谷歌搜索關(guān)鍵詞侵犯商標權(quán)？歐洲

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-16 08:43:00　　瀏覽：4652

據(jù)國外媒體報道，歐洲法院周四裁定，使用競爭對手商標作為互聯(lián)網(wǎng)廣告搜索關(guān)鍵詞的行為并不違反歐盟商標法。歐洲法院的這一裁決結(jié)果，對互聯(lián)網(wǎng)在線廣告市場具有深遠意義，將進一步推動谷歌Adwords業(yè)務的發(fā)展。
歐洲法院做出該裁定，是因為活動板房制造商Portakabin此前將競爭對手Primakabin告上法庭，指控后者在谷歌等許多搜索引擎提供的關(guān)鍵字廣告中都使用“Portakabin”作為其關(guān)鍵字，這侵犯了公司的商標權(quán)。總部設于盧森堡的歐洲最高法院對此作出判決，稱此行為并不違反商標法。但是當用戶在搜索關(guān)鍵詞時，谷歌需要顯示符合該關(guān)鍵詞搜索的最佳搜索結(jié)果。這一裁判也允許谷歌付費廣告主可以自主選擇任意關(guān)鍵詞而不違反商標法。歐洲法院表示，如果互聯(lián)網(wǎng)服務提供商對內(nèi)容保持“中立”，則不違反商標法。
在此之前，歐洲法院曾裁定，盡管谷歌允許廣告主購買與路易威登和其他兩家公司商標一致的搜索關(guān)鍵詞，但這樣做并未侵犯這些公司的商標權(quán)。路易威登是世界著名時裝品牌，早在2005年和2006年，該公司就在法國贏得了這一官司。但谷歌不服判決，上訴到歐洲法院。
付費廣告是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的支柱，谷歌每年營收中約97%來自廣告。歐洲法院此前就已裁定：“盡管允許企業(yè)的競爭對手購買與該企業(yè)相關(guān)的關(guān)鍵詞，但這樣做并未違反商標法。廣告主自身不可以使用這些關(guān)鍵詞來投放廣告，因為消費者不容易辨別廣告中的產(chǎn)品和服務究竟來自何方。”
許多知尚標牌所有者對谷歌AdWords服務表示關(guān)注。AdWords允許廣告主購買與私有品牌名稱一致的搜索關(guān)鍵詞，這有可能對品牌形象造成損害。這些品牌所有者還擔心，他們的品牌有可能被假貨制造商使用。這將使消費者感到迷惑，導致消費者不再購買該品牌產(chǎn)品。此外，一些競爭對手有可能購買這些關(guān)鍵詞，將在線交易和流量轉(zhuǎn)向自己的網(wǎng)站。
谷歌曾經(jīng)不允許廣告主購買其他品牌名稱的關(guān)鍵詞，但是于2004年在北美改變了這一政策，并在4年后將這一政策擴展至英國和愛爾蘭。谷歌表示，將尊重品牌所有者有效的投訴，阻止企業(yè)的競爭對手使用該企業(yè)的商標關(guān)鍵詞。

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