7個茶葉產地統一茶葉區域品牌

來源：www.6zhiboba.com    發布時間：2014-03-26 02:03:00　　瀏覽：3925

圖案形如古代官帽，又似一個茶杯，下標“文成貢茶”字樣，在剛剛結束的第十二屆溫州早茶節上，文成縣首次亮相區域茶葉品牌“文成貢茶”。自此，我市9個茶葉產地已有7個有了統一的區域品牌，其中現有品牌評估價值最高的為泰順“三杯香”，2013年評估價為7.16億元 ，遠遠超過了當地去年茶葉總產值，當地的茶葉也從走品牌路之前的最低價10元/斤，漲到了現在的最低價40-50元/斤，品牌附加值明顯帶動了當地茶葉產業的發展。

7個茶葉產地統一茶葉區域品牌

今年的溫州早茶節上，文成縣不僅以“文成貢茶”統一品牌宣傳，還拿下了今年溫州早茶節的“冠名”權。難道是文成的“劉基貢茶”改名了?帶著好奇，記者向文成縣農業局紀委書記厲琰乾進行打聽。厲琰乾笑稱：“沒改，沒改，"劉基貢茶"是文成一家茶葉企業的品牌，而"文成貢茶"是文成縣政府今年剛推出的區域公用品牌。”

厲琰乾介紹，文成縣政府從去年開始籌備區域公用品牌工作，今年新茶上市開始啟用，授權達到QS認證等相關條件的茶葉企業使用，目前已有日省名茶開發有限公司、浙江文成周三茶業公司等4家文成茶企業經授權在用。

據了解，文成是溫州茶葉大縣之一，2013年全縣茶葉面積3.3萬畝，茶葉產量820噸，總產值達4.9億元，但是以前的品牌比較散亂，有伯溫牌、劉基貢茶、飛云湖、師爺老家……眾多茶葉企業品牌不利于該縣茶葉產業發展。鑒于文成是縣名，又是明朝開國元勛劉基的謚號，此外，文成的茶葉生產歷史悠久，在明洪武年間被列為貢品，因此，由縣政府申請“文成貢茶”這一區域公用品牌,由全縣適合條件的茶葉企業申請無償使用，打響有機和生態文成貢茶品牌。

其實，除了文成縣，在溫州早有其他的6個茶葉產縣在打造區域品牌，分別有樂清、瑞安、永嘉、蒼南、泰順、平陽等地。甌海、生態園等因為茶葉產地小目前還沒有實施區域品牌。

茶葉區域品牌建設政府是“主推手”

品牌亂、叫不響，一直困擾著溫州早茶的發展,直到近年,我市各縣(市、區)政府引導茶企進行品牌整合。2002年，泰順縣率先開展品牌整合，并創造性地推行了“雙商標”的管理模式，企業可將區域公用商標和企業商標合在一起使用。此后,各茶葉生產縣也效仿申請茶葉區域公用品牌。

在泰順縣茶葉特產局副局長林偉群眼里， 泰順“三杯香”這一區域品牌頗費周折。

據林偉群介紹，上世紀五六十年代，泰順茶葉統一使用三杯香牌，“三杯香”茶在市場上名氣不小。然而到了上個世紀90年代中后期，泰順茶產業陷入低谷，茶葉最低價格曾只有10元/斤,甚至還發生了“三杯香”商標被外地公司搶注，搶注此商標的是上海的私人企業，企業負責人是泰順人。得知這一信息，泰順政府出面與企業方來回談判了4-5年，當時的縣長也跟著跑了4-5趟上海協調此事。

直到2003年，泰順縣政府出面花了幾十萬元從企業手中購回“三杯香”商標。收回后，泰順縣全面啟動了“統一品牌、統一標準、統一監管、統一宣傳”四位一體的茶葉公用品牌管理辦法，核準并授權當地18家茶葉生產經營企業使用“三杯香”證明商標。截至今年3月12日，由企業申請，經泰順縣茶業協會(商標注冊人)審核批準，三杯香證明商標許可使用企業達26家。

無獨有偶，平陽早香茶這一區域品牌，得來也費了周折。據平陽縣特產站有關人員介紹，早香茶此前也被企業注冊了，后來花了70萬元購回。目前平陽40家茶葉企業已有20多家在用區域品牌。

永嘉“烏牛早”也同樣是一波多折，“烏牛早”是一個茶葉品種名，此前已被企業注冊，后又為政府所有，之后浙江烏牛早實業有限公司從政府手中轉回了“烏牛早”商標，并取得了馳名商標的稱號。鑒于由企業擁有商標,當地政府通過協調，浙江烏牛早實業有限公司有償授權其他茶企使用。相比之下，蒼南縣的“翠龍”算是走得比較順利的，“翠龍”茶屬該縣地方名茶，并作為區域公用品牌，于2008年2月在國家商標局成功注冊。

溫州市茶葉主管部門負責人稱，茶葉對地理資源具有相對依賴性，因此，茶葉產業的生產和發展具有濃重的地域特征。各地區域政府、協會、茶農等整合區域資源，注冊區域公用茶葉品牌的證明商標或集體商標，獲得原產地標志形成區域公用品牌為主要形式的茶葉品牌建設模式，來帶動整個產業，各地也涌現出了如：西湖龍茶、黃山毛峰、武山大紅袍等知名的區域品牌。

區域品牌已給茶產業帶來“紅利”

有了區域品牌，會給茶葉產業帶來什么變化?泰順縣茶特局副局長林偉群用幾個數字向記者亮出了變化。

他稱，泰順的三杯香，在沒有創區域品牌前，最便宜一斤只有10塊錢。到了2011年拿下了馳名商標和國家證明商標后，品牌附加值高了，現在的價格最低價在40-50元/斤，等級高的綠茶曾在2000元/斤以上。

此外，各地政府每年投入很大的財力和精力，對品牌進行推廣和宣傳，當地茶葉協會也會每年支出100多萬元用于參加各類展會及宣傳，去年還首次在央視7套投放了6個月的廣告。

現在“三杯香”在北京、上海、蘇州等地茶葉市場都有一定的知名度，生產企業達到了105家，2013年產值達2.4億元。2013茶葉區域公用品牌價值評估結果顯示，泰順縣“三杯香”品牌價值從2011年的4.17億元，上升到今年的7.16億元。

而蒼南“翠龍”, 已是國家地理標志證明商標 ,該縣已有10家茶葉企業獲得蒼南翠龍茶地理標志證明商標使用權,品牌價值從2010年的9500萬元上升到2013年的2.15億元。

另據平陽縣特產站副站長謝前途介紹，平陽早香茶的區域品牌,在2013年茶葉區域品牌評估中顯示,也已達3.03億。

浙江省農業廳茶葉科科長羅列萬稱，從行業整體而言，培育區域品牌有助于提升區域整體品牌提升建設，從而可以和外來品牌整體對抗。另外，通過政府引導區域品牌培育，引導企業更加標準化生產和管理，提高整體產業的總體發展。

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