文化創意產業商標戰略發展面臨的難點及對策創意

來源：尚標知識產權    發布時間：2016-12-19 07:05:00　　瀏覽：4709

良好的區位優勢、扎實的商業發展基礎和獨有的傳統文化底蘊，使海安縣文化創意產業近幾年來得到了迅速發展。以“523”文化產業主題公園為平臺的文化創意產業，吸引了國內外文化創意行業內人士前來“搶灘”;南通蘇中動漫城已經集聚了10多家從事動漫產品及衍生品研發、生產、銷售的企業，顯示出巨大的磁場效應。面對迅速發展的文化創意產業，如何積極貫徹落實國家知識產權戰略綱要，提高文化創意企業自身的商標注冊、運用、保護、管理能力，把海安文化創意產業打造為有競爭力的產業品牌，是工商部門亟須關注的一個問題。

文化創意產業商標戰略發展面臨的難點

一是文化創意產業品牌效應挖掘不夠，導致文化資源轉化為產業實力的過程具有一定風險性。通過維護、創立、發展文化品牌，可以對文化創意產業的發展產生資本聚集、規模放大、品質提升、消費導向、產業示范、利潤增值等多重效應。由于文化企業缺乏自主創新能力、缺乏現代市場運作和商業包裝、知識產權的作用發揮不充分等，使得風格獨特、技術先進的精品力作和知名的文化品牌較少，運用商標品牌開拓國內外文化市場的能力不足，導致文化資源的潛在價值難以轉化為現實價值，文化資源的潛力難以轉化為產業實力。

二是商標注冊意識淡薄，增加了文化創意產業發展的風險性。文化創意產業是一種高風險的產業，它的發展水平很大程度上依賴并取決于知識產權的保護。與傳統產業的產品相比，創意產業的產品很容易被侵權，被人模仿盜用，特別是在創意產生價值、實現利潤的時候。實際上，我國創意企業和創意個體往往對相關法律知識相當匱乏，商標保護意識淡薄，無法捍衛自己的創意成果。

三是文化創意產業商標注冊多元發展不足，影響了文化創意產業發展的多元性。一個好的創意，其實后來很容易成為一種滲透性很強的文化，會得到大家廣泛認可。基于此，商標注冊申請時不能考慮只注冊某一個類別的商標，而要考慮到未來發展的領域以及可能會發生問題的領域，大概要注冊幾十類別的商標。并且如果注冊時間稍慢一點，某個類別的商標就可能給別人搶注。這對于中小型文化創意企業，在財力、精力、人力上無疑是非常困難和艱難的。

文化創意產業商標戰略發展的相關對策

一是加強商標戰略知識認知度，挖掘文化創意產業品牌潛力。針對文化創意企業商標意識淡薄、創意主體注重頭腦創意，而很少關注到創意外在產業化、商業化過程中需要運用有效手段保護創意的現實情況，通過大力提高文化創意企業和消費者對商標注冊重要性的認識和關注度，提高商標注冊意識，引導他們通過注冊和使用自主商標保護創意成果，形成保護知識產權的良好社會風氣和氛圍。通過強化培訓引導，激發相關企業動力，提高文化創意產業注冊的主動性，從而在源頭上激發他們的積極性，提高他們進行商標注冊的主動性，有針對性地開展文化創意商標成果展覽活動，使文化創意企業更直觀、更真實、更全面地了解商標，進而提升文化創意企業重視、支持和參與商標發展工作的意識，形成文化創意產業的品牌效應。

二是加強商標業務指導，提升商標注冊效能。通過耐心發動、典型帶動、效益推動等積極措施，運用幫扶、行政指導等手段，主動深入企業，告知申報注冊商標對保護創意的積極意義、申請商標的程序和方法，安排專人負責、指導文化創意企業的商標查詢、設計、注冊等工作，及時化解困難，努力縮短商標注冊申請的周期，提高文化創意商標注冊量。同時，利用文化創意企業創意的原發性、創新性，指導文化創意企業對商標本身進行創意，打造人們易于接受，新穎別致的特色商標，打造辨識度高的產業品牌。

三是搭建多元服務平臺，助力解決融資難題。由于國內文化創意企業普遍規模偏小，處于起步階段，而創意項目回報周期長、價值難以評估、投資風險較大、融資難已成為制約中小型文化創意產業快速發展的一個瓶頸。通過建立商標戰略推進機構和協調機制，特別是對文化創意商標多類別申請注冊給予引導，從資金、項目、服務等方面給予大力支持，有效調動文化創意企業的創牌熱情，并對有融資意向的文化創意企業開展定點幫扶，舉辦融資政策信息推介活動，促成銀行和典當及擔保公司推出融資服務項目等方式，幫助和解決企業資金問題。通過發揮行業協會、個私協會的組織優勢，共同協作，為文化創意企業搭建與銀行對接、溝通平臺，促成質押貸款，吸引社會資金，解決中小型文化創意企業的融資難題，實現多類別的商標注冊申請。

四是打擊商標侵權行為，為文化創意產業提升競爭公平性。在堅持行政指導優先原則的同時，加大商標侵權案件的查處，依法打擊侵犯注冊商標合法權益的行為，積極營造文化創意產業公平公正的競爭環境，利用12315申訴舉報平臺，化解侵權糾紛，掌握動態信息，構建安全放心的文化創意產品消費環境。通過建立政企攜手維權機制，發揮文化創意企業熟悉市場和產品的優勢，加強與商標權利人在提供線索、侵權認定等方面的協作，實時互通監管維權信息。綜合考察建立部門協作打假機制，加強與文化、公安等部門的聯系協作，針對文化創意商標侵權行為的特點，切實維護文化創意商標權利人的合法權益。

文章標簽:  商標戰略