提升品牌認知度 斯柯達在華產銷或翻倍斯柯達

來源：尚標知識產權    發布時間：2016-12-19 07:27:00　　瀏覽：4229

在全球汽車企業在中國這個新興市場上的淘金比賽中，斯柯達是不折不扣的后來者。正如斯柯達汽車全球銷售和市場董事安世豪所說，雖然斯柯達在歐洲是百年老店，但在中國還是個年輕的品牌。但年輕真好，年輕就意味著有無數的可能，意味著可以按照自己的想法盡情嘗試。按照安世豪的規劃，年輕的斯柯達將不斷向中國引進產品，特別是進口車，通過產品讓中國消費者了解斯柯達，提升斯柯達品牌認知度。未來幾年，斯柯達在中國的產銷將翻倍。
　　在中國年輕的斯柯達，在歐洲其實有著百分百的品牌認知，而且在歐洲經濟如此不景氣的情況下，斯柯達汽車今年1到10月份的總銷量已接近80萬輛，增長率達到7%。目前，斯柯達汽車正處于轉型的重要階段，將會有一系列重要產品問世，如剛剛推出的Citigo和新款Rapid。安世豪表示，斯柯達汽車每6個月就有一款新車上市，這對于銷售和市場部門而言，永遠都是好消息。
　　其實，這對于消費者來說也是好消息。鑒于斯柯達在中國短短5年就從2萬輛發展到了20萬輛的年銷售規模，斯柯達的新產品將源源不斷來到中國。首先是定位介于晶銳和明銳之間的全新Rapid車型，明年將推出Yeti。同時，斯柯達將會把更多的進口車引進中國，如昊銳旅行版。銷售渠道有兩種可能：一部分通過上海大眾已有的4S點渠道進行銷售，另外一部分大眾進口車將會單獨建立斯柯達進口車銷售展廳。當然，斯柯達進口車業務的實體操作將由大眾進口車主要負責。
　　密集輸送產品的同時，斯柯達將在中國著力提升品牌認知。其實，斯柯達汽車在歐洲的品牌認知度是百分之百。20年前，斯柯達加入了大眾汽車集團，以大眾汽車品牌為基礎，同時保持斯柯達汽車的設計。在歐洲市場，斯柯達在老家捷克占有30%的市場份額，其他國家則能達到4%-8%左右。而在中國，斯柯達僅憑三款車型就達到了年銷20萬輛的規模，中國已成為斯柯達全球最大市場。安世豪預計，中國乘用車市場在未來10年將會達到兩千萬輛的規模，斯柯達當然爭取更多的市場份額。增加品牌的曝光度，與競爭對手區別開來，找自己的定位，帶來更多更好的產品，將是斯柯達在華發展第二階段的主要任務。

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