阿里吞下餓了么：亮劍美團(tuán)、較勁騰訊、還欲橫掃新零售？
來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時(shí)間：2018-02-28 09:38:00 瀏覽：5921
26日傍晚，關(guān)于阿里收購(gòu)餓了么的消息，一時(shí)間多家媒體爭(zhēng)相報(bào)道。但對(duì)于具體收購(gòu)細(xì)節(jié)，阿里和餓了么均未給出更多回應(yīng)。
2月26日，有媒體報(bào)道稱，“阿里將按95億美元現(xiàn)金收購(gòu)餓了么全部股份。”事實(shí)上，經(jīng)過(guò)多輪投資，阿里已成餓了么最大股東，截至去年6月，阿里系持有餓了么股權(quán)達(dá)到32.94%，餓了么創(chuàng)始人張旭豪只剩2%。
對(duì)于阿里的收購(gòu)，張旭豪此前態(tài)度并不排斥。“你做得不好被收購(gòu)，這是宿命，能被收購(gòu)那還算有你一個(gè)退出渠道。”
等到這場(chǎng)收購(gòu)塵埃落定，仍有幾個(gè)焦點(diǎn)需要關(guān)注：
創(chuàng)始人張旭豪將何去何從？他將成為下一個(gè)俞永福，還是下一個(gè)古永鏘？
去年8月被餓了么收編的百度外賣將何去何從？
阿里系“口碑+餓了么+百度外賣”組合，1V3之下的美團(tuán)將何去何從？
餓了么局中局之后，阿里真正的對(duì)手始終是騰訊，新零售將是兩者2018年最大的戰(zhàn)斗陣地。
張旭豪和百度外賣的尷尬處境
針對(duì)全資收購(gòu)消息，除了阿里、餓了么方面一貫的“不予置評(píng)”，餓了么官方在昨天的唯一表態(tài)，就是關(guān)于“張旭豪與阿里對(duì)賭失敗”傳聞的。
餓了么方面用了“嚴(yán)重失實(shí)、深感震驚”八個(gè)字，并回應(yīng)稱該消息為謠言，餓了么的獨(dú)立發(fā)展一直受到阿里的大力支持。阿里巴巴公關(guān)負(fù)責(zé)人也在微信朋友圈表示，這是一條虛假新聞，阿里將繼續(xù)支持張旭豪餓了么發(fā)展。
但阿里對(duì)其投資項(xiàng)目控制欲上的強(qiáng)勢(shì)，有目共睹。多方觀點(diǎn)普遍認(rèn)為，餓了么將很快成為下一個(gè)高德、優(yōu)酷。截至去年六月，阿里系持有的餓了么股權(quán)就達(dá)到了32.94%，成為后者最大股東，同時(shí)有消息稱，張旭豪本人目前在餓了么的股份，不足2%。
這一點(diǎn)上，張旭豪曾在去年6月為自己的最大股東阿里仗義直言，“盡管阿里有強(qiáng)勢(shì)的一面，但它實(shí)質(zhì)是好的。你說(shuō)它真是想控制這家公司？控制不控制，其實(shí)在于你做得好不好，你做得不好被收購(gòu)這是宿命，能被收購(gòu)那還算有你一個(gè)退出渠道，對(duì)于股東有交代，有些公司死了連退出都沒(méi)有。”
一位投資人曾這樣形容他眼中的上海人張旭豪，“他和一般上海人不一樣，比較生猛。”霸蠻、好斗、急躁、尖銳是外界對(duì)張旭豪的普遍評(píng)價(jià)，張旭豪做事習(xí)慣直達(dá)問(wèn)題根源，不繞彎子。基于張旭豪的這種性格，餓了么也因此被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里最具有狼性的公司之一。
性格生猛的張旭豪，在面對(duì)阿里的全資收購(gòu)時(shí)，他將會(huì)成為下一個(gè)俞永福，接受阿里的強(qiáng)勢(shì)，入主阿里核心管理層？還是成為下一個(gè)古永鏘，待過(guò)渡期結(jié)束，選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)說(shuō)再見(jiàn)？
同樣糾結(jié)的或許還有百度外賣員工。
一位去年8月初加入百度外賣的員工向鳳凰網(wǎng)科技訴苦，“我先是百度員工，然后是餓了么員工，現(xiàn)在又要變成阿里員工了，可我明明什么都沒(méi)有做啊。”聽(tīng)上去頗有一種互聯(lián)網(wǎng)式的黑色幽默。
去年8月24日，餓了么宣布合并百度外賣，合并完成后，百度外賣成為餓了么的全資子公司。百度外賣仍以獨(dú)立的品牌和運(yùn)營(yíng)體系發(fā)展，包括管理層在內(nèi)的人員架構(gòu)保持不變。
按照張旭豪此前的表述，餓了么將支持百度外賣發(fā)揮既往“品質(zhì)外賣”的獨(dú)特品牌優(yōu)勢(shì)，并投入流量、資金、配送人力等資源，助其拓展物流及代理商體系。
但是合并沒(méi)有給百度外賣帶來(lái)太大起色，相反風(fēng)波不斷，很快，由于部分城市代理商的安置問(wèn)題，百度外賣曾上演過(guò)多次代理商圍堵總部進(jìn)行維權(quán)討債的風(fēng)波。
阿 里舞劍，意在騰訊
2017年8月24日宣布合并百度外賣，10月16日，餓了么宣布正式接入支付寶與口碑的外賣服務(wù)線上運(yùn)營(yíng)，成為支付寶原生首頁(yè)界面11個(gè)默認(rèn)應(yīng)用之一。
美團(tuán)外賣占領(lǐng)微信流量端，餓了么拿下支付寶，屆時(shí)業(yè)內(nèi)人士皆認(rèn)定：二者的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)升級(jí)為騰訊和阿里兩大巨頭的流量之爭(zhēng)。此次收購(gòu)更確認(rèn)這一戰(zhàn)爭(zhēng)形勢(shì)。
過(guò)去的兩個(gè)月，騰訊——人們印象中的那個(gè)社交平臺(tái)、游戲公司——對(duì)實(shí)體商業(yè)領(lǐng)域頻繁大手筆出擊，對(duì)早在2016年10月就已提出“新零售”概念的阿里步步緊逼。
2017年末到2018年初，兩個(gè)月的時(shí)間里，騰訊先后戰(zhàn)略投資了萬(wàn)達(dá)商業(yè)、家樂(lè)福中國(guó)、永輝超市及其子品牌超級(jí)物種、男裝品牌海瀾之家以及步步高商業(yè)連鎖；時(shí)間線再往前撥一年，則幾乎全部是阿里砸錢的身影——銀泰、三江購(gòu)物、百聯(lián)集團(tuán)、聯(lián)華超市、新華都，還有在商超領(lǐng)域公認(rèn)的老大高鑫零售。
商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)指出中國(guó)零售的擂臺(tái)，就這樣在過(guò)去一年被巨頭砸下的重金快速割裂成了兩個(gè)陣營(yíng)，阿里和騰訊各自的隊(duì)伍越來(lái)越龐大，對(duì)于剩下叫得上名的零售商，站隊(duì)A還是T，將是接下來(lái)的艱難選擇，因?yàn)槿绻徽娟?duì)，等待他們的結(jié)局，只會(huì)是淪為擂臺(tái)下的看客。
一位投資人向鳳凰網(wǎng)科技說(shuō)道：“說(shuō)到底，餓了么和美團(tuán)分別是阿里和騰訊的打手，新零售領(lǐng)域，最終還是阿里和騰訊的戰(zhàn)爭(zhēng)。”
文章標(biāo)簽: 騰訊
