“國”字開頭的商標認證應慎之又慎茅臺

來源：尚標知識產權    發布時間：2016-12-16 11:29:00　　瀏覽：4627

7月20日，國家工商行政管理總局商標局初審通過了茅臺集團“國酒茅臺”商標的申請。

相關資料顯示，貴州茅臺酒廠有限責任公司曾在10多年里多次向國家工商總局商標局申請注冊“國酒茅臺”或“國酒茅臺及圖”商標，但是此前都被依法駁回，而此次卻通過國家工商總局商標局的初審。本次初審通過后，即遭到五糧液集團、汾酒集團、瀘州老窖、洛陽杜康等白酒同行的強烈反對。

一個不容忽視的事實在于，國家工商總局明確規定，對“國+商標指定商品名稱”作為商標申請，或者商標中含有“國+商標指定商品名稱”的，以其“構成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，應予以駁回。

而此次茅臺提出申請的“國酒茅臺”商標有4個，均為33類，前兩個商標為漢字“國酒茅臺”，后兩個商標為“國酒茅臺”的圖文。無疑，國酒茅臺的商標明顯有違相關法律規定，“國酒茅臺”并沒有顯著性，因為酒是通用稱呼，不是特定的稱呼。另外，此次商標中也含有“國”字的稱呼。自然，國酒的稱呼不應該由某一個酒企來獨享，一旦該“國酒茅臺”的商標獲準注冊，那么茅臺將成為法律意義上的國酒，這勢必會對整個白酒行業造成難以逆轉的戕害。具體可體現在：茅臺可以借助這種法律意義上的國酒進行品牌營銷，可以占據更大的市場份額，茅臺可以因此增加自身產品的銷量，而其他白酒同行的銷量可能下降。

很明顯，這種競爭優勢不是來自市場，而是來自法律意義上的授權，這種加冕自然會對整個行業帶來不健康競爭的元素，會損及整個白酒行業競爭方面的“倫理體系”。

另外，追溯歷史，早在1915年，山西汾酒就榮獲巴拿馬萬國博覽會中國白酒品牌唯一甲等大獎章，而當時茅臺默默無聞。如今茅臺要加冕國酒，自然會招致汾酒集團的強烈反對。

還有，如果國酒茅臺的商標最終通過，那么茅臺就是以國家的信用來做背書的。如果一旦茅臺的哪個品系出現質量問題，對國家的信用自然會有損傷。

一定意義上，如果“國酒茅臺”順利通過國家工商總局的評審，那么可以說是對市場經濟的一種背離，是市場經濟運行中的一種倒退，因為來自行政的“有形之手”干預到了市場自然運行的過程。

所以，以“國”字開頭的商標認證一定要慎之又慎，畢竟這關乎國家的聲譽和信用，同時更關乎到整個白酒行業的競爭和發展，更是對市場經濟前進過程中的一次向前還是向后的考驗。

文章標簽:  茅臺