動進軍國際市場

　　上海家化公司在海外申請、核準注冊的商標達134件；“晨光”已在全球50多個國家完成注冊；“小南國”經過3年的培育，從上海走向全國，走出國門，在國內外已擁有40余家分店。

　　目前，本市的一批著名商標企業把目光投向國際市場，積極實施“走出去”戰略。據不完全統計，截至2009年7月底，上海著名商標企業在海外直接申請、核準注冊的商標達2346件，通過馬德里協定核準注冊的國際商標達461件。（記者 田玲翠） www.6zhiboba.com/topic/1.html www.6zhiboba.com/topic/3.html www.6zhiboba.com/topic/4.html www.6zhiboba.com/topic/5.html www.6zhiboba.com/topic/6.html www.6zhiboba.com/topic/7.html www.6zhiboba.com/topic/8.html www.6zhiboba.com/topic/9.html www.6zhiboba.com/topic/10.html www.6zhiboba.com/topic/12.html www.6zhiboba.com/topic/11.html www.6zhiboba.com/topic/2.html

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