貴州茅臺贖回飛天商標 結束20年付費歷史飛天
來源：尚標知識產權 發布時間：2016-12-16 09:58:00 瀏覽：4774
在經過20年的漫長苦盼、博弈與妥協后，貴州茅臺(192.80,-0.32,-0.17%)酒廠有限責任公司(下簡稱“茅臺酒廠”)終于將“飛天”商標收歸懷抱。
12月22日凌晨，一位茅臺內部知情人士向記者爆料稱，貴州省糧油食品進出口公司(下簡稱“貴州糧油”)已經將“飛天”商標轉讓給茅臺酒廠，從而結束后者20年付費使用“飛天”商標歷史，但并未透露具體轉讓價格。
針對上述消息，貴州糧油國內貿易部一位負責人在12月25日下午予以了證實：“目前‘飛天’商標已經轉讓給了茅臺酒廠，但他們依然正常向我們供貨。”
此外，分析人士認為，在目前“飛天茅臺”市場零售價已經突破2000元的情況下，茅臺酒廠將“飛天”商標收歸己有，對于提升上市公司股票市值亦有幫助。
爭取多年
計劃經濟下生產和出口分離，造成了商標權問題
事實上，從“飛天”商標誕生之日起至今，時間已經過去25年。資料顯示，1985年，為適應國際市場的需求，根據國務院領導的指示，中國糧油食品進出口公司負責人、貴州省外貿廳負責人和貴州省茅臺酒廠領導共同商量外銷茅臺酒包裝改進問題，最后采用“飛天”的圖案，代替過去的“金輪牌”圖案，為貴州茅臺酒出口標識。
“由于當時尚處于計劃經濟時期，按體制分工，茅臺酒廠僅負責生產，成品由外貿部門銷售”，上述知情人士對記者表示。因此“飛天”標識曾屬于中國糧油進出口公司、廣東食品進出口公司、廣西糧油食品進出口公司，最后歸貴州糧油所有。
茅臺酒廠為取得“飛天”商標的所有權，從1990年以來曾多次以書面形式向主管部門“請愿”。1990年5月22日，茅臺酒廠向貴州省工商行政管理局呈送《關于加強飛天牌茅臺酒情況的報告》，此報告就貴州省對外貿易廳“關于加強飛天牌商標管理的請求報告”，闡述了茅臺的觀點。
1998年8月5日，貴州茅臺酒廠(集團)公司向貴州省國有資產管理局呈送：《關于“飛天”牌商標不能抵押的報告》。2002年7月16日，貴州茅臺酒廠有限責任公司和貴州茅臺酒股份有限公司又向貴州省經濟貿易委員會呈送了《關于使用“飛天”標識的情況報告》。
茅臺的憂慮在于：由于貴州糧油將“飛天”商標與“貴州茅臺”馳名商標合并在20多個國家和地區進行商標注冊，為“貴州茅臺酒”進入該國家和地區設置了障礙，嚴重制約了“貴州茅臺酒”國際市場的發展空間。
另外從2000年起，貴州糧油將“飛天”商標授權給當地一些小酒廠使用，使得市場上出現多種“飛天”酒魚龍混雜的局面。即使2002年茅臺酒廠已經與貴州糧油簽訂了“飛天”商標使用的“排他性協議”后，一些小酒廠仍然繼續生產經營“飛天”酒。
如一家以“飛天酒”為標識的白酒企業，借助茅臺酒的影響力，入主了今年上海舉行的奢侈品博覽會，跟LV等眾多世界名牌聯合在一起參展，并獲得了高度的認可。該品牌運作人稱，盡管他們一瓶“飛天酒”的市場售價至少為6000元，但基于“飛天”這個品牌的影響力，這款酒的市場銷售情況依然火爆。
據上述知情人士向記者透露，早在2004年，貴州省經貿委就希望貴州糧油將“飛天”標識轉讓給茅臺酒廠，以便后者開拓國際市場。但其后由于貴州糧油的債務問題爆發而一度擱置。直到最近，茅臺酒廠和貴州糧油才最終達成了商標轉讓協議。
“天價”贖回？
“飛天商標的價值或達數億元，具體數額高度機密”
據悉，注冊號為“237040”的“飛天”商標已經在日前完成所有轉讓手續，茅臺酒廠在獲得商標所有權后，將授權給貴州茅臺股份有限公司(下簡稱“貴州茅臺”)無償使用。
但值得注意的是，此次貴州糧油向茅臺酒廠轉讓的“飛天”商標所有權范圍，僅限于國內，“目前一些國家的‘飛天’商標所有權依然在貴州糧油手里，未來也許還有繼續轉讓的計劃”，上述人士表示。
對于上述消息，貴州茅臺董秘辦一位負責人并未表示否認，僅稱“不太清楚”。
由于雙方均未透露贖回費用，所以茅臺酒廠實際支付金額成為謎團。上述知情人士表示：“按照此前每年茅臺酒廠付給貴州糧油500萬的商標使用費測算，回購費用應該在千萬元以上，具體數額是高度機密，但肯定是在茅臺酒廠可以接受的范圍內。”
從“飛天”商標的估值角度觀察，其目前的價值早已逾億元。2002年，貴州當地法院關于貴州糧油債務問題的“第14號民事裁定書”顯示，“貴州省糧油食品進出口公司擁有的茅臺飛天注冊商標專用權，折價5000萬元抵償給了貴州省商貿國有資產管理公司”。
盡管該裁定結果由于當地政府的介入而未能執行，但時任貴州糧油公司總經理張炸力表示，“飛天”商標價值肯定不止5000萬元，只是由于當時是出于抵債原因，且給予當地政府出于保護貴州名牌的考慮，才協調轉讓。”
而另一份更有說服力的資料來自2002年3月15日湖北東方會計師事務所出具的一份《貴州茅臺酒“飛天”牌商標權資產評估報告書》，據該評估結果稱，“飛天”商標的評估價值為7.07635億元。“這還是2002年時的估值，當時貴州茅臺股價僅30余元，根據其目前的價格，飛天商標的價值或達數億元”，上述知情人士稱。
此外，有白酒行業分析人士認為。“飛天”商標的回購之后，茅臺酒廠每年將不再向貴州糧油付500萬元的商標使用費，同時可以杜絕市場中其他白酒品牌繼續使用“飛天”商標的現象，利于貴州茅臺商譽維護和品牌價值的提升。
文章標簽: 茅臺
