5月起商品禁用馳名商標作宣傳

來源：www.6zhiboba.com    發布時間：2014-04-16 02:16:00　　瀏覽：4242

　　今年5月1日正式實施的新《商標法》，明確禁止生產者、經營者用“馳名商標”字樣用于廣告宣傳、專欄以及其他商業活動。

據了解，目前，廣東省馳名商標總數達到445件，位居全國首位，其中廣州也擁有70件。雖然申報馳名商標花費了很多人力物力，但新規實施，很多企業也只能棄用來之不易的稱號。

“馳名商標”這個曾經讓眾多企業趨之若鶩的金字招牌，將在今年5月1日正式退出歷史舞臺。記者調查發現有超市已采取一刀切的形式，屆時將對所有印有馳名商標的食品進行下架處理。假如一刀切，有企業認為將對整個食品行業帶來上千億元的損失。

有超市本月已拒收

馳名商標產品

連日來，信息時報記者走訪市場發現，標注有“馳名商標”的食品仍然隨處可見，記者就此詢問廣州天河區某超市銷售人員，但對方表示并未聽說相關規定。另有超市銷售人員表示，“這是領導考慮的問題，我們管不了這么多”。記者觀察發現有的品牌甚至擦邊打出“著名商標”等字眼。

百佳超市、華潤萬家、以及沃爾瑪方均回應，新法規實施后會嚴格執行，不再銷售有馳名商標標識的產品。但有超市人士私下對記者表示，由于法規界定不清晰，究竟是以五一作為生產日期的界限，還是一刀切，其實超市也頗感困惑。

有企業積極應對

據悉，米老頭食品早在4月初就給經銷商發函，稱已經致電國家工商行政管理總局商標局，得到的回復是會考慮延期，會在2014年5月1日出臺關于新商標法對于馳名商標禁用的具體實施細則。

珠江啤酒(002461,股吧)相關負責人就告訴記者，目前已不再使用馳名商標用于宣傳，去年底，企業就已按照新規定啟動整改，宣傳用品及一些相關材料都在去“馳名商標”字眼，記者登錄其官網，發現此前相關“馳名商標”宣傳內容已被刪除。

廣州的另一家獲得馳名商標稱號的企業—廣州酒家集團也表示，去“馳名商標”化已基本完成，由于此前產品包裝一直沒有印有馳名商標字樣，廣告宣傳方面宣傳單頁、海報等已逐步取消該宣傳。對于此次損失，集團總經理助理趙利平不愿過多透露，僅說“廣告牌取消重新制作費用不小，戶外大牌要幾十萬、普通廣告牌要幾萬，具體損失要看企業廣告投放的大小來定。”此外，新政頒布過渡期，有自己的銷售渠道一定程度上或許可以避免上述餅干企業遭遇的問題。

其實，消費者對“馳名商標”標注與否并不太在意，市民陳先生說，食品安全問題這么多，那么多大企業的產品也有問題，馳名商標又能說明什么問題呢?另有多位市民在接受記者采訪時也表達了相同的觀點，認為“馳名商標”并不影響購買選擇。

酒業影響較大

相比起保質期一年多的餅干糖果等食品，保質期較長的酒類食品在這次的新規中所受影響較大。“時間肯定是不夠的”，廣東省酒類行業協會秘書長彭洪在接受記者采訪時表示，廣東省酒協于半年前將國家相關新規下發至協會下屬各企業，但彭洪表示，對于白酒企業而言，這半年的改包裝時間是遠遠不夠的。他分析稱，白酒相關產品都是成批量、大批次進行生產，而文件從下發到執行才一年不到的操作時間，這是極為不足、不合理的。

另一方面，近半年來受市場大環境影響，白酒銷量下滑，也拉長了庫存緩沖時間，對于企業而言進一步造成了更大的壓力。彭洪認為，更合理的方法是按照產品的生產日期來執行，而不是以5月1日為時間節點對市場進行一刀切管理。

文章標簽:  馳名商標