雀巢與原最大供應(yīng)商爭(zhēng)奪商標(biāo)反目成仇
來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時(shí)間：2016-12-07 09:30:00 瀏覽：3454
作為昔日的合作伙伴，或許雀巢與后古咖啡都沒(méi)有想到日后會(huì)有一天兵戎相見(jiàn)。
從9月3日昆明盤(pán)龍區(qū)工商局扣押“后古咖啡伴侶”開(kāi)始，雀巢與后古之間便開(kāi)始了一場(chǎng)商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，11月9日，云南后谷咖啡有限公司總經(jīng)理潘松對(duì)記者表示，已正式向有關(guān)部門提請(qǐng)撤銷雀巢“咖啡伴侶”注冊(cè)商標(biāo)，目前該申請(qǐng)已被受理。其間夾雜著復(fù)雜的利益關(guān)系。
雀巢后古反目
和其它品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)一樣，如果不出意料，雀巢與后古咖啡之間關(guān)于“咖啡伴侶”的品牌之爭(zhēng)也將曠日持久。
11月9日，記者從后古咖啡了解到，其已經(jīng)正式向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（下稱商評(píng)委）提出撤銷雀巢公司第360860號(hào)“咖啡伴侶”注冊(cè)商標(biāo)的申請(qǐng)。
在后古公司給本報(bào)記者發(fā)來(lái)的資料中顯示，工商總局就該申請(qǐng)做了如下答復(fù)：“該案件已經(jīng)受理，書(shū)面審查時(shí)間為三個(gè)月，之后才進(jìn)入行政訴訟階段。我們會(huì)盡快將該商標(biāo)爭(zhēng)議案件副本送達(dá)雀巢中國(guó)公司。”對(duì)此，11月11日，雀巢公司相關(guān)人士稱尚不清楚。
據(jù)了解，“咖啡伴侶”系雀巢公司于1988年5月13日申請(qǐng)并經(jīng)過(guò)國(guó)家商標(biāo)主管行政機(jī)關(guān)核準(zhǔn)的商標(biāo)。因此，雀巢的投訴看起來(lái)無(wú)可厚非。
所謂的咖啡伴侶主要成分是植脂末，俗稱奶精。潘松說(shuō)：“當(dāng)時(shí)雀巢注冊(cè)的是中文‘咖啡伴侶’，沒(méi)有圖片和字體，經(jīng)過(guò)20多年之后的今天，這四個(gè)字已經(jīng)變成了通用名。在咖啡的調(diào)兌品中，奶精、植脂末叫起來(lái)都不如伴侶貼切。”
今年的9月23日，云南省咖啡行業(yè)協(xié)會(huì)攜手以后古咖啡為代表的企業(yè)質(zhì)疑雀巢“咖啡伴侶”商標(biāo)注冊(cè)；并呼吁雀巢主動(dòng)放棄“咖啡伴侶”商標(biāo)獨(dú)占使用權(quán)。而這遭到了雀巢堅(jiān)決的回絕。
“通用名嚴(yán)格意義上不能注冊(cè)成商標(biāo)，因此云南咖啡行業(yè)協(xié)會(huì)的做法并不是沒(méi)有道理。但是現(xiàn)在既然已成既定事實(shí)，撤銷的話也是很有難度的。”一位不愿具名的律師告訴本報(bào)記者。
“我們正在搜集證據(jù)，并且聯(lián)合其它省的行業(yè)協(xié)會(huì)一起把事情反映到工商總局。如果走不通，我們可能走行政訴訟的道路。”潘松說(shuō)。
甜蜜“伴侶”的利益之爭(zhēng)
這場(chǎng)中國(guó)國(guó)內(nèi)迅速崛起的咖啡企業(yè)與世界巨頭之間的較量，顯然與我國(guó)整個(gè)咖啡行業(yè)的發(fā)展密切相關(guān)。
1978年，國(guó)際速溶咖啡巨頭雀巢和麥?zhǔn)贤栠M(jìn)入中國(guó)，他們大量收購(gòu)中國(guó)的咖啡原料。幾十年來(lái)，中國(guó)的咖啡產(chǎn)業(yè)基本停留在原料出口和速溶粉出口的初級(jí)階段。
而作為我國(guó)咖啡行業(yè)唯一一家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，從2000年開(kāi)始，后古咖啡便向雀巢等外資咖啡企業(yè)提供原料，此前曾經(jīng)一度成為雀巢最大的原料供應(yīng)商。據(jù)潘松介紹，雀巢咖啡每年有30-40的原料是由后古咖啡供應(yīng)的。
但此前的整個(gè)中國(guó)民族咖啡行業(yè)，只有海南力神在上世紀(jì)90年代初建成了生產(chǎn)規(guī)模較小的中國(guó)第一家速溶咖啡生產(chǎn)廠，加上2008年1月海口速溶咖啡廠引進(jìn)了年產(chǎn)325噸的速溶咖啡生產(chǎn)線，中國(guó)這兩家在市場(chǎng)中最“知名”企業(yè)的年生產(chǎn)能力的總和都達(dá)不到700噸。
受到中國(guó)日益增長(zhǎng)的咖啡市場(chǎng)的吸引，后古咖啡在逐步發(fā)展的過(guò)程中，其角色逐漸由原料供應(yīng)商轉(zhuǎn)向咖啡的生產(chǎn)者。據(jù)本報(bào)記者了解，到了今年3、4月份的時(shí)候，后古便已經(jīng)向雀巢發(fā)函，停止原料的供應(yīng)。后古咖啡當(dāng)時(shí)表示，除了保證對(duì)星巴克高品質(zhì)咖啡豆的供應(yīng)外，后谷必須削減對(duì)普通原料的出口，以保證自己速溶咖啡粉的生產(chǎn)。
“當(dāng)時(shí)是為了提高產(chǎn)品的附加值，我們開(kāi)始做深加工。”潘松說(shuō)。據(jù)本報(bào)記者了解，目前后古咖啡已經(jīng)投產(chǎn)了兩條速溶咖啡的生產(chǎn)線，總產(chǎn)量大概為每年3000噸。潘松說(shuō)，明年后古將繼續(xù)有生產(chǎn)線投產(chǎn)，預(yù)計(jì)產(chǎn)量將達(dá)到1萬(wàn)噸。
然而，就在這時(shí)，遇到了與雀巢的商標(biāo)之爭(zhēng)，昔日伙伴的反目成仇，或許只是中國(guó)咖啡企業(yè)在發(fā)展壯大過(guò)程中與外資咖啡巨頭碰撞的一個(gè)開(kāi)始，但是還遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。
