商標品牌戰略面臨的難題及破解之策商標

來源：尚標知識產權    發布時間：2016-12-19 07:03:00　　瀏覽：4618

實施商標品牌戰略，是提升企業核心競爭力，促進企業健康、快速的發展的重要途徑。筆者認為，工商部門當務之急，應采取相應措施，著力破解“三大難題”。

　　難題之一：認識不到位。

　　對策：充分認識實施商標品牌戰略的重要性、必要性，通過廣泛開展“商標發展服務突擊月”、“商標戰略宣講鄉鎮行”等活動，積極開展大走訪活動，主動扶持民營企業盤大做強，想企業之所想，幫企業之所幫，針對企業融資難的問題，篩選具有一定生產經營規模，產品質量好、信譽佳，品牌影響力較大，需要擴大生產經營規模的企業，深入調研，及時掌握生產經營狀況，幫助分析研判市場前景，策劃有效利用商標品牌無形資產，通過主動牽頭搭橋，召開銀企洽談會，促成商標專用權質押貸款，讓企業的無形資產變成“真金白銀”。

　　難題之二：企業無品牌。

　　對策：工商干部要增強商標發展意識、商標戰略意識和商標保護意識，積極當好商標品牌戰略的宣傳員、調研員和輔導員，通過加大宣傳力度、樹立先進典型、創新行政指導、加強政策扶持等形式，培養企業商標戰略意識，擴大注冊商標覆蓋面，建立“商標數據庫”，為實施商標助企找準切入點。對使用未注冊商標企業的，通過上門服務、品牌戰略的宣講等各種形式，指導他們做好商標申請準備工作，提供跟蹤服務，幫助企業將未注冊商標變為注冊商標；充分發揮政府獎勵政策的扶持作用，采取定人定企、跟蹤服務的辦法，積極輔導一批發展勢頭好、后勁足、效益好的企業，爭創馳名、著名、知名商標，切實抓好商標發展梯隊建設，實現商標發展戰略的可持續發展，增強企業的綜合競爭力。

　　難題之三：創建沒辦法。

　　對策：對照創建標準找不足、找差距，并結合實際，定目標、訂措施。通過 “一套完整的創建資料”、“一份可行的創建方案”、“一個運作的創建機制”、“一項科學的創建理論”的“四個一”創建體系；通過“進企業、進商場、進社區”活動，宣傳商標法律法規政策，宣傳知名商標、著名商標、馳名商標的爭創條件，引導企業走自主創牌之路；通過開展日常監管及大走訪，利用網絡平臺實行零距離服務，及時解決企業發展創牌過程中遇到的實際困難和問題，搭建商標興企平臺。通過選擇符合“三名商標”申報條件以及有發展“三名商標”意愿的企業，將其納入培育庫，實行“點對點”跟蹤指導，提高企業市場競爭力。通過建立健全保護名錄，建立品牌保護聯絡員制度，進一步加大對商標侵權案件的查處力度，鞏固“雙打”成果，加強對馳名商標、著名商標的保護。同時，依靠政府、搭建平臺。在創建過程中，工商部門要向黨委、政府獻言獻策，為企業商標申請注冊搭建政策扶持平臺，以促進轄區商標發展壯大。

文章標簽:  商標品牌